Η Anta Sports, η κορυφαία κινεζική εταιρεία αθλητικών ειδών, έχει εδραιωθεί στην παγκόσμια σκηνή μέσω μιας στρατηγικής εξαγορών, με τελευταία την απόκτηση ποσοστού 29% στην γερμανική Puma έναντι 1,8 δισ. δολαρίων την περασμένη εβδομάδα.
Η εταιρεία, γνωστή για τα αθλητικά ρούχα καλής ποιότητας σε τιμές περίπου το ένα τρίτο των προϊόντων της Nike, έχει επενδύσει πάνω από δέκα χρόνια για να δημιουργήσει ένα χαρτοφυλάκιο με διάφορες μάρκες. Αυτές περιλαμβάνουν εξοπλισμό για υπαίθριες δραστηριότητες, γυναικεία αθλητικά ρούχα, sneakers και εξοπλισμό τένις σε διάφορα επίπεδα τιμών.
Από το 2022 έως το 2025, οι θέσεις των κορυφαίων αθλητικών εταιρειών στην Κίνα ανασχηματίστηκαν, με την Anta να παίρνει την πρωτοκαθεδρία με μερίδιο 23%, ενώ η Nike έχασε έδαφος. Μέχρι το 2025, η Anta είχε καταλάβει το 23% της κινεζικής αγοράς αθλητικών ειδών, ξεπερνώντας τόσο την Nike όσο και την Adidas. Η αξία της εταιρείας ανέρχεται σε περίπου 28 δισ. δολάρια, κατατάσσοντάς την στην τρίτη θέση παγκοσμίως, αλλά ο ιδρυτής της και Πρόεδρος, Ντινγκ Σιζόνγκ, έχει εκφράσει την επιθυμία του για ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη.
Η στρατηγική εξαγοράς της Puma δεν φαίνεται να είναι η τελευταία για την Anta. Ο Ντινγκ επιθυμεί να κάνει την εταιρεία του την μεγαλύτερη αθλητική επιχείρηση στον κόσμο, και φαίνεται έτοιμος να ακολουθήσει επιθετική πολιτική εξαγορών.
Από το εργαστήριο της Φουτζιάν στο παγκόσμιο σκηνικό
Η ιστορία της Anta είναι καλά γνωστή στην Κίνα. Το 1986, ο Ντινγκ, ένας απόφοιτος λυκείου από μια μικρή πόλη στην επαρχία Φουτζιάν, δανείστηκε 10.000 γιουάν (1.441 δολάρια) από τον πατέρα του για να αγοράσει 600 ζευγάρια παπούτσια από το εργοστάσιο ενός συγγενή. Μετά την ταχεία πώλησή τους στο Πεκίνο, επιστρέφοντας στην πόλη του, επένδυσε τα κέρδη για να ανοίξει το δικό του μικρό εργαστήριο. Η Anta ιδρύθηκε το 1991.
Από τότε, ο Ντινγκ έχει επανειλημμένα αρνηθεί ότι προσπαθεί να δημιουργήσει «τη Nike της Κίνας», λέγοντας ότι ο στόχος του είναι να χτίσει «την Anta του κόσμου». Με την είσοδο των διεθνών γιγάντων αθλητικών ειδών στην κινεζική αγορά, η αντιπαράθεση με τη Li Ning έγινε πιο έντονη.
Η Anta έχει επιλέξει μια διαφορετική στρατηγική, επεκτείνοντας τη βάση της με την εξαγορά διάφορων εμπορικών σημάτων. Σήμερα, το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει τις μάρκες Anta, την streetwear Fila στην Κίνα και στη Νοτιοανατολική Ασία, την σκιερική μάρκα Descente, την κορεατική outdoor μάρκα Kolon Sport, τη γυναικεία MAIA Active και την outdoor-επικεντρωμένη Jack Wolfskin. Η μεγαλύτερη κίνηση ήρθε το 2018, όταν η Anta αγόρασε την Amer Sports για 6,29 δισ. δολάρια, με την Anta να παραμένει ο μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας.
Στρατηγική ανάπτυξης της Puma
Η στρατηγική της Anta με τη Puma ενδέχεται να ακολουθήσει το ίδιο μονοπάτι με την Amer Sports. Η Puma, με ποσοστό μόλις 7% από τις πωλήσεις της στην Κίνα, θεωρείται ότι δεν έχει αξιοποιήσει πλήρως την αγορά της Κίνας, σε αντίθεση με τη Nike και την Adidas. Η στρατηγική της Anta για τη Puma περιλαμβάνει μεγάλες επενδύσεις σε καταστήματα και εικόνα της μάρκας στην Κίνα.
Η αγορά της Κίνας έχει δει χαμηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης, αλλά εξακολουθεί να αναπτύσσεται γρηγορότερα από τις παγκόσμιες αγορές. Η Anta, μέσω της Puma, ελπίζει να κερδίσει την κλίμακα της παγκόσμιας αγοράς και να ενισχύσει τη θέση της στην Αμερική και την Ευρώπη.
Διαβάστε ακόμη
Εξάρχου: Η αναβάθμιση του Κάθετου Διαδρόμου εγγύηση για την ενεργειακή ασφάλεια
Uber: Θα πληρώσει αποζημίωση $8,5 εκατ. για σεξουαλική επίθεση από οδηγό της
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα