Τον περασμένο Μάρτιο, η Victoria’s Secret λάνσαρε το ετήσιό της swim special, ένα σόου-μπονάνζα με μπικίνι και σουπερμόντελ που διήρκεσε μία ώρα. Στο παραδεισένιο St. Barth’s, οι “άγγελοι” της VS, Lily Aldridge, Candice Swanepoel, Behati Prinsloo, και άλλες, μαζί με τους τραγουδιστές Nick Jonas και Demi Lovato, έκαναν επίδειξη των νέων προϊόντων της εταιρείας.
Επρόκειτο για μία προσπάθεια μάρκετινγκ που βασιζόταν στο έντονα σεξουαλικό περιεχόμενο, όπως δηλαδή συνηθίζει η Victoria’s Secret. Aπέτυχε.
Δύο μήνες αργότερα, η L Brands, η οποία έχει την VS, ανέφερε πως θα παύσει την παραγωγή των μπικίνι. Τη στιγμή που η εταιρεία προσπαθούσε να επεκταθεί σε τέτοιες “περιοχές”, τα κλασσικά της προϊόντα όπως τα εσώρουχα ήδη ένιωθαν την “πίεση” από ανταγωνιστές. Οι μετοχές της εταιρείας βρίσκονται 30% κάτω από τον Οκτώβριο. Έτσι η γνωστή μάρκα με τα πιο ωραία κορίτσια αποφάσισε να επικεντρωθεί στο λεγόμενο “athleisure”, κομμάτια αθλητικά τα οποία, όμως, φοριούνται και καθημερινά στο δρόμο, τα οποία φαίνεται πως αποκτούν όλο και περισσότερες θαυμάστριες.
Η εταιρεία είχε διττή προσέγγιση στο φαινόμενο. Προωθεί σειρές προϊόντων που, τυπικά, θεωρούνται σαγηνευτικά. Το πρώτο είναι το “bralette”, ένα πιο ελαφρύ και εύχρηστο σουτιέν το οποίο δεν έχει υποστηρικτικό μεταλλικό πλέγμα. Δηλαδή, όσα χρόνια η VS έλεγε πως τα σουτιέν της θα τις κάνουν πιο ελκυστικές, τώρα λέει πως τελικά οι στηθόδεσμοι δεν χρειάζονται pads. Μπορεί, όμως η εταιρεία να πείσει τους καταναλωτές πως αυτή η μόδα είναι και το νέο σέξι;
H δεύτερη προσέγγιση είναι τα αθλητικά προϊόντα όπως το παραπάνω. Η διαφήμιση; Απλή. Τα σουπερμόντελ δείχνουν πόσο πολύ εξασκούνται για να παραμείνουν τοπ στον κόσμο της μόδας.
Από το 1977 όταν η Victoria’s Secret ξεκίνησε, το τί θεωρείται “σέξι” έχει αλλάξει. Τα μοντέλα της έγιναν πιο λεπτά και έδειξαν… περισσότερα. Μετά έγιναν πιο αθλητικά. Τώρα, που το κοινό θέλει πιο “νορμάλ” καταστάσεις, έχοντας υποστεί τόσα χρόνια τα “σκελετωμένα” fashion shows με τις κοπέλες που βρίσκονται στα όρια ανορεξικού σοκ, η εταιρεία προσπαθεί και αυτή να βάλει πλώρη για το μέλλον.