Του Δημήτρη Μαρκόπουλου
Τριγμούς δημιούργησε η χθεσινή παρέμβαση στελεχών της ΑΒ Βασιλόπουλος περί κατάκτησης της πρώτης θέσης στον κλάδο των σούπερ μάρκετ με πωλήσεις 1,7 δισ. ευρώ και μερίδιο αγοράς 23%. Σύμφωνα με δημοσιεύματα του Τύπου στελέχη της γνωστής αλυσίδας δήλωσαν πως οι μετρήσεις της AC Nielsen αποδεικνύουν του λόγου τους το αληθές και πως πλέον η ΑΒ Βασιλόπουλος είναι πρώτη στη σχετική κατάταξη. Παρ’ όλα αυτά μερίδα της αγοράς αναφέρει πως κάτι τέτοιο δεν ισχύει με αποτέλεσμα να υπάρχουν αντεγκλίσεις, ακόμα και απειλές για αγωγές κατά συγκεκριμένων επιχειρήσεων μέτρησης δεδομένων στο εμπόριο. Ειδικότερα, η γνωστή αμερικανική εταιρεία μετρήσεων αγοράς και λιανικής τροφίμων IRI πριν από λίγες μόλις ημέρες έδινε τον όμιλο Μαρινόπουλου όχι απλά πρώτο αλλά και με διαφορά! Πιο συγκεκριμένα, η εταιρεία ερευνών μετρούσε την ελληνική εταιρεία με μερίδιο αγοράς στο 28% (!) και με πωλήσεις 2,1 δισ. ευρώ, 400εκατ. ευρώ περισσότερα δηλαδή από την ΑΒ Βασιλόπουλος. Μάλιστα η θέση αυτή της εταιρείας ερευνών δυναμώνει και από το γεγονός πως μέχρι στιγμής η εταιρεία Nielsen δεν έχει τοποθετηθεί αναφορικά με τις δηλώσεις στελεχών της ΑΒ Βασιλόπουλος με αποτέλεσμα ο εκνευρισμός να γίνεται ακόμα μεγαλύτερος.
Πάντως πηγές του newmoney.gr αναφέρουν πως ο τρόπος μετρήσεων της αγοράς και απόδοσης των μεριδίων μεταξύ των επιχειρήσεων αλλά και των πωλήσεων απασχολεί πάρα πολύ σοβαρά το υπουργείο Ανάπτυξης καθώς πολύ συχνά οι διαφωνίες είναι ισχυρές ενώ δεν θα πρέπει να λησμονούμε πως βάσει των μετρήσεων που η Nielsen και άλλες εταιρείες πραγματοποιούν, πραγματοποιούνται και οι τοποθετήσεις προϊόντων στα ράφια των καταστημάτων σούπερ μάρκετ. Κάθε περιθώριο λοιπόν λάθους έχει σημαντικό εμπροικό αντίκτυπο καθώς χάνονται εκατομμύρια ευρώ.