Ιστορικών διαστάσεων χειμερινή κακοκαιρία που έπληξε τις ΗΠΑ και το κλείσιμο των καταστημάτων που ακολούθησε έριξαν βαριά σκιά στις αποδόσεις της Gap κατά το τέταρτο τρίμηνο και συνέβαλαν ώστε να διαμορφωθούν χειρότερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα στο χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων της.
Οι δυσμενείς καιρικές συνθήκες, το χιόνι και ο πάγος σε πολλές περιοχές των ΗΠΑ τον Ιανουάριο οδήγησαν σε περίπου 800 προσωρινά κλεισίματα καταστημάτων κατά την κορύφωση της κακοκαιρίας, κάτι που συνέβαλε σε αρνητικά αποτελέσματα για τις συγκρίσιμες πωλήσεις της Old Navy και μικτά αποτελέσματα σε επίπεδο εταιρείας, ανέφερε η εταιρεία.
«Η Old Navy και όλα τα σήματα στην πραγματικότητα είχαν καλύτερη πορεία πριν από τη διακοπή λόγω του καιρού», δήλωσε η επικεφαλής χρηματοοικονομικών, Κατρίνα Ο’Κόννελ. «Τα καλά νέα είναι ότι οι τάσεις αποκαταστάθηκαν αμέσως μετά την παρέλευση των καταιγίδων.»
Στο σύνολο της επιχείρησης, η οποία περιλαμβάνει τα Old Navy, Banana Republic, Athleta και το ομώνυμο σήμα της Gap, η εταιρεία ανακοίνωσε μικτά αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο, με τα κέρδη να μην ανταποκρίνονται στις προσδοκίες και τα έσοδα να συμφωνούν τις εκτιμήσεις.
Ακολουθούν τα αποτελέσματα σε σχέση με τις εκτιμήσεις της Wall Street, σύμφωνα με έρευνα αναλυτών από τη LSEG:
- Κέρδη ανά μετοχή: 45 σεντς έναντι 46 σεντς που αναμενόταν
- Έσοδα: 4,24 δισ. δολάρια έναντι 4,24 δισ. δολάρια που αναμενόταν
- Η μετοχή της Gap υποχώρησε έως και 9% στις μεταγενέστερες συναλλαγές της Πέμπτης.
Όπως αναφέρει το αμερικανικό δίκτυο CNBC, τα καθαρά έσοδα της εταιρείας για το τρίμηνο που έληξε στις 31 Ιανουαρίου ήταν 171 εκατ. δολάρια, ή 45 σεντς ανά μετοχή, σε σύγκριση με 206 εκατ. δολάρια, ή 54 σεντς ανά μετοχή την προηγούμενη χρονιά. Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, το μικτό περιθώριο κέρδους της Gap μειώθηκε λόγω των δασμών και έπεσε στο 38,1%, ελαφρώς χειρότερο από ό,τι αναμενόταν, σύμφωνα με την StreetAccount.
Οι πωλήσεις αυξήθηκαν σε 4,24 δισ. δολάρια, καταγράφοντας αύξηση περίπου 2% σε σχέση με τα 4,15 δισ. δολάρια της προηγούμενης χρονιάς.
Οι προβλέψεις της Gap ήταν κυρίως σύμφωνες με τις εκτιμήσεις, αλλά δεν ξεπέρασαν τις προσδοκίες. Για το τρέχον τρίμηνο, αναμένει αύξηση των εσόδων μεταξύ 1% και 2%, σε σχέση με τις εκτιμήσεις για 2%, σύμφωνα με τη LSEG.
Για το πλήρες έτος, η εταιρεία αναμένει αύξηση των πωλήσεων μεταξύ 2% και 3%, σύμφωνα με τις προσδοκίες για αύξηση 2,5%, σύμφωνα με τη LSEG. Λαμβάνοντας υπόψη μια θετική δικαστική αποζημίωση 313 εκατ. δολαρίων που είδε η Gap κατά τη διάρκεια του τρέχοντος τριμήνου, εξέδωσε μια προσαρμοσμένη πρόβλεψη για τα κέρδη ανά μετοχή του πλήρους έτους. Η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή να κυμανθούν μεταξύ 2,20 και 2,35 δολαρίων, σε σύγκριση με τις προσδοκίες των 2,32 δολαρίων, σύμφωνα με τη LSEG.
Η Gap δεν έχει συμπεριλάβει τις πρόσφατες αλλαγές στους δασμούςστις προβλέψεις της, καθώς η εταιρεία πιστεύει ότι είναι «πρώιμο να προγραμματίσει μια αλλαγή» καθώς η κατάσταση συνεχίζει να εξελίσσεται, δήλωσε η Ο’Κόννελ. Δεδομένου του πλήγματος που υπέστη η Gap από τους παγκόσμιους δασμούς του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, οι οποίοι ακυρώθηκαν από το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ τον περασμένο μήνα, η Gap μπορεί να εκδώσει ισχυρότερη καθοδήγηση την επόμενη περίοδο, καθώς οι νέοι δασμοί της τάξης του 15% είναι ελαφρώς χαμηλότεροι από τα προηγούμενα ποσοστά για πολλές χώρες.
Εν τω μεταξύ, η Gap στρέφει επίσης την προσοχή της σε ευκαιρίες ανάπτυξης για την εταιρεία, περιλαμβάνοντας την επέκτασή της στα προϊόντα ομορφιάς και τα αξεσουάρ και την πλατφόρμα μόδας και ψυχαγωγίας.
Η απόδοση κάθε σήματος:
Old Navy
Το μεγαλύτερο και σημαντικότερο σήμα της Gap είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 3% φτάνοντας τα 2,3 δισ. δολάρια, με συγκρίσιμες πωλήσεις επίσης να αυξάνονται κατά 3%, κάτω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 4,3%, σύμφωνα με την StreetAccount. Παρά την αποτυχία, η Gap ανέφερε ότι η «εξίσωση τιμής-αξίας» της Old Navy είναι πολύ δημοφιλής στους καταναλωτές και κερδίζει πελάτες σε διάφορα επίπεδα εισοδήματος.
Gap
Το φωτεινότερο σημείο του τριμήνου της Gap προήλθε από το ομώνυμο σήμα, το οποίο είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 8% φτάνοντας τα 1,1 δισ. δολάρια, με συγκρίσιμες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 7%, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες των 4,6%, σύμφωνα με την StreetAccount. Υπό την ηγεσία του Ντίξον, το σήμα εργάζεται για την επαναφορά της πολιτιστικής του σημασίας και κερδίζει ένα ευρύ φάσμα γενεών, περιλαμβανομένων των νεότερων, Gen Z αγοραστών.
Banana Republic
Η μάρκα safari-chic εργασία ανέφερε το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο θετικών συγκρίσιμων πωλήσεων, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 4%, ξεπερνώντας τις προσδοκίες του 2,5%. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1% φτάνοντας τα 549 εκατ. δολάρια, αντανακλώντας πρόοδο τόσο στο μάρκετινγκ όσο και στη γκάμα προϊόντων.
Athleta
Η μάρκα athleisure είδε μια ακόμη πτώση στις πωλήσεις, με τα έσοδα να μειώνονται κατά 11% φτάνοντας τα 354 εκατ. δολάρια και τις συγκρίσιμες πωλήσεις να μειώνονται κατά 10%.