Η Bugatti περνά από τους τέσσερις τροχούς στους τέσσερις τοίχους, μεταφέροντας στο real estate όλα όσα συνοδεύουν το όνομά της: σχεδίαση, αποκλειστικότητα και, αναπόφευκτα, πολλά μηδενικά.
Υπάρχει ένα μικρό πρόβλημα όταν έχεις πραγματικά πολλά χρήματα: κάποια στιγμή περιορίζονται τα πράγματα που μπορείς να αγοράσεις για να το δείξεις. Το ακριβό ρολόι υπάρχει, το yacht επίσης, η συλλογή αυτοκινήτων έχει ξεπεράσει προ πολλού τις πραγματικές ανάγκες μετακίνησης και μία Bugatti στο γκαράζ, όσο παράλογο κι αν ακούγεται, αρχίζει να γίνεται κάπως passe. Η λύση που προτείνει τώρα η γαλλική εταιρεία είναι απλή: μαζί με την Bugatti μπορείς να αποκτήσεις και το σπίτι της Bugatti. Ή, ακριβέστερα, ένα διαμέρισμα στα νέα Bugatti Residences Miami.
Tο πρώτο οικιστικό project της Βugatti στις ΗΠΑ
Tο συγκρότημα θα είναι το πρώτο κτίριο κατοικιών της εταιρίας στις ΗΠΑ μετά το αντίστοιχο εγχείρημα στο Ντουμπάι. Θα κατασκευαστεί στο Brickell, σε ένα από τα τελευταία διαθέσιμα waterfront οικόπεδα της περιοχής, δίπλα στον Miami River και με πρόσβαση προς το Biscayne Bay. Το σχέδιο προβλέπει έναν πύργο 60 ορόφων με 183 κατοικίες και τέσσερα μεγάλα penthouses, ενώ η συνολική αξία της ανάπτυξης υπολογίζεται περίπου στα 650 εκατ. δολάρια. Την ανάπτυξη έχουν αναλάβει η Prosper Group και η βελγική Versluys Group, την αρχιτεκτονική η Brandon Haw Architecture και τους εσωτερικούς χώρους η Yabu Pushelberg.
Η Bugatti θέλει φυσικά κάτι περισσότερο από ένα ακριβό κτίριο με το περίφημο EB στην είσοδο. Η φιλοσοφία «Art, Forme, Technique» που συνοδεύει τα αυτοκίνητά της περνά στην αρχιτεκτονική και στη διακόσμηση, ακόμη και με αναφορές στη χαρακτηριστική καμπύλη «C» των μοντέλων της. Η Rhodium θα αναλάβει τη λειτουργία του συγκροτήματος, προσφέροντας concierge, προσωπικούς μπάτλερ, εξατομικευμένες υπηρεσίες και όλο εκείνο το λεξιλόγιο του σύγχρονου luxury living που κάνει το να ανοίγεις μόνος σου μια πόρτα να ακούγεται σχεδόν κουραστικό. Οι πωλήσεις αναμένεται να αρχίσουν το 2027 και προς το παρόν δεν έχουν ανακοινωθεί τιμές, εμβαδά και πλήρεις λεπτομέρειες για τις κατοικίες. Υπάρχει όμως ήδη η επίσημη ιστοσελίδα των Bugatti Residences Miami (www.bugattiresidencesmiami.com), όπου όποιος διαθέτει μερικά εκατομμύρια δολάρια που δεν έχει αποφασίσει ακόμη πού να τα τοποθετήσει μπορεί να εγγραφεί στην Priority List. Οι υπόλοιποι μπορούμε απλώς να χαζέψουμε τις εικόνες.
Από την άσφαλτο στον ουρανό
Η Bugatti, βέβαια, δεν ανακάλυψε αυτή τη νέα σχέση αυτοκινήτου και ακινήτου. Η Porsche είχε δείξει νωρίς τον δρόμο με το Porsche Design Tower στο Sunny Isles Beach, όπου το περίφημο Dezervator ανεβάζει το αυτοκίνητο μαζί με τον ιδιοκτήτη του μέχρι το διαμέρισμα και το ιδιωτικό «sky garage». Η Bentley Motors προχώρησε στην ίδια περίπου λογική με το Bentley Residences, επίσης στο Sunny Isles, συνδυάζοντας τεράστιες κατοικίες, ιδιωτικές πισίνες και χώρους στάθμευσης δίπλα στο σπίτι. Διότι, αν έχεις δώσει ένα μικρό διαμέρισμα της Αθήνας για μία Bentley, ίσως είναι άδικο να την αφήνεις μόνη της στο υπόγειο.
Η Aston Martin έχει ήδη ολοκληρώσει στο Μαϊάμι το Aston Martin Residences, έναν πύργο 66 ορόφων με 391 κατοικίες, ενώ στο Brickell βρίσκεται πλέον και η Mercedes-Benz με το Mercedes-Benz Places. Εκεί προβλέπονται πάνω από 130.000 τετραγωνικά πόδια εγκαταστάσεων, από πισίνες και spa μέχρι simulator αγωνιστικού αυτοκινήτου. Στην ίδια αγορά έχει μπει και η Pagani, με αποτέλεσμα το Μαϊάμι να θυμίζει όλο και περισσότερο διεθνή έκθεση αυτοκινήτου στην οποία, αντί για αυτοκίνητα, αγοράζεις ορόφους.
Πίσω από την υπερβολή υπάρχει πάντως μια απολύτως σοβαρή επιχειρηματική λογική. Οι πολυτελείς αυτοκινητοβιομηχανίες δεν θέλουν πλέον να πουλούν μόνο αυτοκίνητα αλλά έναν ολόκληρο τρόπο ζωής. Ρολόγια, ρούχα, έπιπλα, ξενοδοχεία και τώρα κατοικίες μεταφέρουν την αξία του σήματος πολύ πέρα από τους τέσσερις τροχούς. Και οι branded residences γνωρίζουν μεγάλη ανάπτυξη ακριβώς επειδή προσφέρουν κάτι που δύσκολα τιμολογείται: την αίσθηση συμμετοχής σε ένα εξαιρετικά κλειστό club, μαζί βέβαια με την απαραίτητη απόδειξη ότι μπορείς να πληρώσεις την είσοδο.
Κάποτε το απόλυτο status symbol ήταν να έχεις μια Bugatti έξω από ένα εντυπωσιακό σπίτι. Στο Μαϊάμι του 2027 αυτό, όπως φαίνεται, θεωρείται λίγο παλιομοδίτικο. Τώρα μπορείς να έχεις και τα δύο με το ίδιο όνομα. Από τους τέσσερις τροχούς στους τέσσερις τοίχους μερικές εκατοντάδες εκατομμύρια δρόμος. Ψιλοπράγματα…
Eισαγωγική φωτογραφία: @bugatti/Instagram