Λίγο πριν εκπνεύσει το 2013, πολλοί είναι αυτοί που παίρνουν βαρυσήμαντες αποφάσεις για το νέο έτος. Μόνο που δεν γνωρίζουν ότι οι περισσότερες από αυτές όχι μόνο δεν θα υλοποιηθούν, αλλά θα τους κοστίσουν και μία μικρή περιουσία.
Η απώλεια βάρους, η γυμναστική, η σωστή διατροφή, το τέλος στο κάπνισμα και το ποτό, καθώς και σε άλλες επιβλαβείς συνήθειες, είναι οι συνηθέστεροι φιλόδοξοι στόχοι που θέτει κανείς αυτή την περίοδο, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας Vitalsmarts.
Ωστόσο, ο Joseph Grenny, συνιδρυτής της Vitalsmarts, προειδοποιεί ότι η αποτυχία της εκπλήρωσης των πρωτοχρονιάτικων αποφάσεων ισοδυναμεί με ένα κόστος άνω των 1000 δολαρίων για επτά στους δέκα ανθρώπους.΄
Οπως εξηγεί ο ίδιος στο CNBC, το κόστος αυτό αναλύεται σε “ πληρωμές εφάπαξ που δαπανήθηκαν σε εντατικά προγράμματα γυμναστικής, διατροφής και άλλων προϊόντων που “εγγυώνται” την αλλαγή συμπεριφοράς”, τα οποία δεν αποφέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα γιατί πολλές φορές δεν ολοκληρώνονται οι εν λόγω προσπάθειες.
Κι ενώ ο Ιανουάριος είναι συνήθως ένας από τους πλέον αδύναμους μήνες όσον αφορά στις λιανικές πωλήσεις, υπάρχουν ορισμένα προϊόντα, που έχουν τη μεγαλύτερη ζήτηση τον πρώτο μήνα του χρόνου, όπως για παράδειγμα τα είδη εξοπλισμού κουζίνας, τα είδη αθλητισμού και γυμναστικής, σκευάσματα για τον τερματισμό του καπνίσματος και φρέσκα τρόφιμα, όπως αναφέρει ο Bryan Roberts, αναλυτής λιανικών πωλήσεων στην Kantar Retail.
Τα στοιχεία, που παρέχει η Kantar, επιβεβαιώνουν ότι οι περισσότεροι άνθρωποι προσπαθούν να τρώνε λιγότερα γλυκά και περισσότερα φρέσκα φρούτα και λαχανικά τους πρώτους μήνες του χρόνου, αλλά, δυστυχώς, εγκαταλείπουν γρήγορα αυτή την τάση. Χρυσές δουλειές κάνουν και τα γυμναστήρια τον Ιανουάριο, καθώς μπορούν να εκπληρώσουν δύο στόχους- απώλεια βάρους και άσκηση- στην τιμή του ενός.
Είναι χαρακτηριστικό το παράδειγμα, που αναφέρει το CNBC, για τη μεγαλύτερη αλυσίδα γυμναστηρίων στη Βρετανία, το Fitness First, το οποίο είχε 76% αύξηση στις νέες εγγραφές τον Ιανουάριο σε σχέση με τους υπόλοιπους μήνες.
Παρά την καλή πρόθεση, όμως, το 30% εγκαταλείπει τους νέους στόχους του πριν ακόμη μπει ο Φεβρουάριος κι ένα επιπλέον 25,18% πριν εκπνεύσει το πρώτο τρίμηνο, όπως επισημαίνει η Vitalsmarts.