Μετά από δύο χρόνια με τον Tim Cook στο τιμόνι της, η Apple αναμένεται σήμερα να ανακοινώσει τα χειρότερα οικονομικά αποτελέσματα της τελευταίας δεκαετίας.
Η εκπληκτική πορεία της πιο επιτυχημένης εταιρείας τεχνολογίας στον κόσμο έχει σταματήσει, κάτι που θα αποτυπωθεί στα στοιχεία, με τους αναλυτές να αναμένουν πτώση στα κέρδη για πρώτη φορά από το 2003 και τα έσοδα αμετάβλητα σε σχέση με πέρυσι.
Το τελευταίο διάστημα, στη Wall Street κυκλοφορούν έντονα φήμες ότι η εταιρεία βρίσκεται σε διαδικασία “εύρεσης” νέου ηγέτη. Η αλήθεια είναι ότι ο Τim Cook δεν έχει καταφέρει να καλύψει τα κενά που άφησε η αποχώρηση του Steve Jobs.
Η καινοτομία, ο λιτός και απέριττος σχεδιασμός και αυτή η ικανότητα της Apple να δημιουργεί συσκευές που “κάνουν τη δουλειά τους” έφυγε μαζί με τον ιδρυτή της.
Ο Guardian εξηγεί σε σχετικό δημοσίευμα του, τους 5 λόγους που οδήγησαν την Apple στην σημερινή κατάστασή της.
1. Ποτέ δεν έφτιαξε τη δική της τηλεόραση
Από το 2011 η εταιρεία σχεδιάζει την είσοδό της στο χώρο της τηλεόρασης, προσεγγίζοντας συνδρομητικές εταιρείες για να μπορέσει να αγοράσει δικαιώματα. Παράλληλα οι τεχνικοί της σχεδιάζουν και μία τηλεόραση, project το οποίο έχει κολλήσει λόγω του ακριβού κόστους και της αμφίβολης ανταπόκρισης του κοινού.
2. Το iCloud είναι ασταθές και με προβλήματα συγχρονισμού
Η ιδέα της ηλεκτρονικής αποθήκευσης της μουσικής, των βίντεο ακόμα και των βιβλίων ενός κατόχου iphone σε ένα “σύννεφο” που θα μπορούσε να αξιοποιήσει από όπου κι αν βρισκόταν είναι πραγματικά πολλά υποσχόμενη.
Αλλά στην πράξη το iCloud δεν έχει καταφέρει να δώσει όσα υποσχέθηκε. Η αποθήκευση δεδομένων είναι ακριβότερη σε σχέση με των εταιρειών του ανταγωνισμού (βλ. Google), ενώ υπάρχουν προβλήματα συγχρονισμού κυρίως στα audiobooks
3. Οι χάρτες της Apple είναι μια σκέτη απογοήτευση
Ίσως ένα από τα πιο σημαντικά λάθη του Tim Cook. Όταν παρουσίαζε το iPhone 5 ο Cook θέλησε να ξεκαθαρίσει ότι δεν πρόκειται για μια απλή νέα εφαρμογή αλλά για την εφαρμογή που θα έλυνε τα χέρια των χρηστών και θα “έσβηνε” τους χάρτες της Google.
Οι χάρτες όμως της Apple μπερδεύουν δρόμους, μετατρέπουν πάρκα σε αεροδρόμια και μετακομίζουν μία ολόκληρη πόλη μέσα στη θάλασσα.
4. Ο επικεφαλής λιανικής δεν κατάλαβε ότι τα καταστήματα της Apple είναι εκθεσιακός χώρος
Ο John Browett προσλήφθηκε από τον Tim Cook για να επιβλέπει την πορεία των καταστημάτων της Apple. Προχώρησε στην μείωση του εργασιακού κόστους, παγώνοντας τις προσλήψεις και μειώνοντας τις ώρες εργασίας. Αργότερα, μετά από έντονες αντιδράσεις-αποδοκιμασίες, το πήρε πίσω. Μετά από 7 μήνες αποχώρησε από την εταιρεία.
5. Η οθόνη του iPhone 5 έπρεπε να είναι μεγαλύτερη
Μπορεί να είναι ένα από τα πιο γρήγορα τηλέφωνα στον κόσμο αλλά όσοι το χρησιμοποιούν διαπιστώνουν ότι η οθόνη αν και λίγο μεγαλύτερη από τα προηγούμενα μοντέλα παραμένει μικρή αφενός και η μεταλλική “πλάτη” του τηλεφώνου είναι πολύ εύκολο να χαραχθεί.
Ο.Mπ.