Οταν η κινεζική Xiaomi άρχισε να πουλάει smartphones στη Σιγκαπούρη φέτος, οι συσκευές ξεπουλήθηκαν εν ριπή οφθαλμού. Ετσι, όταν η εταιρεία ζήτησε από τους χρήστες του Facebook να διαδώσουν ότι θα διατεθούν σύντομα και άλλα τηλέφωνα στην αγορά, πολλοί προτίμησαν να σιωπήσουν.
“Να διαδώσω το νέο ώστε να μου “φάει” κάποιος το τηλέφωνο μέσα σε 8 λεπτά;”, λέει στο Bloomberg ο Zen Yeo, 31χρονος σκηνοθέτης ντοκιμαντέρ. “Πρέπει να αστειεύεσαι”.
Η αντίδραση αυτή είναι ενδεικτική της τεράστιας επιτυχίας της Xiaomi. Αν και η εταιρεία, που έχει έδρα το Πεκίνο, δεν είναι και τόσο γνωστή εκτός Ασίας, έχει εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους “παίκτες” της Κίνας τα τελευταία τέσσερα χρόνια.
Xiaomi: H κινεζική Apple που έχει ξεπεράσει σε πωλήσεις τα iPhones στην χώρα της
Ποιο είναι το προσόν της Xiaomi; Προσφέρει την τεχνολογία και το στιλ της Apple ή της Samsung Electronics με μικρότερο από το μισό κόστος.
Γνωρίστε τον “Steve Jobs της Κίνας”
Ο 44χρονος ιδρυτής της, Lei Jun, ετοιμάζεται πλέον να εξάγει τη φόρμουλα του στο εξωτερικό. Αρχίζει με τις αγορές, που έχουν κινεζικό πληθυσμό, όπως η Σιγκαπούρη, ενώ έχει προσλάβει τον Hugo Barra της Google για να ηγηθεί της προσπάθειάς του. Στόχος του είναι να πενταπλασιάσει τις πωλήσεις στα 100 εκατομμύρια συσκευές το 2015.
“Κινούμαστε όσο ταχύτερα μπορούμε,” λέει ο Barra. “Δουλεύουμε σε 24ωρη βάση με τους προμηθευτές και τους κατασκευαστές μας για να καλύψουμε τη ζήτηση”.
Η Xiaomi αντανακλά τη στροφή στην κινεζική οικονομία, με τις τεχνολογικές εταιρείες να κυριαρχούν των κρατικών επιχειρήσεων στους τομείς του πετρελαίου και του άνθρακα. Στους εξέχοντες κολοσσούς της τεχνολογίας περιλαμβάνονται η διαδικτυακή πύλη Tencent Holdings, η εταιρεία κατασκευής ηλεκτρονικών υπολογιστών Lenovo Group και ο “γίγαντας” του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba Group Holding, που οδεύει προς μία δημόσια εγγραφή πολλών εκατομμυρίων δολαρίων στη Wall Street.
Ένα “iphone” με λογισμικό Android
Tα τηλέφωνα της Xiaomi χρησιμοποιούν Android, το λειτουργικό σύστημα που προσφέρει δωρεάν η Google και χρησιμοποιείται από τη Samsung, μεταξύ άλλων.
Ο Lei κατασκευάζει τηλέφωνα που ξεχωρίζουν για το κομψό σχεδιασμό τους, το λογισμικό που ο καθένας μπορεί να προσαρμόσει και τις ασυναγώνιστες τιμές τους. Ο ίδοις λέει χαρακτηριστικά ότι περισσότερα από τα έσοδα ή τα κέρδη, αυτό που τον ενδιαφέρει είναι δημιουργήσει προϊόντα που θα κάνουν τον κόσμο να “ουρλιάζει”.