Η γέννηση νέων προσωπικών brands συνεχίζεται. Το κύμα ακολούθησαν οι άντρες μέγκα σταρς που λανσάρουν νέες μάρκες καλλυντικών που διαφημίζουν πρώτα απ’ όλα στα δικά τους social media.
Τις νέες προοπτικές που ανοίγονται στην αγορά διέκριναν πολλοί άνδρες super stars και αποφάσισαν να στραφούν στη βιομηχανία της ομορφιάς και της προσωπικής περιποίησης. Μέχρι και πριν από λίγα χρόνια, οι άρρενες celebrities περιορίζονταν στο να λανσάρουν προϊόντα μεγάλων εταιρειών, οι οποίες απευθύνονταν στο κοινό συνήθως με έναν μονοδιάστατο τρόπο που σήμερα φαίνεται παρωχημένος. Με κεντρική ιδέα την “αυτοαποδοχή” και ακολουθώντας τη φιλοσοφία της βιωσιμότητας, οι αστέρες κατασκευάζουν προϊόντα που απευθύνονται σε όλους. Κρέμες, αφρόλουτρα, σέρουμ, μέχρι και βερνίκια νυχιών χωρίς φύλο που μπαίνουν σε ντιζαϊνάτα μπουκαλάκια.
Brad Pitt / Le Domaine
Ο Brad Pitt αποφάσισε να μπει δυναμικά στον χώρο της ομορφιάς και της προσωπικής περιποίησης. Το brand που εμπνεύστηκε είναι βασισμένο στη βιωσιμότητα, με πρώτη ύλη που προέρχεται κατ’ ευθείαν από τον αμπελώνα του Chateau Miraval στην Προβηγκία. Τα προϊόντα εστιάζουν στα αντιοξειδωτικά του σταφυλιού με σκοπό να γίνεται ολοκληρωτική εκμετάλλευση του καρπού. Είναι μια σειρά χωρίς φύλο και για όλους τους τύπους δέρματος, η οποία σφραγίζεται σε ανακυκλώσιμα βαζάκια με καπάκια κατασκευασμένα από τα βαρέλια του οινοποιείου.
Harry Styles / Pleasing
O τραγουδιστής και ηθοποιός Harry Styles δεν φοβάται να πειραματιστεί ξεπερνώντας τα στενά όρια του φύλου, επομένως δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι έχει το δικό του brand ομορφιάς. Με την επωνυμία Pleasing, ο star προσφέρει μια ποικιλία από vegan προϊόντα περιποίησης δέρματος και βερνίκια νυχιών, σε άπειρες αποχρώσεις σφραγισμένα σε φαντεζί ποπ μπουκαλάκια, τα οποία προφανώς θα αποκτήσουν μεγαλύτερη εμπορικότητα στο γυναικείο κοινό.
Jared Leto / Twentynine Palms
To brand του βραβευμένου με Οσκαρ ηθοποιού Jared Leto, είναι η πιο πρόσφατη προσθήκη στη βιομηχανία της προσωπικής περιποίησης. Η σειρά που έχει εμπνευστεί ο σταρ ονομάζεται Twentynine Palms και είναι μια συλλογή προϊόντων περιποίησης σώματος και μαλλιών, καθώς και περιποίησης δέρματος χωρίς φύλο, όπως καθαριστικά προσώπου, μάσκες και κρέμες. O Leto υποστηρίζει ότι «υπάρχουν καινούργια brands που εμφανίζονται διαρκώς, αλλά κανένα δεν είναι σαν το δικό μας και πιστεύω πως οι συνθέσεις μας θα αλλάξουν τη γνώμη που έχει ο άντρας για την ομορφιά και την περιποίηση. Η πρόθεση, η ενέργεια και η έμπνευση πίσω από τα προϊόντα μας είναι μοναδική”. Ολη η σειρά είναι vegan ενώ οι συσκευασίες είναι ανακυκλώσιμες.
Pharrell Williams / Humanrace
Ενα ταξίδι ευεξίας λανσάρει ο μουσικός Pharrell Williams με τη σειρά περιποίησης που σχεδίασε με τη βοήθεια του δερματολόγου του. Η σειρά ονομάζεται Humanrace και χαρακτηρίζεται από τη φιλοσοφία της βιωσιμότητας. Το brand διαθέτει προϊόντα περιποίησης δέρματος, σώματος και οικιακής φροντίδας, με vegan συνθέσεις, χωρίς άρωμα και επιβλαβή χημικά περιποίησης.
Travis Barker / Barker Wellness
Ο μουσικός Travis Barker, που πλέον είναι γνωστός και ως σύζυγος της Kourtney Kardashian, έκανε άνοιγμα στην αγορά της προσωπικής περιποίησης με την εταιρία Barker Wellness. Εμπνεύστηκε από τις δικές του ανάγκες και τον απαιτητικό τρόπο ζωής και έφτιαξε μια σειρά προϊόντων με έγχυση κάνναβης. Η σειρά περιλαμβάνει ενυδατικές κρέμες, ορούς, αφρόλουτρα, άλατα μπάνιου κ.ά., για της ανακούφιση από τον πόνο, τη θεραπεία ύπνου και τη μυϊκή θεραπεία.