Η Swatch Group προετοιμάζεται για τη συνέχιση των οικονομικών αναταράξεων μέσα στη χρονιά, καθώς η αναταραχή στη Μέση Ανατολή επηρεάζει την ωρολογοποιία τη στιγμή που ήδη αντιμετωπίζει τις επιπτώσεις ενός ισχυρού ελβετικού φράγκου και των δασμών.
Η εταιρεία διαθέτει περισσότερα από 200 καταστήματα στη Μέση Ανατολή, τα οποία — εξαιρουμένης της Σαουδικής Αραβίας — αντιστοιχούσαν στο 5% έως 10% των πωλήσεων πέρυσι, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Νικ Χάγιεκ. Αν και τα καταστήματα παραμένουν ανοιχτά, η μείωση του τουρισμού θα επηρεάσει μια κρίσιμη εμπορική περίοδο στο τέλος του Ραμαζανιού αυτή την εβδομάδα.
Πιέσεις από τη σύγκρουση και την αγορά
Αυτό «σίγουρα θα έχει αντίκτυπο», δήλωσε ο Χάγιεκ σε συνέντευξη Τύπου στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας την Τετάρτη, υποδηλώνοντας ότι η Swatch θα προσαρμόσει την προσφορά της σε περίπτωση που ένας παρατεταμένος πόλεμος περιορίσει τη ζήτηση. «Στο παρελθόν υπήρξαν συγκρούσεις στην περιοχή και στη συνέχεια οι άνθρωποι επέστρεψαν ξανά εκεί», ανέφερε.
Η χρονική συγκυρία είναι δύσκολη για τη Swatch και τον ευρύτερο κλάδο πολυτελών ειδών, καθώς η Μέση Ανατολή αποτέλεσε μια από τις λίγες φωτεινές εξαιρέσεις πέρυσι, εν μέσω ασθενικής ζήτησης στην Κίνα και των επιπτώσεων από τους δασμούς του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Η μετοχή της Swatch έχει υποχωρήσει περίπου 16% από την έναρξη της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή.
Προοπτικές και εκτιμήσεις
Ωστόσο, ο Χάγιεκ σημείωσε ότι ο τουρισμός ενδέχεται να μετατοπιστεί σε άλλες περιοχές, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης, κάτι που θα μπορούσε να ενισχύσει τις πωλήσεις της εταιρείας εκεί. Παράλληλα, τόνισε ότι σε περιόδους αβεβαιότητας οι καταναλωτές δαπανούν χρήματα για μη βασικά αγαθά για τα αγαπημένα τους πρόσωπα, με αποτέλεσμα μάρκες όπως η Tissot, η Swatch, η Hamilton και η Longines να ενδέχεται να δουν αυξημένη ζήτηση.
Η Swatch διαπίστωσε ενίσχυση της ζήτησης τους τελευταίους μήνες και την Τετάρτη επανέλαβε τις αισιόδοξες προβλέψεις που είχε δώσει στα τέλη Ιανουαρίου. Η εταιρεία αναμένει «πολύ θετικές εξελίξεις σε πωλήσεις και όγκους», οι οποίες, όπως εκτιμά, θα συμβάλουν στην ενίσχυση της κερδοφορίας.
Νόμισμα, δασμοί και στρατηγική
Ωστόσο, ο Χάγιεκ επανέλαβε την προειδοποίησή του για τις επιπτώσεις του ισχυρού φράγκου στις επιχειρήσεις της χώρας, τονίζοντας ότι το ζήτημα αυτό υποτιμάται από την Ελβετική Εθνική Τράπεζα. Το νόμισμα-καταφύγιο έχει ενισχυθεί κατά 15% έναντι του δολαρίου από τις αρχές του 2025.
Υπερασπίστηκε επίσης την εταιρεία απέναντι στην κριτική των επενδυτών σχετικά με το υψηλό κόστος της πολιτικής της να διατηρεί θέσεις εργασίας, παραγωγή και αποθέματα ενόψει μιας πιθανής ανάκαμψης. «Θέλουμε να διατηρήσουμε ευελιξία», δήλωσε, προσθέτοντας ότι αυτό μερικές φορές γίνεται εις βάρος της κερδοφορίας.
Στην ετήσια έκθεσή της, η Swatch άσκησε κριτική στους δασμούς και στις εμπορικές διαταραχές που έπληξαν την εταιρεία και τον ευρύτερο κλάδο πέρυσι.
«Παραμένουμε προσηλωμένοι στο Swiss Made και θα συνεχίσουμε να είμαστε», δήλωσε στην έκθεση η πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου Νάιλα Χάγιεκ. «Δεν τίθεται θέμα να παράγουμε τα ρολόγια μας σε άλλες χώρες απλώς για να ικανοποιήσουμε τις τοπικές αρχές».
Διαβάστε ακόμη
Πάουελ (Fed): Αν δεν δούμε μείωση στον πληθωρισμό, δεν θα δούμε και μείωση επιτοκίων
Κίνα: Ανθρωποειδές ρομπότ στο Μακάου συνελήφθη για παρενόχληση (tweet)
Goldman Sachs: Aυτές είναι οι 3 επενδυτικές ευκαιρίες που δημιούργησε η κρίση στο Ιράν
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα