Της Στεφανίας Σούκη
Εστω κι αν από την αρχή του Μουντιάλ υπολογίζεται ότι έχουν πουληθεί περί τις 180.000 τηλεοράσεις, η ‘’ανάσα’’ για τις αλυσίδες ηλεκτρικών είναι μάλλον πρόσκαιρη και σίγουρα δεν ενισχύθηκε από τις πωλήσεις των κλιματιστικών λόγω του πιο… δροσερού διμήνου Μαΐου- Ιουνίου.
Την ίδια στιγμή, είτε πρόκειται για τις πολύ μεγάλες είτε για τις μικρότερες εταιρείες, ο κλάδος μετρά συσσωρευμένες ζημιές λόγω της μεγάλης πτώσης της κατανάλωσης των τελευταίων ετών: Μόνο η Media Saturn, η οποία, πάντως, πραγματοποίησε ουκ ολίγες διορθωτικές κινήσεις κι ένα ευρύ πρόγραμμα αναδιάρθρωσης των δραστηριοτήτων της στην Ελλάδα, με ενοποιήσεις εταιρειών και εξυγίνση του ισολογισμού της, είχε κατά την περασμένη οικονομική χρήση (έως το Σεπτέμβριο του 2013) ζημιές ύψους 55 εκατ. ευρώ, ενώ ζημιές μετράει κατά το προηγούμενο έτος και ο έτερος ανταγωνιστής της η Dixons- Κωτσόβολος. Αντίστοιχα εγχώριοι ‘’παίκτες’’, όπως π.χ. στην περίπτωση της Ηλεκτρονική Αθηνών καταβάλλουν προσπάθειες για την ενίσχυσή της ρευστότητάς τους με αυξήσεις κεφαλαίου και πρόσθετες χρηματοδοτήσεις από τις τράπεζες, προσβλέποντας και σε αναδιάρθρωση του δανεισμού τους, χωρίς φυσικά να λείπουν και οι περιπτώσεις του άρθρου 99 (βλ. ΣΕΗΟΣ) και του ‘’συνασπισμού’’ δυνάμεων, όπως στην περίπτωση του νέου δικτύου Mega- Euronics που μετρά ήδη 245 συνεργαζόμενα καταστήματα.
Σε καλύτερη, σαφώς, θέση είναι αλυσίδες με ευρύτερο αντικείμενο δραστηριοτήτων σε τομείς όπως η ψυχαγωγία κ.τ.λ.: Στην κατηγορία αυτή κατατάσσονται το Πλαίσιο της οικογένειας Γεράρδου και τα Public του Π. Γερμανού, οι οποίες μάλιστα δείχνουν να έχουν επωφεληθεί τα μάλα το τελευταίο διάστημα από τις αυξημένες πωλήσεις στις τηλεοράσεις λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Ειδικά για το Πλαίσιο, η μεγάλη επιτυχία συνίσταται εσχάτως στο brand του ίδιου του ομίλου, το Turbo X, που εκτός από το κομμάτι των tablets, έχει κυριολεκτικά …απογειωθεί λόγω των ανταγωνιστικών τους τιμών και στις πωλήσεις τηλεοράσεων, με συνεχώς αυξανόμενο μερίδιο στην εγχώρια αγορά μετά από κολοσσούς όπως η Phillips, η Panasonic και η Toshiba. Μάλιστα τα Turbo X φαίνεται να εξελίσσονται από private label του ομίλου σε… brand label για την ελληνική αγορά.
Πώς κινείται η αγορά
Από τις αρχές της χρονιάς πάντως, η τάση που βλέπουν οι μεγάλες αλυσίδες αναφέρουν πτώση, κατά πολύ μικρότερη ωστόσο σε σχέση με το πρόσφατο παρελθόν με εμφανή τα σημάδια σταθεροποίησης. Θετικό στοιχείο, σύμφωνα με τα στελέχη της αγοράς, αποτελεί το γεγονός ότι από τις αρχές του έτους έχει σαφώς επιβραδυνθεί η πτώση των πωλήσεων, σε μονοψήφια ποσοστά. Μάλιστα, ειδικά για το τελευταίο δίμηνο, οι Ελληνες καταναλωτές επιβεβαίωσαν και με το… παραπάνω τις προσδοκίες των στελεχών της αγοράς για αυξημένες πωλήσεις κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, αφού οι πωλήσεις στις τηλεοράσεις εμφανίζονται σημαντικά αυξημένες με ορισμένες, ανεπίσημες εκτιμήσεις να τις τοποθετούν στα πέριξ των 180.000 τεμαχίων.
Δε συμβαίνει ωστόσο το ίδιο με τις πωλήσεις κλιματιστικών που, παραδοσιακά στις αρχές του καλοκαιριού εμφανίζονται αυξημένες, χωρίς σε αυτό να βοηθάει και ο καιρός, αφού από τις αρχές Μαΐου ήταν ελάχιστες οι ημέρες του καύσωνα. Επιπλέον, στελέχη των εταιρειών αναφέρουν, ότι μία κατηγορία καταναλωτών προτίμησε, ακριβώς λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου να διαθέσει κονδύλι για νέα τηλεόραση υψηλής τεχνολογίας από την αγορά ενός κλιματιστικού.