Η Birkenstock Holding αναβάθμισε την πρόβλεψή της για τις πωλήσεις στο ανώτατο όριο του στόχου της, καταγράφοντας παράλληλα ισχυρές επιδόσεις στο τρίμηνο, καθώς η ζήτηση των καταναλωτών για τα ακριβότερα σανδάλια και σαμπό της γερμανικής εταιρείας παραμένει υψηλή.
Η εταιρεία αναμένει πλέον αύξηση εσόδων κατά 15% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες για τη χρήση που ολοκληρώνεται τον Σεπτέμβριο, κάτι που συνεπάγεται έσοδα έως 2,35 δισ. ευρώ. Παράλληλα, προβλέπει προσαρμοσμένα EBITDA τουλάχιστον 710 εκατ. ευρώ. Και οι δύο στόχοι κινούνται σε γενικές γραμμές κοντά στις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Η στρατηγική της Birkenstock
Ο διευθύνων σύμβουλος Όλιβερ Ράιχερτ επιχειρεί να πείσει τους επενδυτές ότι η σταθερή και ελεγχόμενη στρατηγική ανάπτυξης μπορεί να διατηρήσει τη δυναμική της Birkenstock, παρά τις εμπορικές εντάσεις και τις οικονομικές επιπτώσεις από τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή.
Βασικός άξονας της στρατηγικής είναι η διατήρηση της παραγωγής στη Γερμανία, σε συνδυασμό με την αυστηρή επιλογή των σημείων και των συνεργατών μέσω των οποίων διατίθενται τα προϊόντα της εταιρείας.
Οι πωλήσεις σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες αυξήθηκαν στα 720 εκατ. ευρώ στο τρίμηνο έως τον Ιούνιο, ξεπερνώντας ελαφρώς τις εκτιμήσεις. Στην αμερικανική αγορά η ανάπτυξη διαμορφώθηκε στο 14%, στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού έφτασε το 23%, ενώ σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική ανήλθε στο 15%.
Το προσαρμοσμένο περιθώριο μικτού κέρδους διαμορφώθηκε στο 59,2%. Η επίδοση θα ήταν ακόμη υψηλότερη χωρίς τις αρνητικές επιπτώσεις από τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις και τους αμερικανικούς δασμούς.
Επαναγορές μετοχών και πίεση στο ταμπλό
Τον Ιούνιο η Birkenstock προχώρησε σε επαναγορά ιδίων μετοχών ύψους 230 εκατ. ευρώ και σχεδιάζει να συνεχίσει τις αγορές. Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η χρηματιστηριακή επίδοση της εταιρείας υπολείπεται αισθητά της ευρύτερης αμερικανικής αγοράς.
Μέχρι το κλείσιμο της Τετάρτης, η μετοχή της Birkenstock κατέγραφε πτώση περίπου 10% από την αρχή του έτους, την ώρα που ο δείκτης S&P 500 είχε ενισχυθεί κατά 13%.
Την προηγούμενη εβδομάδα η εταιρεία ανακοίνωσε ότι το διοικητικό της συμβούλιο θα διορίσει νέο ανεξάρτητο μέλος στη θέση του Αλεξάντρ Αρνό, ο οποίος παραιτήθηκε λόγω άλλων επαγγελματικών υποχρεώσεων.
Ο Αλεξάντρ Αρνό είναι γιος του Γάλλου δισεκατομμυριούχου Μπερνάρ Αρνό, επικεφαλής της αυτοκρατορίας πολυτελείας LVMH. Η επενδυτική εταιρεία Financière Agache της οικογένειας Αρνό παραμένει ένας από τους σημαντικότερους επενδυτές της Birkenstock.
Από τα κλασικά σανδάλια σε ακριβότερα παπούτσια
Η γερμανική εταιρεία, οι ρίζες της οποίας φτάνουν στα τέλη του 18ου αιώνα, επιδιώκει να διευρύνει το μερίδιό της στην παγκόσμια αγορά, αξιοποιώντας και τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν ανταγωνιστές της εξαιτίας των δασμών και άλλων εμπορικών πιέσεων.
Σημαντική ώθηση δίνει η αυξανόμενη ζήτηση για κλειστά παπούτσια, sneakers, μπότες, σαμπό και παντόφλες, κατηγορίες που συχνά πωλούνται σε υψηλότερες τιμές από τα κλασικά σανδάλια με τα οποία έγινε παγκοσμίως γνωστή η Birkenstock.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία έχει διευρύνει τη γκάμα των φθηνότερων πλαστικών υποδημάτων. Η συγκεκριμένη κατηγορία προσελκύει νέους καταναλωτές, ενώ παράλληλα ενθαρρύνει τους ήδη πιστούς πελάτες της μάρκας να αγοράζουν επιπλέον ζευγάρια, ειδικά για χρήση στην παραλία.
Διαβάστε ακόμη
Ορμούζ: Το αίνιγμα των 9 εκατ. βαρελιών – Πόσο πετρέλαιο περνά πραγματικά
Γιατί η BYD «κρέμασε» τον Ερντογάν: Το εργοστάσιο που πάγωσε και η οργή της Άγκυρας (tweets)
Παταγονία: Η επική διαδρομή στο Πέρασμα των Δακρύων
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ