Τα iconic ρολόγια των διάσημων οίκων, όπως το Rolex Datejust και το Cartier Tank Must, σημείωσαν αύξηση στις πωλήσεις.
Το Love Story του FX αφηγείται τη θυελλώδη γνωριμία και τον γάμο του John F. Kennedy Jr. και της Carolyn Bessette, όμως η σειρά έχει πυροδοτήσει και έναν μεγάλο έρωτα για τη μόδα της δεκαετίας του ’90. Όταν ο Rudy Mance ανέλαβε τα κοστούμια της σειράς, τα social media έμοιαζαν με πεδίο μάχης.
Ενδυματολόγοι και δημοσιογράφοι μόδας αντέδρασαν έντονα στα πρώτα στιγμιότυπα που δόθηκαν στη δημοσιότητα, καθώς είχαν εντοπίσει σοβαρά λάθη, από το χρώμα των μαλλιών της Carolyn και ένα Levi’s bootcut τζιν 517 που έμοιαζε ολοκαίνουριο μέχρι μια λανθασμένη Birkin. Ο Mance, μακροχρόνιος συνεργάτης του παραγωγού της σειράς Ryan Murphy, ανέλαβε να σώσει την κατάσταση, επιλέγοντας αυθεντικά vintage κομμάτια από Prada, Calvin Klein, Yohji Yamamoto, Valentino, Manolo Blahnik, Ann Demeulemeester και Agnès b. -όλα από τη δεκαετία του ’90. Τα περισσότερα εντοπίστηκαν στα αρχεία των οίκων μόδας αλλά και σε πλατφόρμες όπως το eBay.
Η σειρά έχει αποτυπώσει επιδέξια την αισθητική της εποχής και δεν αναζωπύρωσε το ενδιαφέρον μόνο για τη μόδα των ’90s, αλλά και για τα αξεσουάρ εκείνης της περιόδου. Την προσοχή των συλλεκτών τράβηξαν ιδιαίτερα τα πολυτελή ρολόγια που φορούν οι πρωταγωνιστές -σε τέτοιο βαθμό ώστε η ζήτηση στη δευτερογενή αγορά να εκτοξευθεί.
Σύμφωνα με την online αγορά ρολογιών Bezel, το Rolex Datejust που εμφανίζεται στον καρπό του Calvin Klein, τον οποίο υποδύεται ο Alessandro Nivola, και το Cartier Tank LC που φορά ο Paul Anthony Kelly ως JFK Jr., έχουν σημειώσει αύξηση στις πωλήσεις. Περιζήτητο έχει γίνει και το Cartier Tank Must που φορά η Jackie Kennedy, την οποία υποδύεται η Naomi Watts.
Θεμελιώδη μοντέλα με διαχρονική αξία
«Την περίοδο της κυκλοφορίας της σειράς τον Φεβρουάριο, παρατηρήσαμε μετρήσιμη αύξηση στο ενδιαφέρον, συμπεριλαμβανομένης μιας αύξησης 11% στις πωλήσεις του Datejust στην πλατφόρμα», δήλωσε στο Robb Report ο συνιδρυτής και CEO της Bezel, Quaid Walker. «Όταν ένα ρολόι όπως το Datejust επανεισάγεται μέσα από έναν πολιτισμικό φακό όπως το Love Story, δεν δημιουργεί τόσο τη ζήτηση όσο την αποσαφηνίζει, ενισχύοντας αυτό που οι συλλέκτες εκτιμούν εδώ και καιρό: τον διαχρονικό σχεδιασμό του και την απήχησή του σε πολλές γενιές», προσθέτει.
Το Datejust, που παρουσιάστηκε το 1945 για να τιμηθεί η 40ή επέτειος της Rolex, ήταν το πρώτο αυτόματο ρολόι χειρός με παράθυρο ημερομηνίας που άλλαζε αυτόματα τα μεσάνυχτα. Αυτή η φαινομενικά απλή καινοτομία αποτέλεσε σημαντική πρόοδο στα complication ημερομηνίας των ρολογιών. Με τα χρόνια, η ελβετική ωρολογοποιία έχει κυκλοφορήσει αμέτρητες παραλλαγές, με αποτέλεσμα το Datejust να προσφέρει περισσότερες επιλογές σε καντράν, στεφάνη και μπρασελέ από οποιοδήποτε άλλο μοντέλο της Rolex. Το ρολόι που εμφανίζεται στη σειρά (Ref. 16014) διαθέτει κάσα 36 χιλιοστών από ανοξείδωτο ατσάλι, λευκό καντράν, οδοντωτή στεφάνη και το κλασικό μπρασελέ Jubilee. Λέγεται μάλιστα ότι ο ίδιος ο Klein φορούσε το συγκεκριμένο ρολόι και στην πραγματική ζωή.
Το Datejust υπήρξε για μεγάλο μέρος της ιστορίας της Rolex το πιο εμπορικό της μοντέλο και θεωρείται σήμερα το πιο αναγνωρίσιμο ρολόι της εταιρείας. Παραμένει επίσης ένα από τα πιο περιζήτητα μοντέλα στις online αγορές ρολογιών και το πιο καλοπουλημένο ρολόι στην πλατφόρμα Bezel, μια θέση που διατηρεί παρά τις παροδικές τάσεις και τις μεταβαλλόμενες αγορές.
Ξεπερνώντας εξίσου τις εφήμερες τάσεις της αγοράς, το Cartier Tank αποτελεί ένα ακόμη διαχρονικό ρολόι. Το μοντέλο που δημιούργησε ο Louis Cartier το 1917 παραμένει ελκυστικό για πολλές γενιές χάρη στη λιτή κομψότητα και τον εκλεπτυσμένο σχεδιασμό του. Στη σειρά, το Tank LC του JFK Jr. είναι ένα μοντέλο από ροζ χρυσό (Ref. WSTA0060), ενώ το Tank Must της Jackie Kennedy είναι μια ατσάλινη εκδοχή. Στην πραγματικότητα, η Jackie Kennedy φορούσε ένα Tank από χρυσό 18 καρατίων, το οποίο πουλήθηκε για 379.500 δολάρια στον οίκο Christie’s το 2017, ενώ η Carolyn Bessette προτιμούσε ένα Tank Française από κίτρινο χρυσό 18 καρατίων.
Το Cartier Tank διατηρεί σταθερά μια ξεχωριστή θέση χάρη στην ισχυρή σχεδιαστική του κληρονομιά και την ιστορική του σημασία. «Όταν μια σειρά όπως το Love Story προβάλλει ένα κομμάτι με τέτοια κληρονομιά, ενισχύει τη γενικότερη συζήτηση, θυμίζοντας τόσο στους νέους όσο και στους έμπειρους συλλέκτες γιατί αυτά τα θεμελιώδη μοντέλα συνεχίζουν να στηρίζουν την αγορά», αναφέρει ο CEO της Bezel.