Ακόμη και πριν οι δασμοί του Ντόναλντ Τραμπ απειλήσουν την παραγωγή της Apple στην Κίνα, η εταιρεία φαινόταν να δυσκολεύεται να εισαγάγει νέα προϊόντα, γεγονός που ανησύχησε τόσο εργαζομένους όσο και αναλυτές. Σύμφωνα με τους NY Times, υπήρχαν φόβοι ότι η άλλοτε πρωτοπόρος στην καινοτομία είχε αρχίσει να χάνει την απήχησή της.
Μετά την επιβολή των δασμών στις 2 Απριλίου, η αξία της Apple μειώθηκε κατά 773 δισ. δολάρια μέσα σε τέσσερις ημέρες, χάνοντας προσωρινά τον τίτλο της πολυτιμότερης εισηγμένης εταιρείας στον κόσμο. Ωστόσο, η πτώση είχε ξεκινήσει νωρίτερα, με μετοχική πτώση 8% από την αρχή του έτους.
Η εταιρεία στήριζε πολλές ελπίδες στο Vision Pro και στο νέο σύστημα Apple Intelligence. Όμως οι πωλήσεις των ακουστικών ήταν χαμηλές, ενώ τα βασικά χαρακτηριστικά της τεχνητής νοημοσύνης καθυστέρησαν ή απέτυχαν στις δοκιμές.
Ανησυχία και αβεβαιότητα στο εσωτερικό
Η αποτυχία καινοτομίας άρχισε να επηρεάζει το ηθικό των εργαζομένων και την ικανοποίηση των πελατών. Παρά την τεράστια κερδοφορία της τελευταίας δεκαετίας, η εταιρεία φαίνεται να εμποδίζεται από πολιτικές εντάσεις, περιορισμένους πόρους και απώλεια ταλέντου.
Από την εμπορική επιτυχία των Apple Watch και AirPods έχει περάσει μια δεκαετία. Πλέον, το iPhone, ένα προϊόν 18 ετών, συνεχίζει να φέρνει τις μισές από τις συνολικές πωλήσεις της εταιρείας.
Παρότι η Apple διαφήμισε εργαλεία βελτίωσης ειδοποιήσεων και μηνυμάτων μέσω τεχνητής νοημοσύνης, οι λειτουργίες δεν λειτούργησαν σωστά και αποσύρθηκαν. Το αναβαθμισμένο Siri αναβλήθηκε τον Μάρτιο, καθώς απέτυχε στο ένα τρίτο των δοκιμασμένων αιτημάτων.
Αλλαγές προσώπων και διαφωνίες
Ήταν η πρώτη φορά εδώ και χρόνια που η Apple δεν λάνσαρε προϊόν που είχε προαναγγείλει. Η ανάπτυξη του Siri πέρασε από τον Τζον Giannandrea στον Μάικ Ρόκγουελ, με ελπίδες για καλύτερα αποτελέσματα.
Αρχές 2023, ο Giannandrea ζήτησε από τον Τιμ Κουκ περισσότερες GPU – βασικά εξαρτήματα για την ανάπτυξη ΑΙ. Ο Κουκ συμφώνησε, αλλά ο οικονομικός διευθυντής Λούκα Μαέστρι περιόρισε την αύξηση στον προϋπολογισμό κάτω από 50%.
Η Apple διέθετε 50.000 GPU παλαιάς τεχνολογίας, πολύ λιγότερες από τις δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες που χρησιμοποιούν ανταγωνιστές όπως οι Microsoft, Amazon, Google και Meta. Η εταιρεία αναγκάστηκε να διαπραγματεύεται την υπολογιστική ισχύ με εξωτερικούς παρόχους.
Έλλειψη ηγεσίας και εμπειρίας
Η εταιρεία βιώνει κύμα αποχωρήσεων και τα νέα στελέχη έχουν περιορισμένη εμπειρία στην ανάπτυξη προϊόντων. Ο Giannandrea, παρότι έμπειρος στην τεχνητή νοημοσύνη, δεν έχει ποτέ επιβλέψει λανσάρισμα προϊόντος υψηλού προφίλ.
Παρά τις αναβολές, η Apple σκοπεύει να κυκλοφορήσει το φθινόπωρο νέο Siri, με δυνατότητα αποστολής φωτογραφιών και εκτέλεσης βασικών εργασιών. Ωστόσο, οι προσδοκίες είναι συγκρατημένες.
Ο ανεξάρτητος αναλυτής Μπένεντικτ Έβανς ήταν σαφής: «Είναι μια αποτυχία στην ηγεσία, στην επικοινωνία και στις εσωτερικές διαδικασίες». Η εικόνα της Apple ως ηγέτιδας δύναμης στην καινοτομία δοκιμάζεται όσο ποτέ άλλοτε.
Διαβάστε ακόμη
Μητσοτάκης για σιδηρόδρομο: Με μοντέλο ΔΕΗ ο νέος ΟΣΕ – Θα αλλάξουν όσα δεν άλλαξαν εδώ και 10ετίες
Πόλεμος στην Ουκρανία: Τριήμερη κατάπαυση πυρός ανακοίνωσε ο Πούτιν
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα