Το 2014, η κατάσταση στο λιανεμπόριο άρχισε να σταθεροποιείται στις χώρες του Νότου επηρεασμένες έντονα από την οικονομική κρίση – παρόλα αυτά, ο κύκλος εργασιών στο λιανεμπόριο θα μειωθεί και πάλι στην Ελλάδα.
Με βάση τα μέχρι στιγμής διαθέσιμα στοιχεία για το 2015, και με την παραδοχή ότι δε θα υπάρξει κάποιου είδους ”ατύχημα” για τη χώρα μας, η μείωση αυτή αναμένεται να παραμείνει περίπου στο -1.0%.
Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από την τελευταία έρευνα της GfK για τις συνθήκες λιανεμπορίου σε 32 ευρωπαϊκές χώρες που εξετάζει την αγοραστική δύναμη, το μερίδιο δαπανών του πληθυσμού στο λιανεμπόριο, τον πληθωρισμό, τη δυναμική των πωλήσεων ανά περιοχή, τις αλλαγές στο λιανικό εμπόριο λόγω του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και τις προβλέψεις των πωλήσεων για το 2015.
Συνολικά περίπου 7,75 τρισ. ευρώ ‘διαθέσιμο εισόδημα’ ήταν διαθέσιμα στους καταναλωτές των ΕΕ-28 χωρών το 2014 για δαπάνες και αποταμίευση. Αυτό αντιστοιχεί σε μία κατά κεφαλήν αγοραστική δύναμη των 15.360 ευρώ, δίνοντας μία ονομαστική αύξηση της τάξεως περίπου του 2,5% σε σύγκριση με το 2013. Υπάρχει όμως σημαντική διαφορά στο επίπεδο ευημερίας στην Ευρώπη. Ενώ η Νορβηγία διαθέτει κατά κεφαλήν εισόδημα της τάξης των 30.560 ευρώ, η Βουλγαρία αντιστοιχεί στο ένα δέκατο αυτού, το οποίο ανέρχεται σε μόλις 3.097 ευρώ.
Η αύξηση του ηλεκτρονικού λιανεμπορίου ασκεί ολοένα αυξανόμενη πίεση στα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής σε όλη την Ευρώπη. Ως εκ τούτου η GfK προβλέπει μόνο 0.5% αύξηση στον τομέα αυτό για το 2015, στο σύνολο των EΕ-28 χωρών. Αυτό αντιστοιχεί σε αύξηση κατά μέσο όρο 0.8%, λαμβάνοντας υπόψη και τις 32 χώρες υπό αξιολόγηση. Την αύξηση οδηγούν μεταξύ άλλων η Ρουμανία (+5.1%) και οι χώρες της Βαλτικής (+4.0% έως +5.0%).
Ως προς τις αλλαγές από το ηλεκτρονικό εμπόριο, η απόδοση ανά τετραγωνικό μέτρο βρίσκεται όλο και περισσότερο υπό πίεση στη Βόρεια και Νότια Ευρώπη, ιδιαίτερα στη Γερμανία, τη Γαλλία και τη Μεγάλη Βρετανία. Ένας από τους κυριότερους λόγους είναι η στροφή του κύκλου εργασιών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο σε πολλές προϊοντικές κατηγορίες. Παρά το γεγονός ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει σημαντική δυναμική στην Ανατολική Ευρώπη, τα αποτελέσματα δεν έχουν ακόμα ισχυρό αντίκτυπο λόγω της μικρής βάσης σε απόλυτα νούμερα. Η Πολωνία είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Αντίθετα, στις ώριμες αγορές, όπως η Γερμανία, κατηγορίες, όπως τα είδη ένδυσης λιανικής πώλησης δεν είναι πλέον τόσο εκτεταμένες όσο ήταν πριν από μερικά χρόνια. Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των εμπορικών κέντρων προς υλοποίηση ή υπό κατασκευή μειώνεται; Αυτό είναι ταυτόχρονα αιτία και αποτέλεσμα της μεταβολής της δυναμικής της αγοράς.
“Η οικονομία της Ευρώπης έχει και πάλι κερδίσει σε δυναμική”, αναφέρει ο Dr. Gerold Doplbauer, έμπειρο στέλεχος της GfK Retail και ηγηθείς της έρευνας. «Παρατηρούμε αύξηση της εγχώριας ζήτησης σε συνδυασμό με τη βελτίωση της εξωτερικής ανταγωνιστικότητας, ιδιαίτερα σε αρκετές από τις οικονομικά εξασθενημένες χώρες. Αυτό συμβάλλει σε μία πιο ισορροπημένη και βιώσιμη ανάπτυξη, προς όφελος του λιανικού εμπορίου συνολικά. Ωστόσο, ενώ η συνολική αξιολόγηση είναι θετική, η κατάσταση ποικίλλει σε περιφερειακό επίπεδο.”