Πλέον η γιορτή εμπορικά διαρκεί έναν μήνα και, πέρα από κολοκύθες και σκελετούς, κάνουν την εμφάνισή τους και στολισμένα δέντρα, με τις πωλήσεις να έχουν αυξηθεί κατά 200% σε σχέση με πέρυσι.
Το δέντρο έχει στηθεί, τα στολίδια έχουν τοποθετηθεί προσεκτικά και οι γιρλάντες αγκαλιάζουν αρμονικά τα κλαδιά. Η εικόνα παραπέμπει στα Χριστούγεννα, αλλά αυτό που γιορτάζεται είναι το… Halloween. Μπορεί μέχρι πρότινος οι κολοκύθες, οι σκελετοί, τα φαντάσματα, οι μάγισσες κι οι νυχτερίδες να έκαναν την εμφάνισή τους κάθε χρόνο τη νύχτα της 31ης Οκτωβρίου, παραμονή της γιορτής των Αγίων Πάντων, ωστόσο, αυτό που παρατηρείται τελευταία είναι η μεγαλύτερη διάρκεια του Halloween -τουλάχιστον εμπορικά.
Από τους Κέλτες στη σύγχρονη εποχή
Το Halloween έχει τις ρίζες του στην αρχαία κέλτικη γιορτή Σόουιν που γιορταζόταν στην Ιρλανδία και τη Βρετανία πριν από περίπου 2.000 χρόνια και σηματοδοτούσε το τέλος του καλοκαιριού και την αρχή του χειμώνα. Οι Κέλτες πίστευαν ότι τη νύχτα εκείνη, κατά τη μετάβαση από τη μια εποχή στην άλλη, το όριο ανάμεσα τον κόσμο των ζωντανών και των νεκρών «θόλωνε». Θεωρούσαν ότι τα πνεύματα μπορούσαν να επιστρέψουν στη Γη και να περιπλανηθούν ανάμεσα στους ζωντανούς. Για αυτό το λόγο μεταμφιέζονταν για να τα μπερδέψουν και να μην πέσουν θύματά τους. Ετσι, βλέπουμε συχνά παιδάκια ντυμένα με τρομακτικές στολές να βγαίνουν στο δρόμο με τους γονείς τους και να τηρούν το έθιμο του trick-or-treat, φάρσα ή κέρασμα δηλαδή, αλλά και ενήλικες με βαμμένο πρόσωπο ή με μάσκες, για να δείχνουν τρομακτικοί, να σκαλίζουν κολοκύθες, να διοργανώνουν θεματικά πάρτι και να παρακολουθούν ταινίες τρόμου. Οι εορτασμοί, όμως, που στη Μεγάλη Βρετανία συνδέονταν με τη συγκεκριμένη βραδιά, πλέον εξελίσσονται σε περίοδο που διαρκεί όλο τον Οκτώβριο.
Halloweenmas
Η νέα αυτή τάση «παντρεύει» το Halloween με τα Χριστούγεννα. Από την ένωση αυτή προκύπτει το Halloweenmas, όπου πέρα από τις μεταμφιέσεις και την αγορά δώρων, στολίζονται και δέντρα, με τους εορτασμούς να παρατείνονται. Όπως αναφέρει ο Guardian, οι καταναλωτές δεν περιορίζονται πλέον στην αγορά μιας στολής ή γλυκών για τη βραδιά της 31ης Οκτωβρίου. Διακοσμούν τα σπίτια τους με στεφάνια και στολίδια, διατηρώντας τη γιορτινή ατμόσφαιρα καθ’όλη τη διάρκεια του μήνα.
Η τάση αποτυπώνεται από τη διάθεση σχετικών προϊόντων στην πλατφόρμα Faire, τα οποία αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 500% τα τελευταία τέσσερα χρόνια, από 425 το 2021 σε 2.632 το 2025. Σύμφωνα με το δημοσίευμα, τα δέντρα για το Halloween είναι μια από τις μεγαλύτερες τάσεις διακόσμησης αυτής της χρονιάς, με τις πωλήσεις να είναι κατά 200% υψηλότερες σε σχέση με το περασμένο έτος. Την ίδια στιγμή, μεγάλες εταιρίες, όπως η αμερικανική Mars Inc. αξιοποιεί την τάση. Αντλώντας έμπνευση από το σλόγκαν «δύο είναι καλύτερα από ένα», δημιουργεί για το προϊόν Twix, τον Zombie Claus, έναν χαρακτήρα που συνδυάζει τον τρόμο του Halloween με τη γιορτινή διάθεση των Χριστουγέννων.
Ευκαιρία για δημιουργικότητα
Οι νεότεροι καταναλωτές, ιδίως στις ηλικίες 16-34 ετών, φαίνεται να υποδέχονται πρόθυμα την αλλαγή αυτή. Για πολλούς από αυτούς το Halloween δεν είναι απλώς μια παραδοσιακή γιορτή, αλλά ένας τρόπος δημιουργικότητας. Ντύνονται, μακιγιάρονται και νιώθουν ελεύθεροι να εκφραστούν. Τα κοινωνικά δίκτυα ενισχύουν την τάση παρουσιάζοντας ιδέες διακόσμησης, κοστούμια και πρωτότυπες κατασκευές. Δεν είναι τυχαίο ότι το 40% των αγοραστών την περίοδο αυτή επιλέγουν τις ψηφιακές πλατφόρμες για να αποκτήσουν τα προϊόντα απευθείας από τα προφίλ των δημιουργών περιεχομένου. Ταυτόχρονα, οι νέοι διακοσμούν το σπίτι τους, οργανώνουν πάρτι και έρχονται σε επαφή με φίλους και συγγενείς, χωρίς ωστόσο τις αυστηρές οικογενειακές παραδόσεις ή τα μεγάλα έξοδα για δώρα όπως συνηθίζεται τις γιορτές των Χριστουγέννων.
Βέβαια, αυτό δεν αποκλείει τον έντονο εμπορικό χαρακτήρα που αποκτά η γιορτή αυτή. Εύλογο, λοιπόν, είναι το ερώτημα που προκύπτει: πρόκειται για πραγματική αλλαγή ή απλώς για επέκταση της εμπορικής περιόδου; Από τη μία οι επιχειρήσεις επωφελούνται από τη μεγαλύτερη διάρκεια του Halloween, από την άλλη, όμως, οι υποστηρικτές του Halloweenmas, σημειώνουν ότι με αυτόν τον τρόπο υπάρχουν περισσότερες ευκαιρίες για κοινωνική επαφή, δημιουργικότητα και διασκέδαση.
Εξωτερική φωτογραφία: Getty Images/Ideal Image