Η Hublot, η ελβετική εταιρεία ρολογιών που έχει χτίσει τη φήμη της πάνω σε τολμηρές συνεργασίες έρχεται με μια ακόμη εντυπωσιακή σύμπραξη, αυτή τη φορά με τον Αμερικανό εικαστικό Jeff Koons.
Το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας είναι το Classic Fusion Balloon Dog, ένα ρολόι εμπνευσμένο απευθείας από τη διάσημη σειρά γλυπτών του Koons που απεικονίζουν μπαλόνια σε σχήμα σκύλου, μεταμορφωμένα σε τεράστιες, γυαλιστερές μεταλλικές κατασκευές. Το νέο μοντέλο κυκλοφορεί σε τρία έντονα χρώματα, κόκκινο, μπλε και ασημί, με κάθε απόχρωση περιορισμένη σε μόλις 200 κομμάτια.
Η αισθητική του ρολογιού δεν αφήνει αμφιβολία για την έμπνευσή του. Το καμπυλωτό καντράν και η μεταλλική του λάμψη παραπέμπουν άμεσα στο ύφος του Koons, χωρίς όμως να χάνει την ταυτότητα της Hublot. Ο ίδιος ο καλλιτέχνης έχει περιγράψει το εγχείρημα ως μια προσπάθεια να επανεξεταστεί ριζικά η αρχιτεκτονική του μοντέλου Classic Fusion, μέσα από την οπτική γλώσσα των φουσκωτών σχημάτων. Οι λεπτομέρειες είναι αυτές που κάνουν πραγματικά τη διαφορά. Το στεφάνι θυμίζει αεροθάλαμο λάστιχου, ένα μικρό λαστιχένιο κουμπί, στις 9 η ώρα, μοιάζει με ουρά κουταβιού, μια μικρογραφία του ίδιου του Balloon Dog λειτουργεί ως αντίβαρο στον δείκτη των δευτερολέπτων, ενώ ακόμα και οι κεφαλές των βιδών έχουν στρογγυλεμένο σχήμα που παραπέμπει σε μπαλόνι.
Η στρατηγική της συνεργασίας
Τα τελευταία χρόνια ο κόσμος της υψηλής ωρολογοποιίας έχει στραφεί με μεγάλο ενθουσιασμό προς ανεξάρτητους ωρολογοποιούς. Ονόματα όπως ο Rexhep Rexhepi, ο F.P. Journe ή ο Simon Brette έχουν γίνει αγαπημένοι συλλεκτών και οίκων δημοπρασιών, ακριβώς επειδή τα δημιουργήματά τους μοιάζουν με έργα τέχνης, προσωπικά, μοναδικά, φτιαγμένα σε ελάχιστες ποσότητες με το χέρι. Η Hublot επιχειρεί να πετύχει κάτι παρόμοιο, αλλά με εντελώς διαφορετικό τρόπο, αξιοποιώντας τις διασυνδέσεις της με σπουδαία ονόματα της τέχνης. Το αποτέλεσμα είναι ένα ρολόι που δεν είναι απλώς εμπνευσμένο από ένα έργο τέχνης, αλλά αποτελεί ουσιαστικά μια αυτόνομη εκδοχή ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα σύγχρονα γλυπτά.
Η ιστορία του Balloon Dog είναι από μόνη της εντυπωσιακή. Στο απόγειο της φήμης του, μια πορτοκαλί εκδοχή του γλυπτού πουλήθηκε το 2013 από τον οίκο δημοπρασιών Christie’s έναντι 58,4 εκ. δολαρίων, καθιστώντας τον Koons έναν από τους πιο ακριβοπληρωμένους εν ζωή καλλιτέχνες. Έκτοτε ο ίδιος έχει βρει πολλούς ακόμη τρόπους να αξιοποιήσει εμπορικά τη φήμη του δημιουργήματός του. Τσάντες σε συνεργασία με τη H&M, μια ψηφιακή εκδοχή του γλυπτού σε επαυξημένη πραγματικότητα μέσω Snapchat, μπουκάλια νερού Evian, ακόμη και φωτιστικά και ηχεία εμπνευσμένα από το ίδιο μοτίβο.
Σε πρόσφατο πορτρέτο του καλλιτέχνη στους New York Times, ο δημοσιογράφος Nick Haramis του περιοδικού T, σημείωσε ότι η καλλιτεχνική δημιουργία αποτελεί μόνο ένα κομμάτι της ευρύτερης «βιομηχανίας» Koons, παρομοιάζοντας τον καλλιτέχνη με μουσικό που έχει μόνιμη παράσταση στο Λας Βέγκας, αφιερώνοντας περισσότερο χρόνο στην επανάληψη παλιών ιδεών παρά στη δημιουργία νέων.
Αυτό όμως που ξεχωρίζει τη συνεργασία του με τη Hublot από τις υπόλοιπες εμπορικές επεκτάσεις του Balloon Dog, είναι ότι για πρώτη φορά δεν πρόκειται απλώς για αναπαραγωγή ή σμίκρυνση του υπάρχοντος έργου σε ένα νέο προϊόν. Το ρολόι αποτελεί μια πραγματική επανεξέταση της φόρμας του γλυπτού, προσαρμοσμένη πλήρως στη λογική και τους περιορισμούς ενός ρολογιού χειρός. Είναι σαν να αναρωτιέται κανείς αν αυτή ήταν εξαρχής μια φυσική κατάληξη για το εμβληματικό αυτό σχήμα.
Υπάρχει και μια πιο ανθρώπινη διάσταση σε όλο αυτό. Ακόμη κι αν κάποιος διέθετε τα 58,4 εκ. δολάρια για να αποκτήσει το πρωτότυπο γλυπτό, το μόνο που θα μπορούσε ρεαλιστικά να κάνει είναι να δείχνει φωτογραφίες από το κινητό του σε φίλους κατά τη διάρκεια ενός δείπνου. Το ρολόι της Hublot αντίθετα προσφέρει κάτι διαφορετικό, τη δυνατότητα να κουβαλά κανείς κυριολεκτικά στο χέρι του ένα κομμάτι από ένα από τα πιο διάσημα σύγχρονα έργα τέχνης, μετατρέποντας τον καρπό του σε μια φορητή μικρογραφία μιας γκαλερί.
Εξωτερική φωτογραφία: @ hublot.com