Η Onitsuka Tiger της Asics, διάσημη για τα κίτρινα και μαύρα αθλητικά της παπούτσια, ξεκινά μια παγκόσμια επέκταση για να κεφαλαιοποιήσει την κατακόρυφη αύξηση της ζήτησης για ρετρό παπούτσια μόδας, όμως οι αναλυτές προειδοποιούν ότι αυτή η φιλοδοξία θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο τα εντυπωσιακά περιθώρια κέρδους της.
Η Onitsuka Tiger, η οποία συμβολίζεται από τα sneakers που επέδειξε η ηθοποιός Ούμα Θέρμαν στην επιτυχία του 2003 “Kill Bill”, καθώς και από μια έκδοση που σχετίζεται με τον Μπρους Λι και συνδέεται με το είδωλο των πολεμικών τεχνών, ανοίγει εμβληματικά καταστήματα (flagship stores) στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η εταιρεία έχει ήδη επωφεληθεί οικονομικά από τους τουρίστες που προσελκύονται στην Ιαπωνία λόγω του εξασθενημένου γεν, το οποίο τροφοδοτεί καταναλωτική μανία για ψώνια. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά το ένα τρίτο στο τρίμηνο από τον Ιανουάριο έως τον Μάρτιο, σημειώνοντας περιθώριο κέρδους περίπου 40%, το υψηλότερο μεταξύ των δραστηριοτήτων της Asics.
Αυτά τα περιθώρια βρίσκονται σε «ένα επίπεδο πολύ πιο κοντά σε μάρκες πολυτελείας παρά σε παραδοσιακές εταιρείες αθλητικών ειδών», δήλωσε ο Μαρκ Τσάντγουικ, αναλυτής που δημοσιεύει στο Smartkarma, προειδοποιώντας ότι η νέα δομή της μάρκας θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο τα υψηλά της περιθώρια κέρδους.
Η Asics αποσχίζει την Onitsuka Tiger
Η σχεδόν 80 ετών Onitsuka Tiger έχει τις ρίζες της σε μια επιχείρηση υποδημάτων που ιδρύθηκε στην πόλη Κόμπε το 1949 από τον Κιχατσίρο Ονιτσούκα, αλλά η σειρά Mexico με τις εμβληματικές ρίγες κυκλοφόρησε μόλις το 1966, ακολουθώντας προϊόντα όπως τα παπούτσια μπάσκετ.
Κατά τη διάρκεια εκείνης της δεκαετίας, ο συνιδρυτής της Nike, Φιλ Νάιτ, συνάντησε στελέχη της Onitsuka και άρχισε να εισάγει και να διανέμει τα παπούτσια τρεξίματος της εταιρείας στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Μετά από μια παύση, η Asics επανακυκλοφόρησε την Onitsuka Tiger το 2002 στην Ευρώπη, αναβιώνοντας το κλασικό της σχέδιο ως μάρκα μόδας.
«Η Onitsuka Tiger μπόρεσε να επωφεληθεί από τη στροφή των προτιμήσεων των καταναλωτών από τα μαξιμαλιστικά παπούτσια, τα οποία έχουν πολλή αντικραδασμική προστασία, στα μινιμαλιστικά παπούτσια», δήλωσε ο Ιβάν Σου, αναλυτής της Morningstar.
Η δημοτικότητα της Onitsuka Tiger, η οποία διόρισε τη Momo από το συγκρότημα της K-pop, TWICE, ως πρέσβειρα της μάρκας το 2022, έχει εκτιναχθεί τα τελευταία χρόνια, βοηθούμενη από την αναβίωση των αθλητικών παπουτσιών με ρετρό επιρροές.
Κόπωση από την κυριαρχία των μεγάλων brands
Την Τετάρτη, η Asics, η οποία έχει χρηματιστηριακή αξία περίπου 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων, δήλωσε ότι η Onitsuka Tiger θα μεταφερθεί στην OT Group, μια θυγατρική κατά 100%, μέσω απόσχισης κλάδου.
Η εταιρεία ανέφερε ότι δεν υπάρχουν σχέδια για εισαγωγή στο χρηματιστήριο. Παρόλα αυτά, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η απόσχιση διευκολύνει την Asics να αλλάξει την ιδιοκτησιακή δομή εάν απαιτηθεί.
«Η κίνηση αυτή δεν απελευθερώνει αξία αμέσως, αλλά θέτει τις βάσεις ώστε η αγορά να αναγνωρίσει την OT ως μια θεμελιωδώς διαφορετική επιχείρηση με θεμελιωδώς διαφορετικά οικονομικά μεγέθη», δήλωσε ο Τσάντγουικ.
Με σχεδόν 200 καταστήματα παγκοσμίως, η Onitsuka Tiger σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα φέτος, σε χώρες όπως η Κίνα, η Ιταλία και η Νότια Κορέα. Στοχεύει να εισέλθει ξανά στις ΗΠΑ τον επόμενο Φεβρουάριο με ένα κατάστημα στο Λος Άντζελες, τρία χρόνια μετά το κλείσιμο ενός καταστήματος στη Νέα Υόρκη.
Η ιαπωνική κουλτούρα ασκεί μια παγκόσμια γοητεία, δήλωσε ο Γκλεν ΜακΜάχον, σύμβουλος μόδας και λιανικού εμπορίου στο Λος Άντζελες.
«Η μάρκα επωφελείται από το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για εναλλακτικές μάρκες αθλητικών παπουτσιών και την αυξανόμενη κόπωση από την κυριαρχία της Nike και της Adidas», δήλωσε ο ΜακΜάχον.
Σχέδια όπως τα ροζ άνθη κερασιάς δίνουν έμφαση στις ιαπωνικές ρίζες της εταιρείας, η οποία πουλάει μια premium σειρά “Nippon Made”, χειροποίητη σε μια μικρή πόλη της δυτικής Ιαπωνίας.
Τα αθλητικά παπούτσια Onitsuka Tiger έχουν «τη vintage αίσθηση μαζί με την καινοτομία για την αγορά των ΗΠΑ και την εξωτική αύρα», δήλωσε ο Αμερικανός φοιτητής Κάιτο Χικίνο. Ο ίδιος αγόρασε ένα ζευγάρι Mexico 66 TGRS για την κοπέλα του κατά τη διάρκεια μιας οικογενειακής επίσκεψης στην Ιαπωνία φέτος και ανέφερε ότι οι περισσότερες φίλες του στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν ένα ζευγάρι Onitsuka Tiger.
Η μάρκα πουλάει επίσης ρούχα και τσάντες σε υπάρχοντα καταστήματα σε αριστοκρατικές τοποθεσίες, όπως η Regent Street του Λονδίνου και τα Ηλύσια Πεδία στο Παρίσι.
«Πιστεύουμε ότι θα απαιτηθεί κάποιο επίπεδο προκαταρκτικών επενδύσεων, συμπεριλαμβανομένου του ανοίγματος απευθείας διαχειριζόμενων καταστημάτων σε μεγάλες πόλεις των ΗΠΑ και της ενίσχυσης της διαφήμισης», ανέφερε σε σημείωμά του ο αναλυτής της Nomura Securities, Σιντάρο Ουμέντα.
«Όταν ψάχνεις στο διαδίκτυο για το τι πρέπει οπωσδήποτε να κάνεις στην Ιαπωνία, η αγορά Onitsuka Tigers αναφέρεται πάντα ως απαραίτητη εμπειρία», δήλωσε η Βραζιλιάνα Άνα Λεμπλ, η οποία επισκέπτεται την Ιαπωνία μετά την αποφοίτησή της από το λύκειο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
«Τα είχα βρει στο διαδίκτυο πριν από περίπου ένα χρόνο μέσω μεταπωλητών, αλλά είναι πάντα πολύ πιο ακριβά», είπε η Λεμπλ, η οποία αγόρασε ένα ζευγάρι Mexico 66 SD στο Τόκιο την περασμένη εβδομάδα.
«Θα περιμέναμε ταχύτερη ανάπτυξη των πωλήσεων εάν η εταιρεία επιτάχυνε το άνοιγμα καταστημάτων σε σύγκριση με την τρέχουσα προσεκτική προσέγγισή της», δήλωσε σε σημείωμά του ο αναλυτής της SMBC Nikko, Κένυα Ματσούο.
Ωστόσο, παγκόσμιοι κολοσσοί όπως η Nike, η Adidas και η Puma έχουν τις δικές τους μινιμαλιστικές σειρές αθλητικών παπουτσιών, σε ένα πεδίο αναπτυσσόμενου ανταγωνισμού μεταξύ σειρών που βασίζονται σε κλασικά σχέδια.
Ωστόσο, η μόδα είναι ευμετάβλητη και η Onitsuka Tiger θα μπορούσε να χάσει το πάτημά της, δήλωσε ένας αναλυτής.
«Έχουμε δει πολλές εταιρείες να κάνουν κάτι παρόμοιο με αυτό που έκανε η Onitsuka Tiger με το μοντέλο Mexico 66, και οι τάσεις της μόδας είναι εκτός του ελέγχου τους», δήλωσε ο Σου της Morningstar. «Η μάρκα Onitsuka Tiger είναι δημοφιλής εδώ και καιρό, αλλά πιστεύουμε ότι αυτό μπορεί να εξασθενήσει τα επόμενα χρόνια, επηρεάζοντας τα περιθώρια κέρδους».
Διαβάστε ακόμη
Ryanair: Έρευνα για τις χρεώσεις θέσεων γονέων δίπλα στα παιδιά
Νίκος Τσάκος: Ζούμε τη μεγαλύτερη περίοδο ανατροπών των τελευταίων δεκαετιών
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα