Παγκοσμίως οι τιμές του καφέ σημειώνουν πτώση για το μήνα Δεκέμβριο κοντά στο 2% στα 1,0150 δολάρια ανά pound, στο χαμηλότερο επίπεδό τους από τις 14 Σεπτεμβρίου του 2006.
Στην πραγματικότητα οι τιμές της ποικιλίας Arabica, του καφέ που πίνουν οι περισσότεροι άνθρωποι στον κόσμο, έχουν σημειώσει πτώση 29% φέτος καθώς υπάρχει μεγάλη προσφορά στην Κολομβία και την Κεντρική Αμερική, όπου και καλλιεργούνται οι μεγαλύτερες ποσότητες καφέ.
Την ίδια ώρα, οι εταιρείες καφέ στις ΗΠΑ αλλά και τα διάφορα μαγαζιά, σπάνια ρίχνουν τις τιμές και συνήθως την αυξάνουν.
Τον Ιούνιο του 2013 τα Starbucks αύξησαν την τιμή τους στο 1/3 των καταστημάτων τους κατά 1%, μεταξύ αυτών και στις πόλεις της New York, της Boston, της Atlanta και του Dallas.
Την αύξηση της τιμής ακολούθησε αύξηση 17% στην τιμή του καφέ σε “πακέτο”. Η Dunkin’ Donuts και η Folgers coffee, μείωσαν τις τιμές τους πέρσι κατά 6%, όμως τις είχαν αυξήσει 23% το 2011.
Τα Starbucks δεν συζητούν τα μελλοντικά τους σχέδια για την πολίτικη των τιμών τους, όμως υπάρχουν και κάποιοι λόγοι που κάνουν την εταιρεία δημοφιλή, όπως το δωρεάν Wi-Fi που ενθαρρύνει του καταναλωτές να τα προτιμήσουν και να περάσουν ώρες σ’ αυτά.
Πάντως σύμφωνα με τον αναλυτή κατανάλωσης Jack Russo οι υπεύθυνοι των Starbucks πρέπει να είναι προσεκτικοί γιατί οι καταναλωτές έχουν “αρχίσει να προσέχουν τι ξοδεύουν”.
Ένα medium Starbucks Frappuccino στοιχίζει 5 δολάρια.