Με αφορμή τη συμπλήρωση 180 χρόνων από την ίδρυσή του, ο οίκος Loewe στρέφεται στα αντικείμενα, τις ιδέες και τους τεχνίτες που διαμόρφωσαν μία από τις μακροβιότερες ιστορίες επιτυχίας στον χώρο της μόδας.
Όταν ένας οίκος συμπληρώνει 180 χρόνια ζωής, έχει προλάβει να δει σχεδόν τα πάντα. Η Loewe ιδρύθηκε στη Μαδρίτη το 1846 και μέσα σε σχεδόν δύο αιώνες, επιβίωσε πολιτικών αναταράξεων, κοινωνικών μετασχηματισμών, της έλευσης των αεροπορικών ταξιδιών, του διαδικτύου και των αλλεπάλληλων μεταμορφώσεων της πολυτελούς μόδας. Παρ’ όλα αυτά, στον πυρήνα της πορείας της παρέμεινε ένα σταθερό ερώτημα: τι μπορεί να δημιουργηθεί από ένα κομμάτι δέρματος στα χέρια ενός έμπειρου τεχνίτη;
Το ξεκίνημα του οίκου υπήρξε πολύ πιο ταπεινό από τη σημερινή του ακτινοβολία. Ξεκίνησε ως μια συντεχνία δερματουργών, όπου μια ομάδα Ισπανών τεχνιτών άνοιξε ένα μικρό εργαστήριο δερμάτινων ειδών στην οδό Lobo, έναν πολυσύχναστο δρόμο στην καρδιά της Μαδρίτης. Αρχικά, το εργαστήριο κατασκεύαζε δερμάτινα είδη όπως τσάντες, πορτοφόλια, θήκες τσιγάρων και κοσμημάτων, καθώς και κορνίζες. Ο Enrique Loewe Roessberg, ένας Γερμανός έμπορος που εγκαταστάθηκε στη Μαδρίτη, εντυπωσιάστηκε από την ικανότητα των τεχνιτών και την ποιότητα των υλικών και των προϊόντων τους. Απέκτησε το εργαστήριο το 1872 και του έδωσε το όνομά του: Loewe, που σημαίνει λιοντάρι στα γερμανικά.
Στις αρχές του 20ού αιώνα ο οίκος είχε ήδη αναδειχθεί σε προμηθευτή της ισπανικής βασιλικής αυλής, ενώ αργότερα, σύμφωνα με τον μύθο, ο Ernest Hemingway δώρισε μία τσάντα Loewe στην Ava Gardner. Η διαχρονικότητά του, ωστόσο, οφείλεται στην ικανότητά του να διατηρεί τη δεξιοτεχνία επίκαιρη και ζωντανή.
Tο αρχείο του οίκου
Δημιουργημένο το 1996, περιλαμβάνει αντικείμενα που ανακτήθηκαν από συλλέκτες, οίκους δημοπρασιών και παλαιούς πελάτες. Ορισμένα χρονολογούνται ήδη από τις πρώτες δεκαετίες του 20ού αιώνα. Ανάμεσά τους συναντά κανείς κοσμηματοθήκες, θήκες αρωμάτων, μουσικά κουτιά και επιτραπέζια αξεσουάρ. Όταν επιλεγμένα τεκμήριά του παρουσιάζονται σε εκθέσεις ή επετειακές δράσεις, προκαλούν συχνά την ίδια έκπληξη: πολλά από αυτά τα αντικείμενα θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ακόμη και σήμερα.
Κι αυτό επειδή η αντίληψη της Loewe για την πολυτέλεια σπάνια βασίστηκε στον εντυπωσιασμό ή την επίδειξη. Η πρακτικότητα και η φαντασία συνυπάρχουν διαρκώς στην ιστορία του οίκου. Τεχνικές εγκαταλείπονται και επανέρχονται, ενώ ιδέες που κάποτε θεωρήθηκαν υπερβολικά φιλόδοξες βρίσκουν αργότερα το κοινό που τις αναγνωρίζει. Για δεκαετίες, μία από τις σημαντικότερες ειδικότητες του οίκου ήταν η κατασκευή δερμάτινων θηκών, μια απαιτητική τεχνική κατά την οποία το αντικείμενο διαμορφωνόταν αρχικά πάνω σε ξύλινο σκελετό και στη συνέχεια καλυπτόταν εξ ολοκλήρου με δέρμα. Το αποτέλεσμα συνδύαζε αισθητική και χρηστικότητα.
H τσάντα Amazona
Όταν παρουσιάστηκε το 1975, η Ισπανία βρισκόταν σε περίοδο βαθιών αλλαγών. Η Amazona σχεδιάστηκε για μια νέα γενιά γυναικών που διεκδικούσε ενεργότερο ρόλο στη δημόσια και επαγγελματική ζωή. Έμοιαζε διαφορετική από τις τσάντες που είχαν προηγηθεί και αυτή η διαφοροποίηση υπήρξε συνειδητή. Ήταν πιο μαλακή και λιγότερο επίσημη συγκριτικά με τα άκαμπτα σχέδια που κυριαρχούσαν επί δεκαετίες. Οι ενισχυμένες γωνίες και τα μεταλλικά στηρίγματα στη βάση της αναγνώριζαν μια σχεδόν ριζοσπαστική ιδέα για την εποχή: ότι μια τσάντα προορίζεται για πραγματική χρήση και ενδέχεται να ακουμπήσει ακόμη και στο έδαφος.
Πενήντα χρόνια αργότερα, η Amazona παραμένει κομβικό κεφάλαιο στην ταυτότητα του οίκου Loewe. Για τους επικεφαλής σχεδιαστές Jack McCollough και Lazaro Hernandez, οι οποίοι έκαναν την εντυπωσιακή τους άφιξη το 2025 αναλαμβάνοντας τη δημιουργική διεύθυνση του οίκου, το αρχείο αποτέλεσε τον πρώτο σταθμό της γνωριμίας τους με τη μάρκα. Συνεχίζουν να επιστρέφουν σε αυτό, αναζητώντας μέσα σε σχεδόν δύο αιώνες αντικειμένων και ιδεών ενδείξεις για το μέλλον. Η Amazona 180, που παρουσιάστηκε για τη σεζόν άνοιξη/καλοκαίρι 2026, αποτελεί μια σύγχρονη και τολμηρή επανερμηνεία του αρχικού σχεδίου.
Παράλληλα, μια επετειακή συλλογή επανεξετάζει μοτίβα που επανέρχονται διαχρονικά στο αρχείο του οίκου, ενώ η νέα έκδοση 180 Years of Craft αφηγείται την ιστορία της Loewe μέσα από αρχειακά αντικείμενα, φωτογραφίες και αφηγήσεις από τη Μαδρίτη. Τη συμπληρώνει μια ταινία, με σκίτσα φιλοτεχνημένα στο χέρι που μετατράπηκαν σε κινούμενα σχέδια, με την αφήγηση του Antonio Banderas, η οποία ανατρέχει σε καθοριστικές στιγμές της διαδρομής του οίκου, υπενθυμίζοντας ότι ο οίκος υπήρχε πριν από το τηλέφωνο, τον ηλεκτρικό λαμπτήρα και την προσελήνωση.
Ωστόσο, ο οίκος μοιάζει να στρέφει το βλέμμα του προς το μέλλον. Άλλωστε, αν κάτι επιβεβαιώνει αυτά τα 180 χρόνια είναι ότι η χειροτεχνία και η δεξιοτεχνία (έννοιες αλληλένδετες για τη Loewe) δεν αποτελούν το αντίθετο της καινοτομίας, αλλά τη βάση της.
Εξωτερική φωτογραφία: Η ηθοποιός Julia Garner, φωτογραφημένη από την Talia Chetrit, για την επετειακή καμπάνια των 180 ετών. @ loewe.com