Το Δ.Σ του ΕΟΤ ενέκρινε την υλοποίηση κοινού προγράμματος διαφήμισης του Οργανισμού με την εταιρεία Thomas Cook για το έτος 2017, συνολικής αξίας 1.093.809,64 ευρώ. Τα κοινά προγράμματα περιλαμβάνουν τις αγορές Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Αυστρία, Ολλανδία, Ρωσία, Γαλλία, Βέλγιο, Νορβηγία, Δανία, Φινλανδία, Σουηδία, Πολωνία, Ουγγαρία και Τσεχία, και απευθύνονται τόσο τους καταναλωτές (B2C) όσο και στους συνεργαζόμενους ταξιδιωτικούς πράκτορες της Thomas Cook (B2B).
Οι ενέργειες περιλαμβάνουν: διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες (online advertising campaigns), διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε blog (social media advertising), καθώς και ενέργειες ενδυνάμωσης των σχέσεων με τους πελάτες (customer relationship marketing).
Το μείγμα των διαφημιστικών ενεργειών ανά αγορά ποικίλλει ανάλογα με τον διατιθέμενο προϋπολογισμό, τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των εν δυνάμει ταξιδιωτών, καθώς και τα μέσα που επιλέγουν για να ενημερωθούν και να προχωρήσουν σε κράτηση για τις διακοπές τους.