Μέσα στις δεκαετίες, οι αλλαγές στους κανονισμούς των συστατικών, οι αναδιαμορφώσεις για λόγους κόστους και οι βιομηχανικές προσαρμογές αλλοιώνουν σιωπηλά τα αριστουργήματα του παρελθόντος.
Το άρωμα που φοράτε σήμερα μπορεί να έχει το ίδιο όνομα με εκείνο που αγάπησε η μητέρα σας, αλλά η “ψυχή” του έχει αλλάξει. Όταν ο Francis Kurkdjian, ένας από τους πιο χαρισματικούς αρωματοποιούς της εποχής μας, ανέλαβε τα ηνία ως επικεφαλής αρωμάτων του οίκου Dior, βρέθηκε αντιμέτωπος με μια σκληρή πραγματικότητα, καθώς τα αυθεντικά, εμβληματικά αρώματα του γαλλικού οίκου είχαν μεταμορφωθεί σε κάτι που ο ίδιος δεν αναγνώριζε πλέον. Όμως αντί να συμβιβαστεί με το κατεστημένο ο Kurkdjian ξεκίνησε ένα τιτάνιο έργο αποκατάστασης. Το αποτέλεσμα αυτού, είναι η θεαματική επιστροφή 13 εμβληματικών αρωμάτων με τίτλο Dioriginals που επανακυκλοφορούν στην πιο αγνή και αυθεντική τους μορφή, αποδεικνύοντας ότι η πολυτέλεια δεν αφορά μόνο το μέλλον αλλά και τον σεβασμό στην ιστορία.
Η βουτιά στα οσφρητικά αρχεία του οίκου
Όταν ο Kurkdjian βυθίστηκε στα αρχεία του Dior, η οσφρητική του μνήμη συγκρούστηκε με την τρέχουσα πραγματικότητα των εργαστηρίων. «Κοίταζα τις συνθέσεις και μύριζα τα μπουκάλια στα ράφια, και ένιωθα ότι κάτι είχε χαθεί στη μετάφραση», εξομολογήθηκε ο ίδιος. Οι αλλοιώσεις δεν έγιναν μέσα σε μια νύχτα, αλλά υπήρξαν το αποτέλεσμα μικρών, σχεδόν αόρατων, συμβιβασμών για ολόκληρες δεκαετίες. Η βιομηχανία είχε αλλάξει, οι περιορισμοί για τα αλλεργιογόνα είχαν γίνει αυστηρότεροι και οι πρώτες ύλες είχαν αντικατασταθεί από συνθετικά υποκατάστατα που απλώς «μιμούνταν» το αρχικό όραμα του Christian Dior. Για έναν καλλιτέχνη του επιπέδου του Kurkdjian, αυτό ήταν απαράδεκτο, καθώς τα αρώματα του οίκου δεν θεωρούνται απλά καταναλωτικά προϊόντα, αλλά “υγρά κομμάτια” της γαλλικής πολιτιστικής κληρονομιάς. Το New Look του 1947 δεν συνοδεύτηκε μόνο από αρχιτεκτονικά σακάκια, αλλά και από το Miss Dior, ένα άρωμα που σχεδιάστηκε για να «αναδύει τη θηλυκότητα». Η παραποίηση αυτού του DNA σήμαινε την παραποίηση της ίδιας της ιστορίας του οίκου.
Σαν την αναπαλαίωση ενός πίνακα
Η διαδικασία που ακολούθησε ο περίφημος αρωματοποιός θυμίζει περισσότερο το έργο ενός συντηρητή έργων τέχνης στο Λούβρο παρά μια τυπική διαδικασία παραγωγής αρωμάτων. Ο στόχος δεν ήταν να δημιουργηθεί κάτι καινούργιο, αλλά να αφαιρεθούν τα στρώματα της «σκόνης» και των κακών αναδιαμορφώσεων που είχαν συσσωρευτεί με τα χρόνια.
Ο Kurkdjian και η ομάδα του επέστρεψαν στις αρχικές φόρμουλες, αναζητώντας τις ακριβείς αναλογίες και, κυρίως, την ποιότητα των πρώτων υλών που χρησιμοποιούσε ο ίδιος ο Christian Dior και οι πρώτοι συνεργάτες του. Ταξίδεψε στην Grasse, την πρωτεύουσα των αρωμάτων, για να εξασφαλίσει το πιο αγνό γιασεμί, το πιο πλούσιο τριαντάφυλλο και το πιο γήινο πατσουλί. Όπου οι σύγχρονοι κανονισμοί απαγόρευαν τη χρήση κάποιου φυσικού συστατικού, ο Kurkdjian χρησιμοποίησε την τεχνολογική του ιδιοφυΐα για να αναπαράγει την ακριβή οσφρητική του υπογραφή, χωρίς να θυσιάσει την ασφάλεια ή την ποιότητα.
13 ιστορικά αρώματα επανήλθαν στην αρχική τους μορφή
Η συλλογή των 13 αρωμάτων που αναγεννήθηκαν μέσα από τις στάχτες τους αποτελεί ένα πανόραμα της ιστορίας του Dior μια και ανάμεσά τους βρίσκονται θρύλοι που καθόρισαν ολόκληρες εποχές. Το κοινό θα έχει την ευκαιρία να βιώσει εκ νέου αυτά τα αρώματα όπως ακριβώς τα φαντάστηκαν οι δημιουργοί τους και μάλιστα με εκείνο το βάθος, την πολυπλοκότητα και τη διάρκεια που είχαν χαθεί. Δεν πρόκειται για “vintage” προτάσεις με την έννοια του παλιού και ξεπερασμένου, αλλά για διαχρονικά αριστουργήματα που απελευθερώθηκαν από τα δεσμά του βιομηχανικού εκμοντερνισμού. Είναι η επιστροφή της έντασης, του αισθησιασμού και της θεατρικότητας που χαρακτηρίζει τον οίκο Dior.
Σε μια εποχή όπου το fast beauty και οι εφήμερες τάσεις του TikTok κυριαρχούν, η απόφαση του Dior να επενδύσει χρόνο και πόρους στην αποκατάσταση του παρελθόντος είναι μια επαναστατική πράξη. Δείχνει ότι η πραγματική πολυτέλεια δεν βιάζεται, δεν ψάχνει το επόμενο viral trend, αλλά προστατεύει την υστεροφημία της.
13 αρώματα που χωρίζονται σε τρεις κατηγορίες
Floral: Diorissimo (1956), Dune (1991), Dolce Vita (1995) και Forever and Ever (2002), συνθέτουν τα «λουλουδάτα». Chypre: Το δάσος και τα εσπεριδοειδή πρωταγωνιστούν στα: Diorama (1949), Eau Fraîche (1955), Diorling (1963), Diorella (1972) και Dioressence (1979). Woody: Μια αρρενωπή προσέγγιση με ξυλώδεις νότες χαρακτηρίζουν τα: Jules (1980), Dune pour Homme (1997), Higher (2001) και High Energy (2003). Δεν πρόκειται απλώς για μια επανακυκλοφορία παλαιότερων αρωμάτων, αλλά ένα έργο οσφρητικής αποκατάστασης.
Μέσα από αυτά τα 13 αρώματα, ο οίκος και ο Francis Kurkdjian προσφέρουν μια μοναδική εμπειρία στους λάτρεις της υψηλής αρωματοποιίας. Μια δύσκολη επιστροφή στην αρχική φόρμουλα τους μέσα από ένα ταξίδι 80 ετών, το 1949 τότε που αρχικά παρουσιάστηκε το Diorama. Ουσιαστικά, τα αρώματα που μύριζε και συμμετείχε στη δημιουργία τους, ο ίδιος ο Christian Dior και διαμόρφωσαν μετά από τον πόλεμο την ευρωπαϊκή αρωματοποιία για πολλές δεκαετίες.
Όλα τα αρώματα προσφέρονται ως Eau de Toilette στο ιστορικό γυάλινο μπουκάλι «Ovale» του 1948 (σχέδιο του Serge Heftler-Louiche), το οποίο ανανεώθηκε διακριτικά με ανάγλυφη ετικέτα και μεταλλικό δακτύλιο με το μονόγραμμα CD.
Εξωτερική φωτογραφία: @ dior.com