Πέντε κορυφαία διεθνή luxury brands διάλεξαν την Ελλάδα για πρώτη φορά.
Το πρώτο ξενοδοχείο άνοιξε πέρυσι χωρίς τυμπανοκρουσίες, πάνω από το Καμάρι της Σαντορίνης. Είναι η πρώτη ελληνική παρουσία της Sandblu Santorini υπό τα χρώματα της LXR, της luxury συλλογής της Hilton. Φέτος, στις αρχές Μαΐου, ένα νέο ξενοδοχείο, στην Ελούντα έγινε το πρώτο 5άστερο INNSiDE που έχει φτιάξει ποτέ η Meliá σε ολόκληρη την παγκόσμια αλυσίδα της. Λίγες ημέρες πριν, στο Πευκί της Ρόδου, η Marriott έκανε soft opening του Amoh, του πρώτου της Luxury Collection σε ολόκληρο το νησί.
Τρία νέα ξενοδοχεία, σε λιγότερο από ενάμιση μήνα, σε τρία διαφορετικά νησιά. Τις επόμενες εβδομάδες, αναμένεται να ανοίξουν δύο ακόμη. Στις 27 Ιουνίου, στην παραλία Παράγκα της Μυκόνου, ανοίγει το Fouquet’s Mykonos, πέμπτο Fouquet’s παγκοσμίως μετά από Παρίσι, Νέα Υόρκη, Courchevel και Saint-Barthélemy, και η πρώτη παρουσία του γαλλικού ομίλου Barrière στην Ελλάδα. Μερικές εβδομάδες αργότερα, στον Κάμπο της Πάρου, ξεκινούν οι κρατήσεις για το Parian Chronicle, η πρώτη ελληνική μονάδα της Hyatt μέσω του Destination by Hyatt. Πέντε κορυφαία διεθνή brands, πέντε ξεχωριστές ελληνικές πρεμιέρες, σε μικρό διάστημα.
Αυτό όμως που το κάνει πιο ενδιαφέρον δεν είναι η ποσότητα, αλλά η σύνθεση. Δύο από τα πέντε (Hilton LXR και Meliá INNSiDE) ανοίγουν εδώ τα πρώτα τους εγχώρια resorts, με τη Meliá μάλιστα να γράφει στην Ελούντα την παγκόσμια πρεμιέρα του 5άστερου INNSiDE. Ο όμιλος Barrière, θεωρούσε μέχρι πρόσφατα την Ελλάδα δευτερεύουσα αγορά σε σχέση με την Ιταλία ή τη γαλλική Ριβιέρα. Η Hyatt για χρόνια κρατούσε αποστάσεις από το ελληνικό νησιωτικό project. Όμως φέτος όλοι μαζί, χωρίς εμφανή συντονισμό, επέλεξαν τελικά την ίδια χρονιά για την είσοδό τους.
Η Ελλάδα στο top tier της Μεσογείου
Πίσω από το συγχρονισμένο άνοιγμα, κρύβεται μια λιγότερο γοητευτική αλλά πιο αποκαλυπτική εικόνα. Η Ελλάδα κατατάσσεται πια σταθερά μεταξύ των ποιοτικότερων luxury αγορών της Μεσογείου, ανταγωνιζόμενη Ιταλία και νότια Γαλλία σε τιμή ανά δωμάτιο και στο top segment -τα ελληνικά premium resorts, όπως Costa Navarino, Amanzoe, Domes, έχουν αποδείξει ότι ο επισκέπτης πληρώνει για την Ελλάδα, τέσσερα ψηφία τη βραδιά χωρίς να ρωτάει.
Για τον επισκέπτη, η διαφορά δεν είναι μόνο στο λογότυπο. Στο Amoh στη Ρόδο, σερβίρεται καθημερινό Olive Grove Experience με δοκιμή σε έξι αρωματισμένες ποικιλίες ελαιόλαδου, ενταγμένο στο πρόγραμμα ως δομικό κομμάτι και όχι ως φωτογραφική στιγμή. Στο Fouquet’s Mykonos το rock spa σχεδιάζεται από την Dr. Barbara Sturm με υπερβαρικό οξυγόνο, ice bath και floatation tank, ενώ το κεντρικό εστιατόριο γίνεται με την σφραγίδα της φημισμένης ιαπωνικής Roka. Η ποιότητα επιλέγει συγκεκριμένα ονόματα, και αυτά τα ονόματα αρχίζουν να μιλούν μεταξύ τους.
Η είσοδος αυτή δεν είναι ουδέτερη για την υπόλοιπη αγορά. Ανεβάζει το σημείο αναφοράς για κάθε ανεξάρτητο ξενοδόχο που λειτουργεί στα ίδια νησιά, φέρνει εκπαιδευμένο προσωπικό σε αγορές εργασίας που το χρειάζονταν, και στέλνει σήμα στα επόμενα brands που ακόμα διστάζουν. Το 2026 δεν είναι αποκορύφωμα, είναι αφετηρία.
Όποιος επισκεφθεί ένα από τα πέντε κορυφαία resorts μέσα στο 2026, θα δει κάτι παραπάνω από ένα νέο ξενοδοχείο. θα δει μια αγορά που πέρασε στο prime stage, και πέντε corporate boards που έκαναν μέσα στον ίδιο χρόνο το ίδιο βήμα.
Εισαγωγική φωτογραφία: www.amoh.com