Τα πλαστικά τουβλάκια και τα τετραγωνισμένα ανθρωπάκια της Lego κατακτούν τον κόσμο των παιχνιδιών με την δανική εταιρεία κατασκευής του να ξεπερνά σε συνολικές πωλήσεις τη Mattel.
Τις πωλήσεις των Lego “έσπρωξε” η ομωνυμη ταινία που έκοψε παγκοσμίως εισιτήρια αξίας 468 εκατομμυρίων δολαρίων (361 εκατ. ευρώ) και σύμφωνα με την Καθημερινή, οδήγησε χιλιάδες παιδιά να αναζητήσουν τα προϊόντα της εταιρείας που εμφανίζονται στην ταινία.
Οι πωλήσεις της Lego ξεπέρασαν τις πωλήσεις της Hasbro ήδη από πέρυσι, την ώρα που οι πωλήσεις της κούκλας μπάρμπι της εταιρείας Mattel υποχωρούν εδώ και δύο χρόνια.
Την ίδια ώρα, όπως αναφέρει η εφημερίδα, οι πωλήσεις Transformers και My Pretty Ponies της Hasbroέχουν ανακάμψει, ωστόσο οι πωλήσεις επιτραπέζιων παιχνιδιών της εταιρείας είναι απογοητευτικές.
Το μυστικό της Lego είναι το περιθώριο κέρδους της, το οποίο ήταν πάνω από 20% τα τελευταία τέσσερα χρόνια και ανήλθε στο 24% το α΄ εξάμηνο του 2014. Στην ίδια περίοδο, το περιθώριο κέρδους της Hasbro μειώθηκε από το 9% στο 4%, ενώ της Mattel μειώθηκε από το 10% σχεδόν στο 0%.