Το Lefties, το νέο brand της Inditex (εταιρείας στην οποία ανήκει το Zara), δημιουργεί έναν επιπλέον στρατηγικό παίκτη στο τοπίο του fast fashion.
Όταν η Rosalia Mera και ο Amancio Ortega άνοιγαν το 1975 μια μικρή μπουτίκ στην πόλη La Coruña της Ισπανίας, με φθηνά ενδύματα που έμοιαζαν με τις δημιουργίες των διάσημων οίκων μόδας, κανείς δεν μπορούσε να προβλέψει το φαινόμενο του fast fashion που άλλαξε το τοπίο της μόδας. Μάλιστα εκείνη η μπουτίκ (και μετέπειτα κολοσσός με τζίρο 38,5 δισ.) λίγο έλειψε να ονομάζεται Zorba, την επωνυμία που είχαν εμπνευστεί αρχικά οι ιδιοκτήτες της, βλέποντας την ομώνυμη ταινία με τον σαρωτικό και άκρως γοητευτικό ήρωα του Νίκου Καζαντζάκη. Τελικά, επειδή υπήρχε απέναντι από τη μπουτίκ ένα μπαρ με ίδιο όνομα, εγένετο το Zara.
Σήμερα ο όμιλος Inditex έχει υπό την ομπρέλα επίσης τα Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho και το λιγότερο γνωστό σε εμάς, Lefties. Το Lefties ξεκίνησε απλώς ως outlet τη δεκαετία του 1990 για να διαθέτει τα απούλητα προϊόντα, κυρίως του Zara, στην Ισπανία, άλλωστε το όνομά του υποδηλώνει ακριβώς αυτό, καθώς προέρχεται από τη λέξη leftovers (περισσεύματα). Με τον καιρό η Inditex διέκρινε τη δυναμική μιας ξεχωριστής, χαμηλού κόστους αλυσίδας που θα μπορούσε να ανταγωνιστεί τόσο τις παραδοσιακές αλυσίδες value fashion όσο και τις νέες διαδικτυακές πλατφόρμες, όπως η Shein και η Temu.
Έτσι, τα Lefties μετατράπηκαν με τον καιρό σ’ ένα πλήρως ανεξάρτητο brand, με δικές τους συλλογές και σχεδιαστές που καλούνται ωστόσο να αξιοποιούν υπάρχον stock του ομίλου. Σήμερα, πωλούν τα δικά τους σχέδια σε πολύ φθηνότερες τιμές, αφού μετά το rebranding του Zara, ιδίως τα δύο τελευταία χρόνια, δεν μπορεί πλέον να το περιγράψει κανείς ως οικονομικό. Επομένως, το κενό που η ίδια εταιρεία δημιουργεί με την αναβάθμιση του Zara και του Massimo Dutti φροντίζει να το καρπωθεί μέσω των άλλων brands της.
Ο νέος παίκτης της προσιτής μόδας
Στο Lefties, τον μεγάλο τώρα ανταγωνιστή των Primark και του Shein, μπορεί κανείς να βρει κομμάτια σε τιμές που αποτελούν παλιά, γλυκιά ανάμνηση για τα Zara. Το brand προσφέρει κυρίως επιλογές καθημερινής ένδυσης με ένα μικρό twist μόδας. Οι συλλογές του περιλαμβάνουν γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, καθώς και παπούτσια, αξεσουάρ, αθλητικά και είδη σπιτιού. Ιδιαίτερη έμφαση (και ξεχωριστή ενότητα) δίνεται στα κορίτσια που βρίσκονται στην εφηβεία, προσφέροντας κομμάτια ακόμη πιο οικονομικά.
Καθαρή αισθητική, βασικά χρώματα, προσομοίωση της «ήσυχης πολυτέλειας» που κυριαρχεί, προσαρμοσμένη όμως σε νεανικό κοινό και εξιδανίκευση της απόλυτης απλότητας φαίνεται να συνθέτουν την ταυτότητα των Lefties. Τουλάχιστον αυτό προκύπτει από τον λογαριασμό τους στο Instagram, όπου συνυπάρχουν τραπεζομάντηλα και πιάτα με παπούτσια σε απόχρωση μπορντό και κλασικά, μοντέρνα σύνολα. Το brand δεν υπόσχεται πρωτοποριακό design, αντίθετα επενδύει σε εμπορικά κομμάτια με μαζική απήχηση. Στόχος του είναι να προσφέρει στυλ σε τιμές που είναι προσιτές σε όλους και φιλοδοξεί να παίξει σημαντικό ρόλο στο ψηφιακό εμπόριο.
Τα καταστήματα είναι σύγχρονα, με ψηφιακές οθόνες, self-checkout, AI δοκιμαστήρια, ταμεία και πλήρη διασύνδεση online και offline αγορών, στοιχείο που δείχνει ότι, παρότι low-cost, το brand προτάσσει την τεχνολογία.
Η επόμενη φάση της επέκτασης
Η επέκταση των Lefties ξεκίνησε αρχικά με τη δημιουργία καταστημάτων στην Πορτογαλία, ενώ σήμερα διαθέτει 210 φυσικά καταστήματα σε περίπου 18 χώρες. Η παρουσία τους εκτείνεται από την Ισπανία και την Πορτογαλία μέχρι το Μεξικό και κυρίως σε αγορές της Μέσης Ανατολής, ενώ η Inditex σχεδιάζει περαιτέρω επέκταση σε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές με τη δημιουργία 200 φυσικών καταστημάτων στη Δυτική Ευρώπη εντός του 2026 και με στρατηγικό στόχο τη Μεγάλη Βρετανία.
Έχοντας τη στήριξη ενός κολοσσού, το Lefties κατέγραψε κύκλο εργασιών περίπου 645 εκατομμυρίων ευρώ το 2024, σημειώνοντας ανάπτυξη 17% σε ετήσια βάση, τον ταχύτερο ρυθμό μεταξύ των brands του ομίλου. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, τα καθαρά κέρδη του φέρονται να διαμορφώθηκαν κοντά στα 20 εκατομμύρια ευρώ, επιβεβαιώνοντας ότι δεν αποτελεί πλέον ένα outlet concept, αλλά μια νέα ανερχόμενη δύναμη στον χώρο της προσιτής αγοράς.
Εξωτερική φωτογραφία: @ Lefties Instagram