Η εμμονή της Gen Z με το στυλ «old money», γέμισε το TikTok και το Instagram με παλιές διαφημίσεις της μάρκας και εκτόξευσε τις τιμές των ρούχων στην αγορά μεταπώλησης.
Φωτεινές στιγμές στην ύπαιθρο παρέα με σκυλιά Δαλματίας, άντρες με ξανθά μαλλιά που παίζουν πόλο ή τένις, γυναίκες όλο φυσική ομορφιά με καρό κάπες που κάνουν ιππασία. Οι παλιές διαφημίσεις του οίκου Ralph Lauren από τη δεκαετία του 1980, εικονογραφούσαν την αισθητική του πλούτου με τόσο φυσικό τρόπο, που έμοιαζαν με αληθινές φωτογραφίες από άλμπουμ προνομιούχων οικογενειών.
Με μερικές εξαιρέσεις, τα περισσότερα ρούχα που παρουσιάζονται σε αυτές τις καταχωρίσεις μπορούν να φορεθούν άνετα και σήμερα, γεγονός που αποδεικνύει και τη διαχρονικότητα του οίκου που ιδρύθηκε το 1967 στη Νέα Υόρκη. Η επιχείρηση τότε ονομαζόταν Polo και η πρώτη της συλλογή ήταν γραβάτες. Ο Ralph Lauren, που τότε εργαζόταν σε έναν οίκο γραβατών, έπεισε το αφεντικό του να λανσάρει μια δική του σειρά. Το 1968 κυκλοφόρησε η πρώτη ολοκληρωμένη ανδρική συλλογή ρούχων Polo, διαθέσιμη αποκλειστικά στο Bloomingdale’s και το 1972, ο γεννημένος στο Μπρονξ Αμερικανός σχεδιαστής, άνοιξε το πρώτο κατάστημα στο Rodeo Drive του Μπέβερλι Χιλς και λάνσαρε το εμβληματικό λογότυπο με τον παίκτη πόλο.
Σήμερα, η Ralph Lauren Corporation είναι ένα ισχυρό παγκόσμιο brand με δραστηριότητα σε ένδυση, αξεσουάρ, αρώματα, είδη σπιτιού και εστίαση. Η αισθητική του brand είναι τόσο χαρακτηριστική που τα περασμένα Χριστούγεννα το TikTok κατακλείστηκε από την τάση διακόσμησης «Ralph Lauren Christmas».
Τα σαλόνια γέμισαν με βελούδο, ριχτάρια σε κόκκινο και πράσινο καρό και αρκουδάκια, ως αποτέλεσμα μιας αναβίωσης του οίκου που σημειώνεται τα τελευταία χρόνια και εκτείνεται από την πρόταση γάμου των Taylor Swift και Travis Kelce, στις φωτογραφίες που φορούσαν και οι δύο ρούχα του οίκου, αλλά και τους σταρ που κάθονται στην πρώτη σειρά των επιδείξεων, μέχρι τα café και εστιατόριά του σε Νέα Υόρκη, Σικάγο, Παρίσι, Μιλάνο και Τσενγκντού.
Το vintage ως σημάδι πολυτέλειας
Το φαινόμενο έφερε και εκρηκτική αύξηση στην αγορά vintage Ralph Lauren. Όπως αναφέρει το Robb Report: «Το vintage Ralph Lauren έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε ιδιαίτερα περιζήτητο αγαθό, ως μέρος μιας ευρύτερης στροφής που έχει οδηγήσει τα μεταχειρισμένα ρούχα, κοσμήματα και ρολόγια να εκτιμώνται ολοένα και περισσότερο για την προέλευση και την ποιότητά τους. Το στίγμα που κάποτε συνόδευε τα secondhand αντικείμενα έχει σχεδόν εξαφανιστεί και σε ορισμένους κύκλους θεωρείται πλέον πραγματικό σημάδι πολυτέλειας».
Σε άρθρο του The Cut με τίτλο «How Ralph Lauren Stole Christmas (And Won 2025)» αναφέρεται ότι οι αναζητήσεις για vintage Ralph Lauren, στην online πλατφόρμα μεταπώλησης πολυτελών ειδών The RealReal, αυξήθηκαν το 2025 κατά 270%. Οι ειδικοί αποκαλύπτουν ότι οι τιμές σε φορέματα της σειράς Ralph Lauren Purple Label φτάνουν σε επίπεδα αντίστοιχα με εκείνα του John Galliano για τον οίκο Dior, ενώ κομμάτια της σειράς Black Label, που έχει πλέον καταργηθεί, πωλούνται σε επταπλάσια τιμή απ’ ό,τι πριν από δύο χρόνια. Η personal shopper Lizzie Wheeler, δημιουργός του Studio Dorothy που ειδικεύεται σε vintage νυφικά, αποδίδει το φαινόμενο στον κύκλο της μόδας, στη νοσταλγία για την κολεγιακή αισθητική και σε ταινίες όπως το Saltburn.
Οι μπουτίκ που διαθέτουν αυθεντικά vintage κομμάτια του οίκου συνεχώς αυξάνονται, από το Thoroughbred στην κοιλάδα Hudson, που αποτελεί έργο ζωής ενός πρώην ηθοποιού και διαθέτει σπάνια τουίντ σακάκια Polo και αποσκευές από ταρτάν της δεκαετίας του 1980, μέχρι το Nineteen Eighty Five JP στο Τόκιο.
Ανταποκρινόμενος στη ζήτηση για pre-owned ρούχα και αξεσουάρ, το φθινόπωρο του 2024, ο οίκος λάνσαρε το δικό του πρόγραμμα μεταπώλησης: Ralph Lauren Vintage. Μια ομάδα ειδικών εντοπίζει, πιστοποιεί και αποκαθιστά σπάνια κομμάτια, τα οποία κυκλοφορούν ως «drops», συλλογές με θέματα όπως Hudson Valley, Mountain Living κ.λπ. Στο drop «Polo Bear», για παράδειγμα, ένα κόκκινο χειροποίητο πλεκτό με το εμβληματικό αρκουδάκι από το 1992, πωλήθηκε προς 1.295 δολάρια.
Από τα κοστούμια των ταινιών Ο Μεγάλος Γκάτσμπι, μέχρι τα πολύχρωμα πλεκτά γιλέκα Fair Isle και τα prints της συλλογής Santa Fe του 1981, που βρίσκονται πλέον σε μουσεία, το στυλ Ralph Lauren είναι πάλι στο προσκήνιο.
Εξωτερική φωτογραφία: Getty Images / Ideal Image