Την ώρα που οι Βρετανοί περιμένουν με ανυπομονησία την άφιξη του μωρού του πρίγκιπα William και της Kate Middleton, οι επιχειρήσεις της Μ. Βρετανίας προσπαθούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο την ευκαιρία να αναδείξουν τα προϊόντα τους στην πίσω αυλή των βασιλικών ανακτόρων.
Το φεστιβάλ Coronation, διάρκειας τεσσάρων ημερών που θα λάβει χώρα στους κήπους του Ανακτόρου του Μπάκιγχαμ, ξεκίνησε την Πέμπτη και πάνω από 200 επιχειρήσεις που έχουν λάβει το λεγόμενο Royal Warrant of Appointment ένα είδος προσκλητηρίου παρόμοιο μ’ αυτό που παίρνει ένας ιππότης – αλλά σ’ αυτή την περίπτωση για μια εταιρεία.
Οι Diageo, Bentley και GlaxsoSmithKline είναι μεταξύ των κατόχων του βασιλικού εντάλματος για την παρουσία τους στην εκδήλωση.
Η τιμή αυτή απονέμεται σε εταιρείες που έχουν προμηθεύσει αγαθά ή υπηρεσίες για τουλάχιστον πέντε χρόνια την βασιλική οικογένεια.
Ο Richard Peck, γραμματέας της Βασιλικής Ένωσης είπε CNBC ότι αυτά τα βασιλικά προσκλητήρια «είναι ο καλύτερος τρόπος για να εξακριβωθεί ότι μια εταιρεία είναι καλή. Δεν είναι απαραίτητα η καλύτερη εταιρεία, αλλά είναι η εταιρεία που η βασιλική οικογένεια προτιμά να χρησιμοποιεί”, τόνισε.
Υπάρχουν περίπου 800 επιχειρήσεις με τέτοια βασιλική εγγύηση, η οποίο μπορεί να χορηγηθεί από τη Βασίλισσα, τον Δούκα του Εδιμβούργου και τον πρίγκιπα της Ουαλίας. Οι εταιρίες κάτοχοι μπορούν να φέρουν τις λέξεις Royal Arms ή By Appointment στα προϊόντα τους που αποδεικνύουν την προτίμηση της βασιλικής οικογένειας.
Σύμφωνα με τον Andrew Leigh ιδρυτή και πρόεδρου του John Ross Jnr και ειδικό στον καπνιστό σολομό που εξάγει τα προϊόντα του σε 36 χώρες, η βασιλική εγγύηση που αναγράφεται στα προϊόντα της εταιρίας έχει παίξει “τεράστιο ρόλο” στην ανάπτυξή της.
«Εκτιμούμε ότι η βασιλική εγγύση έχει αυξήσει τις εξαγωγές μας κατά 30 -35% και θα συνεχίσει να διαδραματίζει έναν σημαντικό παράγοντα καθώς επεκτείνουμε τη δραστηριότητά μας σε όλη την Κίνα, την Ιαπωνία και τη Νοτιοανατολική Ασία», δήλωσε ο Andrew Leigh.