Η cult αρωματοποιία γιορτάζει την 20ή επέτειό της και μετατρέπει μια πρώην γκαλερί σε ένα χώρο αρώματος, τέχνης, κίνησης και μουσικής.
Σαν να βρίσκονταν σε καλλιτεχνική εγκατάσταση ένιωσαν οι επισκέπτες όταν πέρασαν το κατώφλι της μπουτίκ του λονδρέζικου brand αρωμάτων Escentric Molecules στο Mitte του Βερολίνου. Το timing για τα εγκαίνια δεν θα μπορούσε να είναι καλύτερο -στις 8 Σεπτεμβρίου, μία ημέρα πριν από την έναρξη του Berlin Art Week. Το πρώτο κατάστημα της cult αρωματοποιίας, με τους μινιμαλιστικούς τοίχους, τα βάθρα από ανοδιωμένο αλουμίνιο στα οποία είναι τοποθετημένα τα αρώματα, τις οθόνες βίντεο με μπλε φωτισμό και τη γερμανική techno, είναι μια τρισδιάστατη έκφραση του κόσμου της Escentric Molecules.
Δεν είναι ένα απλό σημείο πώλησης, αλλά μια φουτουριστική γκαλερί, μια διασταύρωση αρώματος, μουσικής και οπτικής κουλτούρας. Όσο περνά η μέρα, ο χώρος αλλάζει προσωπικότητα: το πρωί κατάστημα, το βράδυ περφόρμανς κινούμενης εικόνας και ψηφιακής τέχνης. Τα προϊόντα αποσύρονται για να δώσουν τη θέση τους σε ένα εξελισσόμενο installation για τους περαστικούς της Auguststrasse, που προβάλλεται από τη μεγάλη οθόνη που βρίσκεται στο πίσω μέρος του καταστήματος.
Eνας επαναστατικός οίκος niche αρωμάτων
Το brand ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 2006, όμως το Βερολίνο είναι η δεύτερη πατρίδα του -εδώ, άλλωστε, έχει το εργαστήριο αρωματοποιίας του ο ένας εκ των ιδρυτών, ο master perfumer Geza Schoen. Μαζί με τον creative director Paul White, γραφίστα που έχει σχεδιάσει τα εμβληματικά εξώφυλλα των άλμπουμ της Björk Debut και Post, ήθελαν έναν χώρο όπου οι επισκέπτες δεν θα έβλεπαν ή θα μύριζαν απλώς τα αρώματα, αλλά θα μπορούσαν να τα εξερευνήσουν και να τα βιώσουν. Έτσι σχεδιάστηκε ένα κατάστημα τόσο ριζοσπαστικό όσο και η προσέγγισή τους στο άρωμα. Πρωτοπόροι της genderless αρωματοποιίας, το ντουέτο δημιούργησε εξαρχής αρώματα για την επιδερμίδα και όχι για το φύλο, την εποχή ή τις τάσεις, με βάση τη χημεία.
Μια ιδέα επαναστατική
Ο Schoen αποφάσισε να τοποθετήσει στο επίκεντρο των αρωμάτων του το συνθετικό μόριο Iso E Super, ένα συστατικό που μέχρι τότε χρησιμοποιούνταν μόνο ως ενισχυτικό. Οι αλχημικές του ιδιότητες -η μυρωδιά του μεταβάλλεται ανάλογα με τη χημεία του σώματος- διοχετεύτηκαν στην πρώτη δημιουργία του, το Molecule 01, ένα μυστηριώδες, λαμπερό και εθιστικό άρωμα, που αποτελείται 100% από Iso E Super και λέγεται ότι προκαλεί ένα είδος «ζωώδους μαγνητισμού». Σύμφωνα με τον οίκο: «Ενώνεται με τη φυσική αύρα εκείνου που το φορά, δημιουργώντας μια διακριτική, σχεδόν άυλη παρουσία που βρίσκεται κοντά στην επιδερμίδα».
Ταυτόχρονα κυκλοφόρησε και το Escentric 01, όπου το μόριο χρησιμοποιείται σε ποσοστό 65%, σε συνδυασμό με μια προσεκτικά μελετημένη σύνθεση με λάιμ, ροζ πιπέρι, ίριδα και μαστίχα. Και τα δύο έγιναν επιτυχίες από στόμα σε στόμα, σε μια εποχή χωρίς social media. Το Molecule 01 απέκτησε μια στρατιά από επώνυμους θαυμαστές -από τον Chris Lowe των Pet Shop Boys μέχρι τη Rihanna και την Beyoncé. Σύμφωνα με τον αστικό μύθο, μάλιστα, η Kate Moss αγαπούσε τόσο πολύ το Molecule 01, ώστε κάποτε έβαλε τον οδηγό της να κάνει αναστροφή στο αυτοκίνητο για να εξασφαλίσει το τελευταίο μπουκάλι που είχε απομείνει στο Λονδίνο.
Η μάρκα, που λανσαρίστηκε αποκλειστικά στο Harvey Nichols, από cult ανακάλυψη έγινε παγκόσμιο φαινόμενο και πυροδότησε ένα κύμα ανεξάρτητων οίκων αρωματοποιίας με avant-garde αισθητική. Πρόσφατα, η Escentric Molecules παρουσίασε το 21ο άρωμά της, παραμένοντας πάντα τολμηρή και πειραματική. Πρόκειται για το Molecule 01 + Clary Sage, ένα φρέσκο, βοτανικό και λουλουδάτο άρωμα που αποτελεί μέρος της σειράς M+, στα οποία ο Schoen αναζητά μία οσφρητική νότα που λειτουργεί σε συνδυασμό με τις ιδιότητες του Iso E Super.
«Είμαστε ακόμη ενάντια στις τάσεις», δήλωσε ο White στους Financial Times. «Οι πελάτες μας παραμένουν μαζί μας εξαιτίας αυτής της αυθεντικότητας. Εκείνη η αίσθηση του “να σε σταματούν στον δρόμο” έχει γίνει ένα τόσο σημαντικό κομμάτι της ιστορίας του brand. Είναι αυτό που κρατά τους ανθρώπους συνδεδεμένους μαζί μας εδώ και δύο δεκαετίες».
Φωτογραφίες: escentric.com