Της Στεφανίας Σούκη
Έως το τέλος Σεπτεμβρίου του 2014 θα λειτουργήσει στο εμπορικό κέντρο Golden Hall το νέο pop up store της φίρμας Vilebrequin του ομίλου Folli Follie, ο οποίος συνεχίζει ακάθεκτος την επέκτασή του όχι μόνο στην ασιατική αλλά και στην ευρωπαϊκή αγορά.
Οσον αφορά το νέο pop up κατάστημα, που παραπέμπει στις παραλίες του Saint Tropez με άκρως καλοκαιρινή διακόσμησή, σανίδες σερφ, ομπρέλες και ξαπλώστρες τοποθετημένες πάνω στην άμμο, άνοιξε πρόσφατα στο mall του Αμαρουσίου με σκοπό να λειτουργήσει με ημερομηνία… λήξης, δεδομένων και των προϊόντων της φίρμας που ενδείκνυνται για την καλοκαιρινή περίοδο. Το μοντέλο των pop up καταστημάτων, που λειτουργούν για συγκεκριμένους μόνο μήνες, ακολουθείται ευρέως στις αγορές του εξωτερικού και ο ίδιος ο όμιλος Folli Follie ακολουθεί τη συγκεκριμένη πρακτική και για άλλα δικά του brands κυρίως σε άλλες χώρες και πολυκαταστήματα του εξωτερικού. Στην Ελλάδα, ο όμιλος είχε ανοίξει pop up κατάστημα στη Γλυφάδα το 2012 για την Converse.
Οσον αφορά τα πλάνα επέκτασης στο εξωτερικό, πέραν της ασιατικής αγοράς, όπου ο όμιλος δίνει ιδιαίτερη έμφαση με πλάνα για τη λειτουργία συνολικά 250 σημείων πώλησης- ιδιόκτητων και franchise- της Folli Follie έως το τέλος του 2014 (από 209 στο τέλος του 2013) και την ενίσχυση του δικτύου της έτερης φίρμας Links of London σε Ιαπωνία και ΗΠΑ, το επόμενο ‘’στοίχημα’’ του ομίλου για την Ευρώπη λέγεται …Juicy. Όπως επισημαίνουν βρετανικά μέσα ενημέρωσης, επικαλούμενα δηλώσεις των επικεφαλής της Folli Follie Group UK, για τη διετία 2014- 2015 σχεδιάζεται «ευρύ πρόγραμμα επέκτασης στην Ευρώπη για τη νεανική φίρμα Juicy», της οποίας ο όμιλος έχει αναλάβει το αποκλειστικό δικαίωμα διανομής πωλήσεων χονδρικής και λιανικής σε όλη την Ηπειρωτική Ευρώπη, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία και Κύπρο. Μέσα στην επόμενη διετία αναμένεται η δημιουργία δέκα νέων καταστημάτων Juicy Couture στην Ευρώπη, εκ των οποίων ένα ή δύο θα λειτουργήσουν στη Μεγάλη Βρετανία.
Αντίστοιχα περαιτέρω ‘’άνοιγμα’’ του ομίλου προετοιμάζεται στην Ισπανία , με στόχο η αύξηση των πωλήσεων από την ισπανική αγορά να φθάσει κοντά στο 20% για εφέτος, με συνεχή επέκταση του δικτύου Folli Follie, είτε πρόκειται για άμεση είτε για έμμεση διαχείριση. Στην περίπτωση των καταστημάτων franchise, πέρυσι άνοιξαν 35 καταστήματα με το σχεδιασμό να κάνει λόγο για ένα συνολικό αριθμό 60 καταστημάτων έμμεσης διαχείρισης εντός δύο ετών, ενώ μόνο για το 2014, υπολογίζεται ότι θα ανοίξουν περί τα δεκαπέντε νέα σημεία.