Η αγορά των πολυτελών ρολογιών ανακτα τη δυναμική της, επιστρέφοντας σε επίπεδα που είχε να δει εδώ και δύο χρόνια. Η δυναμική αυτή δεν προέρχεται τόσο από την επενδυτική διάθεση όσο από τη σύγχρονη αισθητική και μόδα, με τις εμφανίσεις διάσημων προσώπων να λειτουργούν πλέον ως καθοριστικός μοχλός για τη διαμόρφωση της ζήτησης.
Όπως καταγράφει ο Bloomberg Subdial Watch Index ο δείκτης που αποτυπώνει την πορεία των 50 ρολογιών με τη μεγαλύτερη αξία συναλλαγών διεθνώς οι τιμές σημείωσαν άνοδο 8% μέσα στο 2025. Παρά τη βραχυπρόθεσμη υποχώρηση τον Νοέμβριο, η εορταστική αγορά έδωσε νέα ώθηση, οδηγώντας τον δείκτη στο υψηλότερο επίπεδο από τον Οκτώβριο του 2023.
Το ενδιαφέρον των αγοραστών απομακρύνεται σταδιακά από τα βαριά, ατσάλινα αθλητικά ρολόγια και κατευθύνεται σε κομμάτια πιο φίνα. Η αλλαγή αυτή συνδέεται άμεσα με τις στιλιστικές επιλογές διασημοτήτων όπως η Τέιλορ Σουίφτ και ο Τιμοτέ Σαλαμέ, που προτιμούν διακριτικά σχέδια, αμφισβητώντας την κυριαρχία των υπερμεγεθών μοντέλων της προηγούμενης δεκαετίας. «Η στροφή προς μικρότερα ρολόγια είναι ξεκάθαρη», επισημαίνει η Christy Davis, συνιδρύτρια της Subdial, περιγράφοντας μια αγορά που αλλάζει όχι μόνο γούστο αλλά και ταυτότητα.
Η Gen Z επαναπροσδιορίζει την αγορά
Καθοριστική είναι η συμβολή των νεότερων καταναλωτών. Σύμφωνα με την Chrono24, το μερίδιο της Cartier στις αγορές της Gen Z εκτοξεύθηκε στο 7,9% το 2025, από 2,1% το 2018, ενώ σε όλες τις ηλικιακές ομάδες το ποσοστό σχεδόν διπλασιάστηκε. Την ίδια στιγμή, τα ογκώδη αθλητικά μοντέλα γνωστών οίκων, όπως η Rolex, εμφανίζουν σημάδια κορεσμού. «Μετά τις έντονες διακυμάνσεις, αρκετοί αγοραστές δείχνουν κουρασμένοι», τονίζει η Davis, προσθέτοντας ότι καταρρέουν και οι παραδοσιακές διακρίσεις φύλου: γυναίκες επιλέγουν μεγαλύτερα ρολόγια ενώ άνδρες στρέφονται σε μικρότερα, πολύτιμα ρολόγια με διαχρονική αισθητική.
Η αλλαγή τάσης αποτυπώνεται και στις διεθνείς δημοπρασίες. Η ανεξάρτητη ωρολογοποιία F.P. Journe κατέγραψε το 2024 θεαματικές υπερβάσεις εκτιμήσεων. Ενδεικτικό είναι το προσωπικό πρωτότυπο F.P. Journe FFC του Φράνσις Φορντ Κόπολα, το οποίο πωλήθηκε στη Νέα Υόρκη για 10,8 εκατ. δολάρια, έναντι αρχικής εκτίμησης λίγο άνω του 1 εκατ. δολαρίων. Συνολικά, σύμφωνα με τη Subdial, τα ρολόγια της F.P. Journe έκλεισαν το 2024 έως και 120% πάνω από τις εκτιμήσεις τους, επιβεβαιώνοντας ότι στη σημερινή δευτερογενή αγορά το πραγματικό «νόμισμα» είναι η κομψότητα και όχι ο όγκος.
Διαβάστε ακόμη
Bitcoin ή χρυσός; Το επενδυτικό δίλημμα του 2026 (γραφήματα)
Τραμπ: Ο Πούτιν συμφώνησε σε κατάπαυση του πυρός για μία εβδομάδα
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα