Ιδιαίτερα «ζεστό» ήταν το κλίμα που συνάντησε η αποστολή της Ένωσης Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης στη χιονισμένη ρωσική πρωτεύουσα.
Η ΕΞΘ συμμετείχε με επιτυχία στη Διεθνή Τουριστική Έκθεση ΜΙΤΤ 2014 που διοργανώθηκε στη Μόσχα από τις 19 ως τις 22 Μαρτίου, στο περίπτερο του ΕΟΤ. Αποδείχθηκε ότι η Θεσσαλονίκη είναι ένας δημοφιλής ταξιδιωτικός προορισμός για τους Ρώσους και αυτό φάνηκε από την αποδοχή που είχε η πόλη στη μεγάλη ρωσική αγορά αλλά και από την ικανοποιητική προσέλευση τουριστικών πρακτόρων, δημοσιογράφων και μεμονωμένων πολιτών στο ελληνικό περίπτερο.
Οι Ρώσοι ήταν η πρώτη αγορά για τη Θεσσαλονίκη το 2013, όσον αφορά τις διανυκτερεύσεις αλλοδαπών επισκεπτών στα ξενοδοχεία της πόλης. Η ΕΞΘ ευελπιστεί ότι θα συνεχιστεί αυτή η ανοδική πορεία και το 2014 και εντείνει τις προσπάθειες εξωστρέφειας με αποδέκτες τους Ρώσους επισκέπτες. Για το σκοπό αυτό, η ΕΞΘ σε συνεργασία με την Aegean Airlines διοργανώνει ένα ταξίδι εξοικείωσης (fam trip) στη Θεσσαλονίκη, για 14 Ρώσους τουριστικούς πράκτορες.
Στόχος της ΕΞΘ είναι να ενταχθεί η Θεσσαλονίκη στα τουριστικά πακέτα της Ρωσίας ως city break προορισμός, προωθώντας παράλληλα και επιμέρους τουριστικές ενότητες, όπως είναι ο θρησκευτικός τουρισμός.