Ασθενέστερα των προσδοκιών οικονομικά αποτελέσματα για το δεύτερο τρίμηνο ανακοίνωσε η H&M, γεγονός που αναζωπυρώνει τις αμφιβολίες των επενδυτών σχετικά με την πορεία του σχεδίου αναστροφής της πορείας της εταιρείας σε ένα ιδιαίτερα απαιτητικό περιβάλλον για το λιανεμπόριο ένδυσης.
Ο σουηδικός όμιλος κατέγραψε λειτουργικά κέρδη 5,91 δισ. σουηδικών κορωνών (περίπου 610 εκατ. δολάρια) για το τρίμηνο έως τον Μάιο, χαμηλότερα από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν 6,3 δισ. κορώνες, σύμφωνα με έρευνα του Bloomberg.
Την ίδια ώρα, οι πωλήσεις σε τοπικά νομίσματα υποχώρησαν κατά 3%, ενώ η αγορά ανέμενε ότι θα παρέμεναν αμετάβλητες. Για τον Ιούνιο, η H&M εκτιμά ότι οι πωλήσεις θα κινηθούν περίπου στα ίδια επίπεδα με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους, χωρίς να διαφαίνεται ακόμη σαφής επιτάχυνση της ζήτησης.
Βελτίωση της κερδοφορίας χωρίς τα έκτακτα κόστη
Παρά τη συνολικά απογοητευτική εικόνα, η διοίκηση επισημαίνει ότι τα αποτελέσματα επηρεάστηκαν από έκτακτες δαπάνες που σχετίζονται με οργανωτικές αλλαγές.
Εξαιρουμένων αυτών των μη επαναλαμβανόμενων εξόδων, τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 11%, στα 6,59 δισ. κορώνες, ενώ το λειτουργικό περιθώριο διαμορφώθηκε στο 12%, έναντι 10,4% την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Η βελτίωση αυτή αντανακλά τη μεγαλύτερη πειθαρχία στη διαχείριση του κόστους, τη μείωση των αποθεμάτων και την αύξηση των πωλήσεων προϊόντων σε πλήρεις τιμές, περιορίζοντας την ανάγκη για εκτεταμένες εκπτώσεις.
Το μεγάλο στοίχημα του Ντάνιελ Έρβερ
Ο διευθύνων σύμβουλος, Ντάνιελ Έρβερ, βρίσκεται πλέον στο επίκεντρο της προσοχής των επενδυτών, καθώς η αγορά αναμένει απτά αποτελέσματα από το πρόγραμμα μετασχηματισμού που εφαρμόζει από τότε που ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας το 2024.
Η στρατηγική του περιλαμβάνει την αναβάθμιση των συλλογών της H&M, τη βελτίωση της τιμολογιακής πολιτικής και τη σημαντική μείωση του χρόνου που απαιτείται από τον σχεδιασμό ενός προϊόντος έως την τοποθέτησή του στα καταστήματα.
Οι παρεμβάσεις αυτές έχουν συμβάλει στη βελτίωση των περιθωρίων κέρδους, ωστόσο δεν έχουν ακόμη καταφέρει να αποκαταστήσουν τη σταθερή αύξηση των πωλήσεων, που αποτελεί πλέον τη βασική πρόκληση για τη διοίκηση.
Ο ανταγωνισμός γίνεται ολοένα πιο έντονος
Η H&M συνεχίζει να δέχεται έντονες πιέσεις από τους ανταγωνιστές της στην αγορά της γρήγορης μόδας.
Οι ιδιαίτερα χαμηλές τιμές και η επιθετική εμπορική πολιτική της Shein, η παρουσία της Primark, αλλά και η ισχυρή θέση της Inditex, ιδιοκτήτριας της Zara, δυσκολεύουν την προσπάθεια της σουηδικής εταιρείας να ανακτήσει μερίδια αγοράς.
Η Inditex εξακολουθεί να υπερέχει χάρη στους ταχύτερους κύκλους παραγωγής, την ευέλικτη εφοδιαστική αλυσίδα και την ικανότητά της να προσαρμόζει γρήγορα τις συλλογές της στις νέες τάσεις της μόδας.
Ταυτόχρονα, η H&M βρίσκεται αντιμέτωπη και με τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, καθώς ολοένα περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται τόσο στις πλατφόρμες ultra-fast fashion όσο και στην αγορά μεταχειρισμένων ρούχων, περιορίζοντας τις πωλήσεις των παραδοσιακών αλυσίδων ένδυσης.
Οι επενδυτές ζητούν επιστροφή στην ανάπτυξη
Παρότι η βελτίωση της κερδοφορίας έχει γίνει δεκτή θετικά από την αγορά, οι επενδυτές θεωρούν ότι αυτό δεν αρκεί από μόνο του.
Το βασικό ζητούμενο είναι πλέον η επιστροφή σε διατηρήσιμη αύξηση των εσόδων, στοιχείο που μέχρι στιγμής παραμένει δύσκολο να επιτευχθεί, καθώς η καταναλωτική ζήτηση εξακολουθεί να είναι εύθραυστη σε αρκετές από τις σημαντικότερες αγορές της εταιρείας.
Η επιφυλακτικότητα αυτή αποτυπώνεται και στην πορεία της μετοχής.
Από τις αρχές του έτους έως και το κλείσιμο της συνεδρίασης της Τετάρτης, η μετοχή της H&M έχει υποχωρήσει κατά περίπου 9,3%, όταν η αντίστοιχη απώλεια για τη μετοχή της Inditex περιορίζεται σε λιγότερο από 1%.
Η σύγκριση αναδεικνύει τη δυσκολία που αντιμετωπίζει η H&M να πείσει τους επενδυτές ότι μπορεί να ανακτήσει τη δυναμική της σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός εντείνεται και οι καταναλωτές γίνονται ολοένα πιο επιλεκτικοί στις αγορές τους.
Διαβάστε ακόμη
Από Casio μέχρι Rolex: Η απίστευτη συλλογή που έφτιαξε ο Ζάκερμπεργκ όταν… ζήλεψε τον Αμπάνι (pics)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα