Η ιδρύτρια της EME ESE, Ζαφειρία Δημητροπούλου Del Angel, μας μιλά για τη μνήμη που ενεργοποιεί το άρωμα και τον τρόπο με τον οποίο ένα brand μπορεί να συνδέει κουλτούρες, χώρους και εμπειρίες.
Η EME ESE ξεκίνησε από μια προσωπική ανάγκη και μετατράπηκε σε δημιουργική πρόταση. Όπως εξηγεί η ιδρύτρια, η έννοια της «ανθολογίας» δεν προέκυψε ως concept, αλλά ως βίωμα. «Η ιδέα γεννήθηκε από μια βαθιά ανάγκη για αυθεντικότητα. Μεγαλώνοντας την δεκαετία του 1990 ως ένα άτομο με δύο κουλτούρες, είχα έντονη την ανάγκη του ανήκειν. Για πολλά χρόνια βίωνα αυτό το “μείγμα” ως κάτι δύσκολο, σχεδόν ξένο, γιατί ως παιδί μεταναστών στην Ελλάδα, ήθελα να μοιάσω στο σύνολο».
Καθοριστική υπήρξε η περίοδος που έζησε στη Νέα Υόρκη. Εκεί, η ποικιλομορφία απέκτησε άλλη σημασία και η ανάγκη ένταξης μετατράπηκε σε αποδοχή. «Δεν ήθελα πια να ανήκω αλλοιώνοντας τον εαυτό μου. Το “μισή Ελληνίδα και μισή Μεξικανή” έγινε “ολόκληρη και ολόκληρη”». Αυτή η μετατόπιση βρίσκεται στον πυρήνα της EME ESE. Τα αρώματα λειτουργούν ως «οσφρητική ανθολογία», συνδέοντας κουλτούρες, μνήμες και διαφορετικούς κόσμους. «Κάθε άρωμα είναι μια ιστορία, ένα απόσπασμα ταυτότητας».
Σήμερα, το brand αριθμεί επτά signature αρώματα χώρου και έξι για το σώμα. Σε κάθε σύνθεση υπάρχει μια συνειδητή «γέφυρα» ανάμεσα σε μεσογειακές και λατινοαμερικανικές νότες. «Η αισθητική του brand είναι η αυθεντική εκδοχή της δικής μου Ελλάδας και του δικού μου Μεξικού, όχι ως καρτ ποστάλ, αλλά ως βιωμένη εμπειρία».
Το άρωμα ως εμπειρία
Η EME ESE προσεγγίζει το άρωμα ως κάτι που ενεργοποιεί μνήμη και αίσθηση. Η πρόσφατη παρουσίαση του brand μέσα από μια θεατρική παράσταση ανέδειξε αυτή τη διάσταση. «Η αφήγηση είναι ο τρόπος με τον οποίο η ανθρωπότητα κατανοεί και εξελίσσει τον εαυτό της μέσα στον χρόνο». Αυτή η λογική υπάρχει ήδη από την αρχή της δημιουργίας κάθε σύνθεσης. «Όταν μπαίνουμε στο εργαστήριο, δεν ξεκινάμε μόνο από τις νότες. Ξεκινάμε από το ερώτημα: Ποια ιστορία θέλουμε να πούμε; Ποια εμπειρία, Ποια αίσθηση θέλουμε να ενεργοποιήσουμε; Εκεί όπου το άρωμα δεν μπορεί να μιλήσει με λέξεις, το σώμα, η φωνή και η εικόνα συμπληρώνουν την αφήγηση. Έτσι η δημιουργία γίνεται εμπειρία».
Η ίδια προσέγγιση καθορίζει και τις επιλογές σε πρώτες ύλες και υλικά. «Ο βασικός μας κανόνας είναι απλός: χρησιμοποιούμε υλικά που βάζουμε και στο δικό μας σπίτι, εκεί που ζουν τα παιδιά μας και ο σκύλος μας. Δεν κυνηγάμε το γρήγορο κέρδος. Δεν μας ενδιαφέρει η ποσότητα περισσότερο από την ποιότητα. Δεν τσιγκουνευόμαστε τις πρώτες ύλες. Κινούμαστε με αργά βήματα, αλλά σταθερά». Η εκλεπτυσμένη απλότητα που χαρακτηρίζει το brand προκύπτει από αυτή τη στάση. «Να αφαιρείς ό,τι περιττό, μέχρι να μείνει μόνο το ουσιαστικό».
Ένα άρωμα που συνοδεύει τον χώρο
Για την EME ESE, το άρωμα αποτελεί μέρος μιας συνολικής εμπειρίας χώρου. Ένας σωστά αρωματισμένος χώρος είναι αποτέλεσμα ισορροπίας. Η επιλογή ενός αρώματος συνδέεται με πολλαπλές παραμέτρους. «Για να επιλέξεις σωστά, πρέπει να λάβεις υπόψη τη θερμοκρασία, τα υλικά, τα χρώματα, τη χρήση του χώρου πέρα από το προσωπικό γούστο. Το άρωμα δεν πρέπει να επιτίθεται. Δεν πρέπει να κουράζει ούτε αυτόν που ζει στον χώρο, ούτε τον επισκέπτη. Αυτό που επιδιώκουμε είναι πρώτα μια αίσθηση καθαρότητας και στη συνέχεια να αποκαλύπτεται σταδιακά η καρδιά της σύνθεσης. Να αφήνει ένα ίχνος που δεν κατακτά τον χώρο, αλλά τον συνοδεύει».
Η εξέλιξη του brand από τα αρώματα χώρου σε προϊόντα περιποίησης σώματος και αρώματα αποτελεί φυσική συνέχεια μιας σχέσης με το άρωμα που ξεκινά από την παιδική της ηλικία. Μεγάλωσε μέσα σε ένα περιβάλλον γεμάτο ευωδιές, μέσα από την οικογενειακή δραστηριότητα γύρω από το άρωμα, αποκτώντας από νωρίς μια σχεδόν ενστικτώδη σχέση με την όσφρηση. «Η καρδιά της EME ESE είναι το άρωμα. Είναι, με έναν τρόπο, μια ωδή στη δουλειά του πατέρα μου».
Και το επόμενο βήμα παραμένει ανοιχτό. «Η έννοια της “οσφρητικής ανθολογίας” σημαίνει ότι δεν περιοριζόμαστε σε κατηγορίες αλλά σε εμπειρίες. Όσο αυτές οι εμπειρίες σχετίζονται με την όσφρηση, μπορούν να πάρουν πολλές μορφές. Δεν θέλω να βάλω όρια στο πού μπορεί να πάει αυτό. Το μόνο σίγουρο είναι ότι θα συνεχίσει να εξελίσσεται οργανικά, με βάση την ίδια αρχή: να δημιουργούμε ουσιαστικές, αυθεντικές συνδέσεις».
Φωτογραφίες: @ eme-ese.com