της Στεφανίας Σούκη
Μπουκάλια- μινιατούρες ούζου που ”φοράνε” παραδοσιακές ελληνικές φορεσιές ή παριστάνουν θεούς της ελληνικής μυθολογίας.
Τα νέα… απόλυτα ελληνικά προϊόντα της gogreek μετρούν μόλις λίγους μήνες ζωής, αφού βγήκαν στην παραγωγή μόλις τον Ιούλιο του 2014, και σε λιγότερο από ένα χρόνο, στο ξεκίνημα του καλοκαιριού του 2015, υπολογίζεται ότι θα βρίσκονται σε πάνω από 150 σημεία πώλησης σε τουριστικές -και όχι μόνο- περιοχές της Ελλάδας. Πρόκειται για το νέο concept που δημιούργησαν από κοινού ο κ. Γιώργος Γιώνας της εταιρείας branding και επικοινωνίας Yonas Design και η επιχειρηματίας κ. Ελίνα Ψημίτη της εταιρείας Ψημίτη Α.Ε. από τον κλάδο των ιατρικών εφοδίων.
Η Yonas Design είναι υπεύθυνη για την εικόνα και επικοινωνία δεκάδων εταιριών και προϊόντων, κυρίως τροφίμων, στην ελληνική και διεθνή αγορά. Η Ψημίτη Α.Ε. είναι από τις πιο γνωστές εταιρείες στον κλάδο της, έχοντας αναδειχθεί (το 2010) δεύτερη στην Ελλάδα και 39η στην Ευρώπη στο διαγωνισμό Best Place to Work, ενώ ήταν για δύο συνεχή χρόνια ανάμεσα στις Strongest Companies In Greece (βάσει έρευνας της ICAP).
To νέο, κοινό εγχείρημα για τη δημιουργία της GoGreek έρχεται τώρα να ”παντρέψει” το σύγχρονο design στη συσκευασία με την ελληνική παράδοση και τη μυθολογία, στοχεύοντας στην ελληνική αλλά και τη διεθνή αγορά.
“Πριν καν υπάρξει η ιδέα της gogreek, η σκέψη για την δημιουργία ενός ελληνικού brand που δεν θα …ντρέπεται για την ελληνικότητά του υπήρχε στο μυαλό μου τα τελευταία 5-6 χρόνια”, αναφέρει στο newmoney.gr o κ. Γιώνας. “Στο περιθώριο της επαγγελματικής μου καθημερινότητας, έφτιαχνα προσχέδια και δοκίμια για ένα ολοκληρωμένο ελληνικό brand και η μετουσίωση της σκέψης αυτής σε προϊόν, προέκυψε μέσα από ατέρμονες συζητήσεις με την Ελίνα”.
“Η εταιρεία μας, διαχρονικά υποστήριζε δράσεις για την ανάδειξη και διάδοση του ελληνικού πολιτισμού”, επισημαίνει από την πλευρά της η κ. Ψημίτη. “Κατά τη διάρκεια των πολλών ταξιδιών μου στο εξωτερικό, στο πλαίσιο των επαγγελματικών μου υποχρεώσεων, παρατηρούσα την εικόνα που έχουν οι άλλοι για εμάς, καθώς και τη δική μας προσπάθεια προβολής της χώρας και των προϊόντων της.
Πιστεύω πως χρειαζόμαστε μια σύγχρονη και συνεκτική εικόνα. Κι ενώ στην ποιότητα είμαστε εφάμιλλοι ή και ανώτεροι από πολλά προϊόντα του εξωτερικού, χάνουμε τη «μάχη του ραφιού. Άρα, υπάρχει η ανάγκη να συνταυτιστεί ένα σήμα, ένα brand, όπως συνηθίζουμε να λέμε, με την ποιότητα όλων των εκφάνσεων της ελληνικότητας.
Όταν ο Γιώργος μου παρουσίασε τα αρχικά σχέδια για το concept “gogreek”, αισθάνθηκα ότι ήταν πολύ κοντά σε αυτό που πίστευα πως ζητούν οι ξένες αγορές”.
Μετά από στοχευμένη έρευνα, αλλεπάλληλες τροποποιήσεις και πολλές εργατοώρες, προέκυψε το πρώτο προϊόν του brand: μινιατούρες ούζου, «ντυμένες» με παραδοσιακές φορεσιές, σχεδιασμένες με μια σύγχρονη ματιά από επιλεγμένες περιοχές της Ελλάδας, αλλά και η συλλογή Oh! My Gods, με το Ελληνικό Δωδεκάθεο.
Τα “gogreek” βρίσκονται ήδη σε καταστήματα, εστιατόρια και ξενοδοχεία ανά την Ελλάδα (Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Σαντορίνη, Κέρκυρα, Πήλιο και άλλες περιοχές). “Ετοιμάζουμε το δικό μας e-shop και διαρκώς επεκτείνουμε το δίκτυο των σημείων πώλησης -μέσα στη χρονιά, σκοπεύουμε να ξεκινήσουμε συνεργασία και με τα Καταστήματα Αφορολογήτων Ειδών. Το όνειρό μας είναι τα προϊόντα να στολίσουν όσο πιο πολλά σπίτια γίνεται στην Ελλάδα και στο εξωτερικό”, αναφέρουν οι δύο συνεργάτες.
Αντίστοιχα και το δίκτυο των σημείων διάθεσης των προϊόντων της GoGreek μεγαλώνει διαρκώς. “Είναι χαρακτηριστικό πως ενώ στην αρχή του χρόνου η μάρκα βρισκόταν σε 20 σημεία πώλησης, ως τις αρχές του καλοκαιριού αναμένεται να ξεπεράσουμε τα 150. Θεωρούμε τα νούμερα αυτά ως μια καλή αρχή, ειδικά αν σκεφτείτε πως πήραμε στα χέρια μας το πρώτο, τελικό προϊόν μόλις πριν λίγους μήνες, στα τέλη Ιουλίου του 2014”.
Στους στόχους της εταιρείας είναι και οι εξαγωγές- “μάλιστα, ορισμένα προϊόντα μας, όπως ο κύριος και η κυρία Ελαιολάδου, σχεδιάστηκαν εξ αρχής για τις αγορές του εξωτερικού και θα πωλούνται πλέον και στην Ελλάδα επειδή αγαπήθηκαν από τους Έλληνες και έχουν ήδη μεγάλη ζήτηση”.
Η γκάμα των προϊόντων
Αυτή την στιγμή, τα προϊόντα gogreek κυκλοφορούν σε μινιατούρες ούζου, ελαιόλαδο, ελιές και διάφορα διακοσμητικά αντικείμενα (σουβέρ, μαξιλαράκια, πάνινα κουκλάκια, κούπες κλπ). Σχεδιαστικά, η εταιρεία διαθέτει δύο μεγάλες σειρές, τη σειρά με τις παραδοσιακές φορεσιές από όλη την Ελλάδα και τη σειρά Oh… My Gods! Κάτω από την πρώτη σειρά κυκλοφορούν ήδη 12 ζευγάρια ουζάκια των 50 ml με φορεσιές από τον Πόντο και την Κρήτη ως την Κέρκυρα και την Μυτιλήνη. Στη σειρά Oh… My Gods! κυκλοφορεί το Δωδεκάθεο. Οι φορεσιές διατίθενται σε συσκευασία ανά δύο, οι Θεοί μεμονωμένα, αλλά έχουμε και 3 συλλεκτικές συσκευασίες με 12 μπουκαλάκια: η μια περιλαμβάνει τους 12 Ολύμπιους, ενώ οι άλλες από 6 παραδοσιακά ζευγάρια η κάθε μία.
Το ελαιόλαδο διατίθεται σε δύο συσκευασίες, η πρώτη είναι η «απλή» συσκευασία της GoGreek, ενώ η δεύτερη είναι στο σχεδιαστικό πνεύμα των ούζων, με τον Αγρότη και την Αγρότισσα, που έχουν βαφτιστεί «Κύριος και Κυρία Ελαιολάδου» (ΠΟΠ Καλαμάτας και βιολογικό ΠΓΕ Λακωνίας αντιστοίχως). Κυκλοφορούν επίσης εκπυρηνωμένες ελιές Καλαμών (βιολογικές και μη) σε δύο διαφορετικές συσκευασίες που θυμίζουν αρχαίο ελληνικό αμφορέα.
“Τα γλυκά κουταλιού είναι ένα από τα πολλά υπέροχα ελληνικά προϊόντα που αγαπάμε και έχουμε αρχίσει να σχεδιάζουμε έναν πρωτότυπο τρόπο, να τα εντάξουμε στην οικογένεια gogreek”, αναφέρουν οι δύο συνεργάτες.
