Η Puma γυρίζει σελίδα στην επιχειρηματική της στρατηγική, επιχειρώντας μια βαθιά αναδιοργάνωση που στοχεύει στην επαναφορά του brand σε τροχιά ανάπτυξης. Ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών, που βρέθηκε αντιμέτωπος με απότομη πτώση πωλήσεων και συρρίκνωση του μεριδίου αγοράς, αναλαμβάνει ένα τολμηρό σχέδιο ανασυγκρότησης που περιλαμβάνει μαζικές περικοπές θέσεων εργασίας, αναδιάρθρωση της εφοδιαστικής του αλυσίδας και νέα επενδυτική στρατηγική για τα επόμενα δύο χρόνια.
900 θέσεις εργασίας λιγότερες έως το 2026
Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα καταργήσει 900 θέσεις εργασίας παγκοσμίως μέχρι το τέλος του 2026, στο πλαίσιο ενός ευρύτερου σχεδίου εξορθολογισμού του κόστους. Το πρόγραμμα αποτελεί συνέχεια των 500 περικοπών που έγιναν ήδη φέτος, σε συνέχεια των μέτρων που είχε εξαγγείλει τον Μάρτιο. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος, Άρθουρ Χελντ, έχει αναλάβει να οδηγήσει την εταιρεία σε μια περίοδο αναστροφής, με στόχο να σταθεροποιήσει τα οικονομικά της μεγέθη και να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητα της μάρκας. Όπως ανακοινώθηκε, η Puma σκοπεύει να μειώσει τα λειτουργικά της κόστη, να απλοποιήσει τις δομές της και να ενισχύσει την αποδοτικότητα της παραγωγής και των πωλήσεων.
Η εταιρεία δέχεται ισχυρές πιέσεις από τη χαμηλή ζήτηση για αθλητικά παπούτσια και είδη ένδυσης, ενώ οι αμερικανικοί δασμοί στις εισαγωγές του κλάδου επιβάρυναν ακόμη περισσότερο τα περιθώρια κέρδους. Τον Ιούλιο, η Puma προειδοποίησε για πιθανή ετήσια ζημιά, καθώς η μετοχή της έχει ήδη χάσει πάνω από 50% της αξίας της μέσα στο 2025.
Στο τρίτο τρίμηνο του έτους, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10,4%, στα 1,96 δισ. ευρώ, έναντι εκτιμήσεων για 1,98 δισ. ευρώ. Η μείωση αποδόθηκε τόσο στη χαμηλή καταναλωτική ζήτηση όσο και στις επιπτώσεις της αναδιάρθρωσης που βρίσκεται σε εξέλιξη.
Πέρα από τις περικοπές, η Puma επιχειρεί να βελτιώσει τη δομή της αγοράς της, μειώνοντας τις χονδρικές πωλήσεις σε μη στρατηγικούς συνεργάτες και περιορίζοντας τα πλεονάζοντα αποθέματα που είχαν επιβαρύνει την κερδοφορία της. Στόχος της είναι να επιστρέψει σε κανονικά επίπεδα αποθεμάτων έως το τέλος του 2026, μετά την αύξησή τους κατά 17,3% στα 2,12 δισ. ευρώ το τρίμηνο.
Η εταιρεία έχει ήδη περιορίσει τις προωθητικές εκπτώσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στα φυσικά καταστήματα, ενώ σχεδιάζει αναδιοργάνωση του δικτύου διανομής και στοχευμένες επενδύσεις στο μάρκετινγκ. Η στρατηγική αυτή στοχεύει στη βελτίωση της εικόνας του brand και στην απομάκρυνση από την υπερβολική εξάρτηση από τους μεγάλους λιανέμπορους της Βόρειας Αμερικής.
Η διοίκηση προβλέπει ότι η ανάκαμψη θα ξεκινήσει το 2027, όταν θα έχουν αποδώσει οι αλλαγές στη διαχείριση αποθεμάτων, οι μειώσεις κόστους και η αναδιάρθρωση του χαρτοφυλακίου προϊόντων. Ο Άρθουρ Χελντ σχεδιάζει να επαναφέρει τη Puma στην καρδιά της αγοράς των αθλητικών ειδών, με έμφαση στην ποιότητα, την καινοτομία και την ταυτότητα του brand αξίες που ανέδειξαν κάποτε τη μάρκα σε σύμβολο του σύγχρονου αθλητισμού.
Η εταιρεία ελπίζει ότι η νέα στρατηγική, που συνδυάζει πειθαρχία κόστους με επανεπένδυση στην εικόνα της, θα της επιτρέψει να ανταγωνιστεί εκ νέου κολοσσούς όπως η Nike και η Adidas, οι οποίοι κυριαρχούν σήμερα στην παγκόσμια αγορά.
Διαβάστε ακόμη
Wall Street: Τα ιστορικά δεδομένα δείχνουν ράλι μετά την άρση του shutdown (γράφημα)
UBS: Παραμένει bullish για τον χρυσό – Σταθερά ισχυρή ζήτηση και τιμή στα $4.700
Προϋπολογισμός Ε.Ε.: Η φον ντερ Λάιεν αντιμέτωπη με το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και την ακροδεξιά
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα