Ο οίκος επιστρέφει στις ρίζες του με ένα από τα πιο φιλόδοξα retail projects της δεκαετίας, το ολοκαίνουργιο Prada Galleria Milano.
Η καρδιά της νέας Prada Galleria χτυπά στο εσωτερικό της Galleria Vittorio Emanuele II, του εμβληματικού αρχιτεκτονικού κοσμήματος του 19ου αιώνα. Μέχρι πρότινος, η παρουσία του οίκου στη στοά ήταν χωρισμένη στα δύο: το ιστορικό κατάστημα Prada Donna και η μπουτίκ Prada Uomo λειτουργούσαν αντικριστά, στις απέναντι πλευρές του κεντρικού, μεγαλοπρεπούς οκταγώνου. Η μεγάλη αρχιτεκτονική και σημειολογική επανάσταση αυτού του project έγκειται στην απόφαση να ενωθούν αυτοί οι δύο κόσμοι. Η ένωση αυτή επιτεύχθηκε με έναν τρόπο που αγγίζει τα όρια του μυθιστορήματος, μέσα από τη δημιουργία του Passaggio Segreto (κρυφό πέρασμα).
Υπόγεια και επίγεια σύνδεση με την ιστορία
Πρόκειται για μια υπόγεια, επενδυμένη με πολυτελές βελούδο σήραγγα, η οποία διαπερνά τα θεμέλια της στοάς, περνώντας κάτω από το περίτεχνο μωσαϊκό δάπεδο. Το Passaggio Segreto δεν είναι ένας απλός, λειτουργικός διάδρομος μετάβασης, αλλά ένας ατμοσφαιρικός, σχεδόν μυσταγωγικός χώρος, ένας υπόγειος εκθεσιακός θύλακας που φιλοξενεί ιστορικά αντικείμενα, τοιχογραφίες και σπάνια τεκμήρια από το προσωπικό αρχείο του οίκου. Καθώς ο επισκέπτης το διασχίζει, βιώνει μια σχεδόν κινηματογραφική μετάβαση, μια «γέφυρα» ανάμεσα στο παρελθόν του 1913 και το δημιουργικό όραμα του σήμερα.
Αυτή η υπόγεια αρτηρία μεταμορφώνει δύο ξεχωριστές διευθύνσεις σε έναν ενιαίο, ζωντανό οργανισμό, ο οποίος στη συνέχεια αναπτύσσεται κατακόρυφα. Από τα βάθη της Galleria, το κτίριο υψώνεται επιβλητικά σε οκτώ ολόκληρα επίπεδα. Κάθε όροφος λειτουργεί ως ένας αυτόνομος σταθμός σε ένα ταξίδι που ξεκινά από το εμπορικό παρόν των συλλογών, περνά από τη γευστική παράδοση και την ιστορική μνήμη, για να καταλήξει στην πρωτοπορία της σύγχρονης τέχνης στον τελευταίο όροφο. Μια κάθετη χωροταξική αφήγηση, όπου η Prada ουσιαστικά μυεί τους επισκέπτες, στον εσωτερικό κόσμο της Miuccia Prada, του Raf Simons και του DNA του οίκου.
Από το εμπόριο στην τέχνη και τη γαστρονομία
Οι πρώτοι όροφοι φιλοξενούν τις εντυπωσιακές μπουτίκ Prada Donna και Prada Uomo. Εδώ, τα ιστορικά έπιπλα από μαόνι και ορείχαλκο του 1913 συνυπάρχουν αρμονικά με μινιμαλιστικές λεπτομέρειες, βελούδινες πολυθρόνες και τις εμβληματικές, πράσινες-αποχρώσεις της μέντας που συνήθως χαρακτηρίζουν τα καταστήματα του οίκου παγκοσμίως. Η συλλογή περιλαμβάνει από ready-to-wear κομμάτια και high-end δερμάτινα είδη μέχρι custom επιλογές για τους πιο εκλεκτούς πελάτες της μάρκας. Παράλληλα, το νέο κατάστημα έχει σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να κρατά τον επισκέπτη πολλές ώρες στο εσωτερικό του, προσφέροντας τους διάφορες εμπειρίες.
Για παράδειγμα, λειτουργεί υποκατάστημα του ιστορικού μιλανέζικου ζαχαροπλαστείου Marchesi που ανήκει στον όμιλο, προσφέροντας αυθεντικό ιταλικό εσπρέσο και βέβαια τα διάσημα χειροποίητα γλυκά του, με θέα την κίνηση της στοάς. Επίσης, για πρώτη φορά σε μόνιμη βάση, ένας ολόκληρος όροφος είναι αφιερωμένος στην Pradasphere, μια πλούσια έκθεση-αρχείο που καταγράφει την εξέλιξη του οίκου μέσα από σπάνια κομμάτια, βίντεο από εμβληματικά fashion shows και αντικείμενα που καθόρισαν τη σύγχρονη ποπ κουλτούρα. Ενώ, στα ψηλότερα επίπεδα του συγκροτήματος δεσπόζει το Osservatorio. Ένας χώρος αφιερωμένος στη σύγχρονη φωτογραφία και τις οπτικές τέχνες που προσφέρει μια μοναδική καλλιτεχνική διέξοδο, ενώ η θέα από τα παράθυρά του, ακριβώς κάτω από τη γυάλινη θολωτή οροφή της Galleria, κόβει την ανάσα.
Η φιλοσοφία του «destination retail»
Σε μια εποχή όπου οι online αγορές κυριαρχούν, η Prada Galleria αποτελεί τη λαμπρότερη απόδειξη ότι τα φυσικά καταστήματα δεν πεθαίνουν, αλλά μεταμορφώνονται. Όπως εξηγεί ο Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer του ομίλου, η στρατηγική πίσω από το έργο είναι να προσφέρει έναν χώρο «όπου ξεκίνησαν όλα», αλλά δοσμένο με έναν σύγχρονο, πολυεπίπεδο τρόπο που προσφέρει αληθινή φιλοξενία. Ο χώρος περιλαμβάνει επίσης το Appartamento και το Studio, ιδιωτικούς χώρους φιλοξενίας (hospitality suites) σχεδιασμένους για VIP πελάτες και ειδικές εκδηλώσεις, προσφέροντας ένα επίπεδο exclusivity που θυμίζει πολυτελές boutique ξενοδοχείο.
H Prada Galleria δεν απευθύνεται μόνο στους φανατικούς της μόδας, αλλά και στους λάτρεις της αρχιτεκτονικής, της γαστρονομίας και των τεχνών. Καταφέρνει να ενώσει το παρελθόν 113 ετών του οίκου με το μέλλον του retail, αποδεικνύοντας ότι δεν είναι απλώς ένα πολυτελές brand, αλλά ένας διαρκής πολιτιστικός διάλογος. Αν ο δρόμος σάς βγάλει στο Μιλάνο, η επίσκεψη στην Prada Galleria δεν είναι πλέον μια απλή στάση για ψώνια· είναι μια απαραίτητη, βαθιά “βουτιά” στην καρδιά της ιταλικής αισθητικής.
Εισαγωγική φωτογραφία: Courtesy of Prada
www.prada.com