Τα τελευταία χρόνια, η Γενιά Ζ (ηλικίες 13‑28) πρωταγωνιστεί σε μια διακριτική αλλά σημαντική μεταβολή στη μόδα: την στροφή προς τα vintage και second‑hand καταστήματα. Η τάση αυτή, που ξεκίνησε στο εξωτερικό ως αντίδραση στη fast fashion, κερδίζει έδαφος και στην Ελλάδα. Όλο και περισσότεροι νέοι ψάχνουν στα thrift και vintage καταστήματα, όχι μόνο για ξεχωριστά ρούχα και στυλ, αλλά και για έναν πιο ηθικό και οικολογικό τρόπο κατανάλωσης.
Eρευνες δείχνουν ότι η αλλαγή των αγοραστικών συνηθειών της Γενιάς Ζ προς μεταχειρισμένα ξεκίνησε μετά τον κορωνοϊό, όταν υπήρξε περισσότερος ελεύθερος χρόνος, ευκαιρίες για νέες εμπειρίες και επαναξιολόγηση της κατανάλωσης. Η Μιχαέλλα Κληρονόμου, 22 ετών, φοιτήτρια στη Θεσσαλονίκη, εξηγεί στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ότι στα second‑hand βρίσκει μοναδικότητα, αυθεντικότητα και τιμές που καλύπτουν το budget της. Επικροτεί την «ηθική αγορά», αντιπαραβάλλοντας τη fast fashion που παράγει μαζικά και βλάπτει ανθρώπους και περιβάλλον.
Το thrifting έχει εξελιχθεί σε χόμπι και καθημερινό κομμάτι της ζωής της. Ξεκίνησε πριν τέσσερα χρόνια όταν ήρθε στην πόλη της, κι από τότε περνά πολύ ώρα εξερευνώντας κρεμάστρες, φανταζόμενη πώς θα εντάξει κομμάτια στη συλλογή της. Ωστόσο, υπάρχουν δυσκολίες: η ανάγκη να αφιερώσει αρκετό χρόνο, τα περιορισμένα μεγέθη, η κατάσταση των προιόντων, αλλά η χαρά όχι τόσο από την αγορά, όσο από το να προσαρμόζει τα κομμάτια στο προσωπικό της στυλ.
Η τάση έχει γίνει αισθητή και επιχειρηματικά στη Θεσσαλονίκη, όπου ανοίγουν καινούρια vintage και second‑hand καταστήματα που απευθύνονται σε νεανικό κοινό.
Ο Αλέξανδρος Λαζαρίδης, ιδιοκτήτης της αλυσίδας «Ζύγισε το Φόρεσε το», θυμάται ότι το 2018 οι επιχειρήσεις αυτές ήταν σχεδόν ανύπαρκτες, ειδικά σε κεντρικούς δρόμους. Στόχος του ήταν να δημιουργήσει χώρους φιλικούς προς όλους, να μη νιώθει άβολα κάποιος να μπει σε second‑hand.
Μετά την πανδημία, το κοινό μεταβλήθηκε: πριν ήταν κυρίως ηλικίες 35‑55, τώρα πολλοί κάτω των 25 συμμετέχουν ενεργά, ψάχνουν ιδιαίτερα κομμάτια και οικονομικές λύσεις.
Η Γενιά Ζ δεν αναζητά μόνο ρούχα παλαιότερων δεκαετιών, αλλά και πρόσφατες επώνυμες συλλογές, αν είναι σε καλύτερη τιμή. Αυτή η προσέγγιση ωστόσο συγκρούεται με την ιδεολογία του thrifting, που απαιτεί ευελιξία και αποδοχή διαφορετικών επιλογών. Ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό της ελληνικής αγοράς είναι η δημιουργία καταστημάτων με θεματικές vintage συλλογές, όπως το Y2K (τέλη 1990‑αρχές 2000).
Η Μαρία Τσαχλάρη, ιδιοκτήτρια του 90s Closet, ξεκίνησε από Instagram και εξελίχθηκε σε φυσικό κατάστημα. Το κοινό της είναι κυρίως νεαρές ηλικίες 11‑25. Η αναζήτηση αφορά περισσότερο μοναδικά κομμάτια και αισθητική, με στοιχείο νοσταλγίας για εποχές που δεν έζησαν. Η ίδια τονίζει ότι η βιωσιμότητα αποτελεί κεντρική αξία στη νέα μόδα: αγορά second hand ή χρήση παλαιών ρούχων συνεισφέρουν στη μείωση παραγωγής ρούχων και εξοικονόμηση πόρων. Το μήνυμα της είναι: ντύσου όπως θες, χωρίς ταμπέλες, χωρίς να φοβάσαι ότι κάποιος άλλος το είχε πριν ή ότι δεν είναιτης μόδας — η ελευθερία στον τρόπο που ντύνεσαι έχει σημασία.
Τα social media διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο. Σε Instagram και TikTok, influencers δημοσιεύουν vintage look‑αυθεντικά ρούχα, προκαλώντας ενδιαφέρον και επιθυμία για παρόμοια κομμάτια. Hashtags όπως #vintagefashion και #thrifted ενισχύουν την τάση. Οι επιχειρηματίες βλέπουν στα μέσα αυτά εργαλείο ανάπτυξης: οι νέοι βλέπουν μια ανάρτηση, θέλουν να δουν το αντικείμενο από κοντά στο κατάστημα.
Το ερώτημα είναι αν το vintage / second‑hand είναι μόδα ή τρόπος ζωής. Παρόλες τις δυσκολίες, πολλοί πιστεύουν πως θα παραμείνει. Η μόδα της βιωσιμότητας και της που second‑hand δεν είναι μόνο επιλογή αισθητική, αλλά συνδυασμός οικολογίας, οικονομίας και ταυτότητας προσωπικής. Η τάση κερδίζει έδαφος, καθώς η Γενιά Ζ οδηγεί την αλλαγή προς μια πιο βιώσιμη και εξατομικευμένη προσέγγιση στη μόδα.
Διαβάστε ακόμη
Μητσοτάκης: Οσο η Τουρκία έχει το casus belli, η Ελλάδα δεν θα συναινέσει για το Safe
Αυτό είναι το νέο πολυτελές ξενοδοχείο Conrad Corfu της Hilton στην Κέρκυρα
Tesla: Ρεκόρ πωλήσεων στις ΗΠΑ πριν από τη λήξη φορολογικών κινήτρων
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα