Για πρώτη φορά εδώ και χρόνια, οι αναλυτές εμφανίζονται συγκρατημένα αισιόδοξοι για τον κλάδο των ειδών πολυτέλειας. Το 2026 αναμένεται να σηματοδοτήσει επιστροφή στην ανάπτυξη, αν και οι επιδόσεις των ομίλων θα διαφοροποιηθούν έντονα ανάλογα με το σε ποια τμήματα πελατών έχουν μεγαλύτερη έκθεση.
Σύμφωνα με την JPMorgan, ο κλάδος θα σταθεροποιηθεί μετά το δύσκολο 2024 και το έντονα ασταθές 2025, με βελτίωση που θα προκύψει από την ανάκαμψη της εμπιστοσύνης των Κινέζων καταναλωτών και μια νέα ώθηση στην καινοτομία προϊόντων.
«Δεν κάνουν οικονομία για μία τσάντα»
Μετά το μεταπανδημικό ράλι, ο κλάδος υποχώρησε για δύο χρόνια, καθώς οι καταναλωτές ανέβαλαν αγορές υπό την πίεση του κόστους ζωής και της μειωμένης σιγουριάς για την εργασία. Παρά τον μύθο ότι η πολυτέλεια στηρίζεται αποκλειστικά στους υπερπλούσιους, οι “aspirational” αγοραστές — όσοι αγοράζουν πιο φθηνά προϊόντα πολυτελείας — αποτελούν θεμέλιο της ζήτησης.
Αυτό το κομμάτι της αγοράς όμως έχει καταρρεύσει. «Τα ultra-luxury προϊόντα, όπως κοσμήματα και ρολόγια, πάνε καλά. Αλλά η μεσαία κατηγορία έχει αποδυναμωθεί και η χαμηλότερη έχει εξαφανιστεί», δήλωσε στο CNBC ο Μάικλ Ζακούρ, ιδρυτής της 5 New Digital, συμβουλευτικής εταιρείας στο λιανεμπόριο. «Ο aspirational αγοραστής έχει πρακτικά χαθεί».
Τα “soft luxury” προϊόντα — δερμάτινα είδη, τσάντες, ρούχα — βρίσκονται στη δυσκολότερη θέση. Ο Ζακούρ περιέγραψε χαρακτηριστικά ότι «ο καταναλωτής που έκανε οικονομία για μήνες για μια τσάντα 3.000 δολαρίων, σήμερα δεν το κάνει πια».
Οι αναλυτές της J.P. Morgan προβλέπουν ότι η αβεβαιότητα, καθώς και η χαμηλή προβλεψιμότητα γύρω από το “wealth effect” — το φαινόμενο όπου οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο όταν νιώθουν πλουσιότεροι — θα οδηγήσουν σε ακόμη μεγαλύτερο άνοιγμα της ψαλίδας στις επιδόσεις.
Από τη μεριά της η UBS βλέπει βελτίωση στη “soft luxury” κατηγορία, αλλά εξακολουθεί να θεωρεί ότι τα κοσμήματα — με πελατεία υψηλότερου εισοδήματος — θα συνεχίσουν να υπεραποδίδουν.
Διαβάστε ακόμη
Εκθεση WGC: Άλμα 36% στις αγορές χρυσού – Ποιοι «γεμίζουν» τα θησαυροφυλάκια τους (πίνακες)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα