Η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών στην Ελλάδα δείχνει να περνά σε φάση ισορροπίας μετά τα έντονα χρόνια ανάπτυξης της πανδημίας. Το 2025 η συνολική αξία της αγοράς Tech & Durables κινήθηκε κοντά στα 3 δισ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας ότι οι καταναλωτές παραμένουν προσεκτικοί στις αγορές τους, χωρίς όμως να εγκαταλείπουν την τεχνολογία και τις οικιακές συσκευές.
Ο κύκλος εργασιών, σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ (NIQ), διαμορφώθηκε στα 3,034 δισ. ευρώ, χαμηλότερα από τα 3,125 δισ. ευρώ του 2024, καταγράφοντας πτώση περίπου 3%. Σε επίπεδο όγκου, οι πωλήσεις έφτασαν τα 15,9 εκατ. τεμάχια, σημειώνοντας μικρή μείωση 1,3%. Η αγορά παραμένει σταθερή, αλλά η δυναμική ανάπτυξης έχει περιοριστεί.
Τηλεπικοινωνίες: Σταθερή αξία, χαμηλότερη ζήτηση
Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό πυλώνα της αγοράς. Ο συνολικός τζίρος παρέμεινε στα επίπεδα του προηγούμενου έτους, κυρίως χάρη στις ακριβότερες συσκευές κινητών τηλεφώνων.
Παρότι οι premium επιλογές διατηρούν την αξία της αγοράς, η ζήτηση σε τεμάχια μειώθηκε κατά περίπου 6,8%. Η εικόνα αυτή δείχνει ότι οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερες συσκευές, αλλά επιλέγουν πιο προηγμένα μοντέλα.
Πληροφορική: Σταθεροποίηση μετά την περίοδο διόρθωσης
Η κατηγορία της πληροφορικής συνέχισε την ανοδική πορεία που ξεκίνησε το 2024. Η ενίσχυση της ζήτησης συνδέθηκε με προγράμματα ψηφιακής ενίσχυσης στο δεύτερο τρίμηνο, ενώ οι αγορές του τελευταίου τριμήνου, με τις προσφορές της Black Friday και την εορταστική περίοδο, λειτούργησαν υποστηρικτικά.
Μετά την έντονη ανάπτυξη της περιόδου 2020–2021, οι κατηγορίες αυτές είχαν περάσει σε φάση προσαρμογής έως τα μέσα του 2024. Το 2025 καταγράφονται ενδείξεις σταθεροποίησης.
Τηλεοράσεις: Πίεση χωρίς μεγάλα γεγονότα
Παρά τη βελτίωση της τεχνολογίας, με μεγαλύτερες οθόνες και πιο εξελιγμένα μοντέλα OLED και QLED, οι πωλήσεις τηλεοράσεων υποχώρησαν. Η απουσία μεγάλων διεθνών αθλητικών διοργανώσεων επηρέασε τη ζήτηση, καθώς τέτοια γεγονότα λειτουργούν συχνά ως καταλύτης για αγορές.
Λευκές συσκευές: Στροφή σε οικονομικότερες επιλογές
Οι μεγάλες λευκές συσκευές διατήρησαν τον όγκο πωλήσεων στα ίδια επίπεδα με το προηγούμενο έτος, όμως ο τζίρος μειώθηκε κατά περίπου 4,5%. Η εξέλιξη αυτή συνδέεται με τη στροφή των καταναλωτών σε οικονομικότερες επιλογές.
Η μείωση της μέσης τιμής είναι εμφανής κυρίως σε ψυγεία, πλυντήρια ρούχων και εντοιχιζόμενες συσκευές. Η αναζήτηση καλύτερης σχέσης τιμής και απόδοσης αποτελεί πλέον βασικό κριτήριο αγοράς.
Μικροσυσκευές και κλιματισμός
Οι μικροσυσκευές κατέγραψαν συνολική πτώση τόσο σε αξία όσο και σε όγκο πωλήσεων. Σημαντικό μερίδιο εξακολουθούν να έχουν οι σκούπες και οι μηχανές καφέ, ενώ θετική πορεία παρουσίασαν οι συσκευές προσωπικής φροντίδας και οι λύσεις αφύγρανσης και καθαρισμού αέρα.
Στον κλάδο του κλιματισμού, η έντονη ανάπτυξη προηγούμενων ετών έδωσε τη θέση της σε διόρθωση. Η ζήτηση είχε ενισχυθεί νωρίτερα λόγω επιδοτούμενων προγραμμάτων και υψηλών θερμοκρασιών, με αποτέλεσμα το 2025 να καταγραφεί πιο ήπια πορεία.
Καθοριστικός ο ρόλος του τελευταίου τριμήνου
Το τελευταίο τρίμηνο της χρονιάς παρέμεινε καθοριστικό για την πορεία της αγοράς. Οι κατηγορίες των smartphones, των φορητών υπολογιστών και των καταναλωτικών ηλεκτρονικών προϊόντων ενίσχυσαν τον τζίρο.
Η περίοδος των εκπτώσεων διατήρησε τη σημασία της, με την Black Friday να παρουσιάζει αύξηση εσόδων σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο Δεκέμβριος σημείωσε την καλύτερη απόδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών, επιβεβαιώνοντας τον ρόλο των εορταστικών αγορών.
Αγορά δύο ταχυτήτων
Η παρατεταμένη πίεση από τον πληθωρισμό και το ενεργειακό κόστος έχει οδηγήσει σε μια αγορά δύο ταχυτήτων. Από τη μία πλευρά, οι καταναλωτές στρέφονται σε οικονομικότερες λύσεις, ενώ από την άλλη διατηρείται η ζήτηση για premium προϊόντα.
Ιδιαίτερη ανθεκτικότητα παρουσιάζουν τα smartphones, οι τηλεοράσεις υψηλής τεχνολογίας, οι αυτόματες μηχανές καφέ και οι προηγμένες ηλεκτρικές σκούπες. Παρά τη διόρθωση των τελευταίων ετών, η αγορά παραμένει περίπου 39% υψηλότερη σε αξία σε σχέση με το 2019.
Το 2025 επιβεβαίωσε ότι η αγορά τεχνολογίας και οικιακών συσκευών δεν βρίσκεται σε ύφεση, αλλά σε φάση ωρίμανσης, όπου οι καταναλωτές αξιολογούν προσεκτικά κάθε αγορά πριν προχωρήσουν σε δαπάνη.
Διαβάστε ακόμη
Το κράτος ζητά συνέπεια αλλά… χρωστά 3,2 δισ. ευρώ!
Κυβέρνηση: «Μαγνήτες» για την επιστροφή των «νέων» στη γαλάζια ψήφο
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα