Ο Lorenzo Bertelli, ο 30χρονος γιος των δημιουργών της Prada, μπήκε στην εταιρεία αναλαμβάνοντας καθοριστικό ρόλο, καθώς είναι ο πιθανότερος διάδοχος των γονιών του: των ανθρώπων δηλαδή που μετέτρεψαν μια εταιρεία κατασκευής αποσκευών σε μια παγκόσμια δύναμη στον λαμπερό χώρο της μόδας.
Ο πρωτότοκος γιος της Miuccia Prada και του Patrizio Bertelli ανέλαβε ως επικεφαλής του τομέα ψηφιακής επικοινωνίας τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ο απόγονος μιας από τις πλουσιότερες οικογένειες της Ιταλίας αποφάσισε να εγκαταλείψει την καριέρα του ως πιλότου σε αγώνες ράλι, προκειμένου να μπει στην οικογενειακή επιχείρηση. Η αλλαγή πλεύσης για τον Bertelli είχε μείνει μυστική και μόλις τώρα αποκαλύπτονται οι νέες του κινήσεις.
Η 70χρονη μητέρα του και ο 72 ετών πατέρας του ελέγχουν περίπου το 80% της Prada SpA που είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο Χονγκ Κονγκ και κατέχει τα εμπορικά σήματα Miu Miu, Church και Car Shoe. Η φαινομενική απουσία διαδόχου αλλά και οι πληροφορίες για ενδιαφέρον εξαγοράς της Prada από τους γαλλικούς πολυεθνικούς ομίλους LVMH και Kering, είχε πυροδοτήσεις φημολογίες στην αγορά ότι υπύηρχαν διάφοροι μνηστήρες. Ωστόσο, η άφιξη του Lorenzo μειώνει τις πιθανότητες κάποιας αλλαγής στο ιδιοκτησιακό καθεστώς τουλάχιστον στο εγγύς μέλλον.
Με το μείζον θέμα της διαδοχής ασχολούνται, όπως είναι φυσικό, και οι ανταγωνιστές της Prada. Ο Bernard Arnault, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της LVMH, έχει ήδη κάνει κινήσεις ώστε να διασφαλίσει τη θέση των παιδιών του στην εταιρεία. Προσφάτως έδωσε στον γιο του Antoine,το γενικό πρόσταγμα στους τομείς της επικοινωνίας και γενικότερα του ίματζ της εταιρείας.
Ο Karl Lagerfeld, δημιουργικός διευθυντής της Chanel, είναι αισίως 84 ετών ωστόσο η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει κάποια σχέδια για την αντικατάστασή του.
Πτώση στα κέρδη
Τα τελευταία τρία χρόνια τα κέρδη της Prada βρίσκονται σε ένα ολισθηρό μονοπάτι και η εταιρεία έχει υποσχεθεί την επιστροφή στην ανάπτυξη το 2018. Η μετοχή της έχει ενισχυθεί περίπου κατά 40% φέτος, λόγω κυρίως της αυξανόμενης ζήτησης για πολυτελή είδη στην Κίνα.
Παράλληλα, η Prada εστιάζει στο ηλεκτρονικό εμπόριο για να αναζωογονήσει τα ταμεία της ενώ επαναφέρει τη σειρά Prada Sport, που πρωτοστάτησε στην αγορά πολυτελούς αθλητικής ένδυσης τη δεκαετία του 1990.
Ο διάδοχος των ηνιών της Prada πριν εγκαταλείψει τη Formula για να γίνει στέλεχος, σπούδαζε Φιλοσοφία. Οταν το 2015 εντάχθηκε στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, δήλωσε στην Corriere della Sera: «Δεν νομίζω ότι έχω πολλά χρόνια ακόμα μπροστά μου για να διασκεδάσω γιατί σύντομα θα πρέπει να εργαστώ στην οικογενειακή επιχείρηση».
Και σίγουρα οι προκλήσεις που θα έχει να αντιμετωπίσει θα είναι πολλές, καθώς, παρά το ανοδικό γύρισμα της Prada φέτος, η μετοχή της έχει απολέσει το 50% της αξίας της από τα υψηλά του 2013, καθώς άνοιξε υπερβολικά πολλά καταστήματα στην Κίνα και εκτόξευσε τις τιμές της. Η αλήθεια είναι ότι δεν μπόρεσε να προσαρμοστεί αρκετά γρήγορα σε τάσεις όπως τα πολυτελή σνίκερς και τα ακριβά φούτερ με τις κουκούλες ωστόσο νέα προϊόντα όπως τα δερμάτινα κλατς των 740 δολαρίων και οι tote bags των 1.500 δολαρίων τη βοήθησαν να πιάσει την ανοδική ζήτηση για πολυτελή είδη που έχασε το 2017.
Οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 7% το α’ δίμηνο του έτους – παραμένοντας πάντως πολύ μακριά από το επίπεδο της Gucci που είδε τις πωλήσεις της να εκτοξεύονται το ίδιο διάστημα κατά 38%, χάρη στην «αποπλάνηση» των καταναλωτών από τσάντες διακοσμημένες με πεταλούδες, φίδια και λουλούδια που δημιούργησε ο σχεδιαστής Alessandro Michele (φωτο κάτω). Και σε τιμές αρκετές εκατοντάδες δολάρια χαμηλότερα από αυτές της Prada…
