«Τροφή» στους αμφισβητίες της γνωστής μάρκας αθλητικών ειδών δίνει η πορεία των πωλήσεων που κινήθηκαν χαμηλότερα των προβλέψεων κατά το γ’ τρίμηνο του έτους.
Τα τριμηνιαία κέρδη αυξήθηκαν σημαντικά, καθώς διαμορφώθηκαν σε 1,14 δισ. δολάρια (68 σεντς ανά μετοχή) από 950 εκατ. δολ. πριν από έναν χρόνο, ενώ και τα έσοδα σημείωσαν άνοδο 5% στα 8,43 δισ. δολ. ωστόσο, τα νούμερα των πωλήσεων καταδεικνύουν ότι η Nike χάνει έδαφος προς όφελος ανταγωνιστών, όπως είναι οι Adidas και Under Armour.
Οι δυο τελευταίες παίρνουν μερίδιο αγοράς από τη Nike, κυρίως εντός των ΗΠΑ. Αυτό έκανε τους επενδυτές να απομακρυνθούν από τη μετοχή που πέρυσι υποχώρησε σε ετήσια βάση για πρώτη φορά μετά από 8 χρόνια.
Οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική αυξήθηκαν κατά μόλις 3%. Οι παγκόσμιες μελλοντικές παραγγελίες, εξαιρουμένων των επιπτώσεων από τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών, υποχώρησαν κατά 1%. Οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 3,4%.
«Το τρέχον τρίμηνο δεν προσφέρει καμία επιπλέον εμπιστοσύνη ότι μπορούν να επιστρέψουν στον ρυθμό πωλήσεων που είχαν τα προηγούμενα χρόνια», αναφέρουν αναλυτές.
Το περιθώριο κέρδους μειώθηκε κατά 1,4%, την ώρα που οι προβλέψεις του οικονομικού δ/ντή της Nike, Andrew Campion, έκαναν λόγο για μείωση 1-1,25%.
Την ίδια ώρα, η ανταγωνιστική Adidas ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το μήνα ισχυρή ανάπτυξη πωλήσεων και κερδοφορία, κυρίως γιατί έδωσε βάρος στη βασική αγορά στη Βόρεια Αμερική.
Πλήγμα στη Nike επέφερε και το ισχυρό δολάριο, ενώ η εταιρία εκτιμά πως οι διακυμάνσεις στις ισοτιμίες θα επηρεάσουν τα αποτελέσματα μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους.
Η Nike είχε θέσει ψηλά τον πήχη των προσδοκιών της τον Οκτώβριο του 2015 όταν είχε προβλέψει ότι οι ετήσιες πωλήσεις θα έφταναν τα 50 δισ. δολ. μέχρι τα τέλη του 2020. Αυτό εξαρτιόταν από τον διπλασιασμό των δραστηριοτήτων στη γυναικεία ένδυση και υπόδηση στα 11 δισ. δολ.