Η γαλλική οικογένεια δισεκατομμυριούχων Πινό κατέληξε σε συμφωνία για την πώληση του 29% που κατέχει στην Puma SE στην κινεζική Anta Sports Products Ltd., περιορίζοντας τις συμμετοχές της εκτός του κλάδου πολυτελών ειδών και ενώ επικεντρώνεται στην προσπάθεια ανάκαμψης της Gucci.
Η Anta συμφώνησε να καταβάλει 1,5 δισ. ευρώ (1,8 δισ. δολάρια) για να αποκτήσει ηγετική θέση στη γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών και να διευρύνει το χαρτοφυλάκιο δυτικών brands που ήδη διαθέτει, από τη Salomon έως τη Wilson.
Η μετοχή της Puma εκτινάχθηκε έως και 21% πριν περιορίσει μέρος των κερδών της και πλέον βρίσκεται στην περιοχή του +7%.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της Anta στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, η συμφωνία προβλέπει την απόκτηση περίπου 43 εκατ. μετοχών της Puma από την Artémis -την εταιρεία συμμετοχών της οικογένειας Πινό– προς 35 ευρώ ανά μετοχή, τίμημα που αντιστοιχεί σε premium 62% έναντι του τελευταίου κλεισίματος.
Η συναλλαγή θα βοηθήσει την οικογένεια Πινό να μειώσει τον δανεισμό της Artémis. Η Artémis είναι βασικός μέτοχος της Kering SA, η οποία εξακολουθεί να παλεύει για την ανάκαμψη της Gucci μετά την υποχώρηση της ζήτησης τα τελευταία χρόνια. Ο όμιλος πολυτελών ειδών ελέγχει επίσης τις μάρκες Yves Saint Laurent και Balenciaga.
Η επένδυση στην Puma δίνει στην Anta τη δυνατότητα να επωφεληθεί από τη διεθνή άνοδο των αθλητικών ειδών και από τη ζήτηση για προϊόντα athleisure, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, όπου ο συγκεκριμένος τομέας έχει εκτιναχθεί μετά την πανδημία. Η μετοχή της Anta ενισχύθηκε έως και 3,4% την Τρίτη, στη μεγαλύτερη ημερήσια άνοδο από τον Νοέμβριο.
Η Anta ποντάρει στο αρχικό σχέδιο αναδιάρθρωσης του διευθύνοντος συμβούλου της Puma, Άρθουρ Χέλντ, το οποίο προβλέπει αναβάθμιση της στρατηγικής μάρκετινγκ ώστε το brand με το «άλμα της γάτας» να γίνει ξανά ελκυστικό. Ο CEO έχει δεσμευθεί από τον Οκτώβριο να επαναφέρει την εταιρεία σε τροχιά ανάπτυξης έως το 2027 και να την επανακαθιερώσει ως μία από τις τρεις κορυφαίες αθλητικές μάρκες παγκοσμίως, μετά τη βουτιά στη ζήτηση για παπούτσια και ένδυση τον τελευταίο χρόνο.
Όπως μεταδίδει το Bloomberg η επένδυση της Anta σε μια εταιρεία με 75 χρόνια παρουσίας στον αθλητισμό συνιστά ρίσκο καθώς η αγορά κατακλύζεται από νέες μάρκες που κερδίζουν μερίδια (όπως και η ίδια η Anta). Ωστόσο υπάρχει και ο αντίλογος όπως εκφράζεται από τον Τζέιμς Γκρζίνιτς της Jefferies ο οποίος και σχολιάζει πως «Η κληρονομιά τελικά μετρά».
Η εμπιστοσύνη της Anta στις προοπτικές κερδοφορίας της Puma θα μπορούσε να λειτουργήσει ενθαρρυντικά και για τον ανταγωνισμό, προσθέτει ο αναλυτής. Η Adidas AG αντιμετωπίζει επίσης πιέσεις τους τελευταίους μήνες, με τους επενδυτές να αμφισβητούν όλο και περισσότερο τις προοπτικές ανάπτυξης και κερδών της.
Η απόκτηση του ποσοστού ενδέχεται να ανοίξει τον δρόμο για πλήρη εξαγορά της Puma, αν και η Anta διαμηνύει ότι δεν έχει τέτοιο σχέδιο προς το παρόν. Τον Νοέμβριο, το Bloomberg News είχε μεταδώσει ότι η Anta συγκαταλέγεται μεταξύ των εταιρειών που εξέταζαν το ενδεχόμενο εξαγοράς της γερμανικής φίρμας.
Η ολοκλήρωση της συναλλαγής αναμένεται έως το τέλος του 2026, με την Anta να σκοπεύει να αποκτήσει εκπροσώπηση στο εποπτικό συμβούλιο της Puma. Αναλυτές της Deutsche Bank, υπό τον Άνταμ Κόχραν, εκτιμούν ότι η Anta θα αποτελέσει πιο ενεργό εταίρο από την Artémis, επιτρέποντας στον Χέλντ να επικεντρωθεί στη βελτίωση των επιδόσεων της εταιρείας- εξέλιξη θετική και για τους μετόχους, καθώς δεν αποκλείεται μελλοντική εξαγορά του συνόλου της Puma μετά το 2027.
«Η επένδυση στην Puma θα επιταχύνει την παγκοσμιοποίηση της Anta και θα ανοίξει το επόμενο κεφάλαιο ανάπτυξης για τις παγκόσμιες αγορές αθλητικών ειδών, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας», δήλωσε ο πρόεδρος της Anta, Ντινγκ Σιζόνγκ, προσθέτοντας ότι η τρέχουσα τιμή της μετοχής της Puma δεν αντικατοπτρίζει πλήρως τις μακροπρόθεσμες δυνατότητες του brand.
Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών της Κίνας έχει επιδοθεί σε μπαράζ εξαγορών διεθνών brands και ελέγχει επίσης τις Descente και Jack Wolfskin. Το 2019, κοινοπραξία υπό την Anta κατέβαλε 5,2 δισ. δολάρια για την Amer Sports, ιδιοκτήτρια premium ονομάτων όπως Salomon και Arc’teryx. Η Anta παραμένει ο μεγαλύτερος μέτοχος της Amer, η οποία είναι πλέον εισηγμένη στη Νέα Υόρκη.
Οι εξαγορές αυτές ενίσχυσαν τη διεθνή παρουσία της Anta και της επέτρεψαν να αξιοποιήσει την αυξανόμενη κινεζική ζήτηση για outdoor αθλητισμό, καθιστώντας την μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες αθλητικού εξοπλισμού. Η στρατηγική πολλαπλών brands βοήθησε επίσης την εταιρεία να καταγράφει ισχυρότερες πωλήσεις από ανταγωνιστές, από διεθνείς ομίλους όπως η Nike Inc. και η Adidas έως τοπικούς παίκτες όπως η Li Ning Co., παρά την αδυναμία της κινεζικής κατανάλωσης και τους έντονους πολέμους τιμών.
Η μετοχή της Anta έχει χάσει περίπου το ένα τέταρτο της αξίας της από τον Αύγουστο, εν μέρει επειδή οι επενδυτές είχαν προεξοφλήσει την εξαγορά της Puma, ανέφεραν αναλυτές της Citigroup. Ωστόσο, επισημαίνουν ότι η Puma θα μπορούσε να εμφανίσει «σημαντικό ανοδικό περιθώριο» στην κινεζική αγορά, χάρη σε συνέργειες σε branding, εφοδιαστική αλυσίδα και δίκτυα διανομής.
Διαβάστε ακόμη
«Η μητέρα όλων των συμφωνιών»: Ποιος κερδίζει περισσότερο από τo εμπορικό deal ΕΕ-Ινδίας
Piraeus Securities: Τα έξι top picks για το 2026 με επενδυτική λογική – Οι τιμές στόχοι
Χρυσή λίρα: Πάνω από €1.000 η τιμή πώλησης – Στις 150.000 οι αγοραπωλησίες το 2025
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα