Χειρότερες σε σχέση με πέρυσι ήταν για τις μισές εμπορικές επιχειρήσεις οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της πανελλαδικής έρευνας που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο της ΕΣΕΕ σε επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου σε όλη τη χώρα.
Ειδικότερα, όπως προκύπτει από την έρευνα, το 50% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερο κύκλο εργασιών κατά τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου σε σύγκριση με τις χειμερινές εκπτώσεις του 2025, ενώ μόλις μία στις δέκα επιχειρήσεις εμφάνισε αυξημένες πωλήσεις. Για περίπου μία στις τρεις επιχειρήσεις, οι πωλήσεις δεν παρουσίασαν ουσιαστική μεταβολή.
Αντίστοιχα περιορισμένη είναι και η ικανοποίηση των εμπόρων από την πορεία των πωλήσεων. Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, το 48% των επιχειρήσεων δηλώνει από λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο από τα αποτελέσματα των χειμερινών εκπτώσεων του 2026.
Η έρευνα καταγράφει επίσης ότι δύο στους τρεις επιχειρηματίες δεν σκοπεύουν να διατηρήσουν τις μειωμένες τιμές και τις προσφορές μετά τη λήξη της επίσημης εκπτωτικής περιόδου. Όπως επισημαίνεται, η επιλογή αυτή συνδέεται τόσο με τα αποτελέσματα των πωλήσεων όσο και με το ισχύον ρυθμιστικό πλαίσιο των εκπτώσεων.
Σε ό,τι αφορά την ένταση των προσφορών, δύο στις τρεις επιχειρήσεις εφάρμοσαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%. Παράλληλα, επτά στις δέκα επιχειρήσεις διατήρησαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων σε σχέση με πέρυσι, ενώ μία στις τέσσερις προχώρησε σε ακόμη υψηλότερες μειώσεις τιμών.
Σύμφωνα με την έρευνα, τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις δηλώνουν από λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από την επισκεψιμότητα των καταναλωτών στα καταστήματά τους κατά τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Παράλληλα, τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλα τα εμπορεύματα του καταστήματός τους, ενώ το 22% εφάρμοσε εκπτώσεις σε συγκεκριμένα προϊόντα.
Τα στοιχεία δείχνουν ακόμη ότι για τρεις στις τέσσερις επιχειρήσεις οι απομακρυσμένες πωλήσεις ήταν χαμηλότερες σε σύγκριση με τις πωλήσεις του φυσικού καταστήματος κατά την εκπτωτική περίοδο. Σε ό,τι αφορά τις συναλλαγές, η χρήση μετρητών συνεχίζει να περιορίζεται, καθώς μόλις στο 29% των επιχειρήσεων η πληρωμή έγινε κυρίως με αυτά.
Σε επίπεδο θεσμικού πλαισίου, μία στις τρεις επιχειρήσεις δηλώνει ότι επιθυμεί τη μείωση της διάρκειας της εκπτωτικής περιόδου. Παράλληλα, η έρευνα καταγράφει χαμηλά επίπεδα ενημέρωσης σχετικά με το χρηματοδοτικό εργαλείο των μικροπιστώσεων, καθώς μόλις τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις δηλώνουν ενημερωμένες, με την πλειονότητα αυτών να μην προτίθεται να αιτηθεί σχετικό δάνειο.
Σχολιάζοντας τα αποτελέσματα της έρευνας, που πραγματοποιήθηκε με τηλεφωνικές συνεντεύξεις και χρήση δομημένου ερωτηματολογίου σε δείγμα 212 εμπορικών επιχειρήσεων σε όλη την Ελλάδα, ο Διοικητικός Διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, αναφέρει ότι «τα αρνητικά αποτελέσματα και οι κλυδωνισμοί συνεχίζονται και οι επιχειρήσεις αγωνίζονται όχι για τον εκσυγχρονισμό τους αλλά για την επιβίωσή τους», προσθέτοντας ότι, υπό το υφιστάμενο πλαίσιο λειτουργίας, οι εκπτώσεις και οι προσφορές «δεν επαρκούν για να αντισταθμίσουν το συμπιεσμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών».
Υπενθυμίζεται ότι ακόμη πιο επιβαρυμένη εικόνα είχε καταγράψει η πρόσφατη έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών για τις χειμερινές εκπτώσεις, σύμφωνα με την οποία το 85% των επιχειρήσεων της Αθήνας δήλωνε πτώση τζίρου, ενώ καταγράφονταν υψηλά αποθέματα, υποτονική καταναλωτική κίνηση και μεταφορά μέρους του τζίρου εκτός φυσικών καταστημάτων. Όπως είχε επισημανθεί στην έρευνα, οι πιέσεις αυτές ασκούνται σε μια αγορά που δεν εμφανίζει ουσιαστική ανάπτυξη σε πραγματικούς όρους.
Διαβάστε ακόμη
Πώς βελτίωσαν την εικόνα τους οι συστημικές τράπεζες το 2025
Διπλός ΕΝΦΙΑ για τα ακίνητα των τραπεζών
Πάνω από $2,7 δισ. «σήκωσαν» σε 4,5 μήνες οι διεθνείς startups των Ελλήνων της ΑΙ
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα