Πώς μια δημοσιογράφος από το Μιλάνο δημιούργησε ένα brand που κατέκτησε τη μόδα και τα είδη σπιτιού, με συνεργασίες από τη Villa San Michele μέχρι την Kartell.
Από τη Villa San Michele, το πρώην φραγκισκανικό μοναστήρι του 14ου αιώνα, με την πρόσοψη που αποδίδεται στον Μιχαήλ Άγγελο, δεν θα περίμενε κανείς παρά τα καθιερωμένα ενός εμβληματικού ξενοδοχείου της Τοσκάνης: ραφιναρισμένη ιταλική κουζίνα, απεριτίβο σε κήπους σπάνιας ομορφιάς, κομψές σουίτες και πολυτελείς χώρους ευεξίας.
Όμως η απόβαση της La DoubleJ έφερε και μια εντελώς νέα εμπειρία σε ένα από τα πιο ξεχωριστά ξενοδοχεία της Ιταλίας. Η πρωτοποριακή συνεργασία του μιλανέζικου brand με το εμβληματικό ξενοδοχείο της Belmond, γέμισε την πισίνα χρώμα, έντυσε με τα τολμηρά ανθισμένα prints της μάρκας, καναπέδες και πουφ στις βεράντες και έστρωσε τα τραπέζια με λινά τραπεζομάντιλα και πορσελάνινα πιάτα με σχέδια εμπνευσμένα από τις λεμονιές του Φιέζολε, όπου βρίσκεται η Villa San Michele. Επιπλέον, η ιδρύτρια της La DoubleJ, J.J. Martin, δημιούργησε ένα bespoke πρόγραμμα πνευματικής ευεξίας με ηχοθεραπεία και διαλογισμό στους αρωματικούς κήπους, σχεδιασμένο για να ανεβάζει την ενέργεια.
Η συνεργασία με το ιστορικό ξενοδοχείο είναι μία από τις πολλές του brand, που ιδρύθηκε το 2015. Τότε, η J.J. Martin είχε την ιδέα για ένα περιοδικό μέσω του οποίου θα πουλούσε τη συλλογή της από vintage ρούχα, αλλά και θα αναδείκνυε γυναίκες δημιουργούς από το Μιλάνο. Αφού εξερεύνησε το πλούσιο αρχείο μεταξωτών της ιστορικής εταιρείας Mantero, στην περιοχή του Κόμο, παρουσίασε το 2017 τις πρώτες συλλογές μόδας και ειδών για το σπίτι, που ξεχώρισαν για τα μαξιμαλιστικά μοτίβα και τα τολμηρά χρώματά τους, βασισμένες σε vintage σχέδια του οίκου.
Η “ψυχή” του brand
Η J.J. Martin γεννήθηκε στο Λος Άντζελες και εγκαταστάθηκε στο Μιλάνο το 2001. Εκεί εργάστηκε ως δημοσιογράφος, στέλνοντας ανταποκρίσεις στο Wallpaper και το WSJ και απέκτησε φίλους από τους χώρους της μόδας, του interior design και της τέχνης. Παράλληλα, εμβάθυνε στην πνευματικότητα και την ευεξία, παρακολουθώντας workshops και retreats από το Μπαλί μέχρι την Αίγυπτο και δημιουργώντας ένα δίκτυο θεραπευτών και εκπαιδευτών. Μέσα από το newsletter Spirit Tickle και τις δράσεις του Sisterhood, που περιλαμβάνουν δωρεάν online θεραπείες στο πλαίσιο του προγράμματος Raise Your Vibration, μοιράζεται γνώσεις και πρακτικές που αποτελούν πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της φιλοσοφίας της La DoubleJ.
Κάπως έτσι γεννήθηκε ένα lifestyle brand που φέρνει κοντά το καλιφορνέζικο beach life με την ιταλική φινέτσα και δεξιοτεχνία, το spirituality με την dolce vita. Ένα brand που δεν πουλάει απλώς περιζήτητα σερβίτσια και μεταξωτά φουλάρια, αλλά ενθαρρύνει τη χαρά. Είχε έρθει η στιγμή της απογείωσης για μια μάρκα με πληθωρική ταυτότητα, που στόχευε να ανεβάζει όχι μόνο το στιλ, αλλά και τη διάθεση. «Δεν είμαστε τέλειοι, όμως είμαστε περήφανοι για τον τρόπο με τον οποίο παράγουμε τα προϊόντα μας, δημιουργώντας ρούχα και είδη για το σπίτι που προσφέρουν μια ισχυρή δόση χαράς, με όσο το δυνατόν μικρότερο αντίκτυπο στον πλανήτη», λέει η ιδρύτρια.
Στα εργαστήρια του Murano φυσούν τα χρωματιστά ποτήρια της La DoubleJ ένα προς ένα, ενώ στο Κόμο τυπώνονται στο χέρι τα πολυτελή υφάσματά της. Χρησιμοποιούνται μόνο υλικά κορυφαίας ποιότητας από την Ιταλία, ενώ η παραγωγή σε μικρές παρτίδες, από ντόπιους παραγωγούς και τεχνίτες, εξασφαλίζει σύντομη εφοδιαστική αλυσίδα και μικρό αποτύπωμα άνθρακα. Η διαδικασία τους, όπως λένε, είναι λίγο πιο «piano»: πιο αργή, με την ιταλική έννοια της λέξης.
Το επιστέγασμα μιας ανοδικής πορείας
«Η woo-woo βασίλισσα της μόδας έρχεται στο Upper East Side» έγραψαν πρόσφατα οι New York Times, σχολιάζοντας με χιούμορ την προσήλωση της J.J. Martin στα τσάκρα, την ενέργεια, τον διαλογισμό και την πνευματικότητα. Το νέο flagship store στην Ανατολική 69η οδό έχει το παρατσούκλι «The Lighthouse» και όπως όλες οι μπουτίκ του brand, από το Κάπρι μέχρι το Παλμ Μπιτς, είναι μια «παιδική χαρά γεμάτη απολαύσεις», μια έκρηξη χαράς και χρωμάτων. Το άνοιγμα του καταστήματος στο Μανχάταν είναι το επιστέγασμα μιας ανοδικής πορείας που ξεκίνησε από τα social media. Σε μια ανασκόπηση του 2020, η εταιρεία ευχαριστούσε φίλους και fashion icons: «grazie mille για όλη την υποστήριξη, τα selfies, τις αναζητήσεις και τα scrolls». Οι fashion influencers που ταξίδευαν σε παραθαλάσσια ευρωπαϊκά θέρετρα είχαν φορέματα της La DoubleJ στις αποσκευές τους, ενώ το WWD, το Harper’s Bazaar και η Vogue αφιέρωναν άρθρα στις συλλογές της.
Το 2023, το Vanity Fair παρουσίασε «τα αγαπημένα» της J.J. Martin – ανάμεσά τους οι σαμανικές πνευματικές διδασκαλίες και οι βενετσιάνικες παντόφλες. Όπως θα έγραφε και η αμερικανική Vogue λίγο αργότερα, «λίγοι σχεδιαστές έχουν ενσωματώσει τις πνευματικές τους πεποιθήσεις τόσο ανεπαίσθητα και οργανικά στο DNA του brand τους».
Την επιτυχία τροφοδότησαν και οι αποκλειστικές συνεργασίες με ονόματα υψηλού κύρους. «Συνεργαζόμαστε με ανθρώπους και εταιρείες στη βάση της αμοιβαίας αγάπης, του σεβασμού και της εκτίμησης, ένας υπέροχα ιταλικός τρόπος επιχειρηματικής συνεργασίας», αναφέρει η εταιρεία. Η La DoubleJ επανασχεδίασε μια πτέρυγα του ξενοδοχείου Passalacqua, στη λίμνη Κόμο, λάνσαρε μια σειρά μπάνιου με την Acqua di Parma, που περικλείει τα αρώματα της Ιταλικής Ριβιέρας, τα πορτοκάλια του Κάπρι, το περγαμόντο της Καλαβρίας, σχεδίασε πιτζάμες για τις VIP σουίτες των Bulgari Hotels, έντυσε με τα καλειδοσκοπικά μοτίβα της τα πλαστικά έπιπλα της Kartell, και δημιούργησε ολάνθιστα κουτιά για μακαρόν και σερβίτσια τσαγιού για το φημισμένο παριζιάνικο ζαχαροπλαστείο Ladurée.
Εξωτερική φωτογραφία: @ ladoublej.com