Η American Eagle είναι μια γνωστότατη εταιρεία εσωρούχων στην Αμερική και θα μπορούσε να χαρακτηριστεί το αντίπαλον δέος της Victoria Secret. Όχι γιατί δεν φτιάχνει σέξι εσώρουχα, αλλά γιατί θεωρεί ότι η πραγματική εικόνα είναι σέξι. Αλλωστε στις διαφημίσεις της δεσπόζει ένα μότο: “The real you is sexy”.
Από τον περασμένο Ιανουάριο, η εταιρεία αποφάσισε να φέρει τα πάνω κάτω στο στάτους κβο των φωτογραφήσεων εσωρούχων κι έτσι αφαίρεσε εντελώς το PhotoShop από τις διαφημίσεις της. Από τότε, οι πελάτες στην κυριολεξία συνωστίζονται για να ψωνίσουν τα εσώρουχα από το συγκεκριμένο brand.
Όλα τα μοντέλα που ποζάρουν για τη σειρά Aerie, το κάνουν γνωρίζοντας ότι το αποτέλεσμα θα είναι απολύτως φυσικό και θα αποτυπώνει στο χαρτί κάθε τυχόν ατέλεια.
“Αφήσαμε ανέπαφα σημάδια, τατουάζ, με αποτέλεσμα αυτό που βλέπετε να είναι και αυτό που παίρνετε”, αναφέρει η εκπρόσωπος της εταιρείας Jenny Altman, στις τηλεοπτικές εκπομπές που την προσεγγίζουν.
Όπως είπαν στους επενδυτές τα στελέχη της American Eagle, οι πωλήσεις της σειράς Aerie σημείωσαν άνοδο 9% μόνο το περασμένο τρίμηνο.
Η στρατηγική αυτή έρχεται σε ευθεία αντίθεση με την πολιτική που ακολουθεί η Victoria Secret, η οποία προσφάτως ήρθε αντιμέτωπη με σωρεία αντιδράσεων για την καμπάνια της υπό τον τίτλο “Το Τέλειο Σώμα”. Αν και ο τίτλος στην πραγματικότητα αναφερόταν στη σειρά με κορμάκια (bodies) της Victoria Secret, δεν ήταν λίγοι εκείνοι που είπαν ότι έδινε τελείως λάθος μήνυμα στα νεαρά κορίτσια.
Τα στελέχη της American Eagle, από την άλλη πλευρά, υποστηρίζουν ότι θέλουν να προμοτάρουν πιο ρεαλιστικά πρότυπα για τις έφηβες – κυρίως – πελάτισσες.
Από τις φωτογραφίες είναι φανερό, ότι, αν και πάλι τα μοντέλα είναι πολύ πιο αδύνατα από τον μέσοι όρο των γυναικών, ωστόσο εδώ οι ατέλειες – έστω και μικρές – είναι ορατές και δεν κρύβονται πίσω από προηγμένες τεχνικές απόκρυψης της “άχαρης” αλήθειας, όπως το ρετούς.