Στο νέο κατάστημα της 5ης Λεωφόρου της Νέας Υόρκης το κατάστημα συνδυάζει αναφορές στο αλπικό τοπίο με έργα σύγχρονης τέχνης σε έναν χώρο περίπου 2.000 τ.μ.
Στο νέο κατάστημα της Moncler στην Πέμπτη Λεωφόρο, δύο φαινομενικά μακρινοί κόσμοι αποκτούν κοινή διεύθυνση: τα βουνά όπου ξεκίνησε η ιστορία της εταιρείας και η μεγαλούπολη που φιλοξενεί πλέον τη μεγαλύτερη εμπορική της στέγη. Το κατάστημα, που εγκαινιάστηκε τον Σεπτέμβριο, καταλαμβάνει περίπου 2.000 τ.μ. σε δύο επίπεδα, στη βάση του General Motors Building, στον αριθμό 767 της Πέμπτης Λεωφόρου, κοντά στο Central Park. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ναυαρχίδα της Moncler παγκοσμίως, με τις βασικές συλλογές, τις σχεδιαστικές συνεργασίες και τον εξοπλισμό βουνού να συγκεντρώνονται στην ίδια διεύθυνση.
Για μια εταιρεία που γεννήθηκε το 1952 στα βουνά κοντά στη Grenoble της Γαλλίας, η συγκεκριμένη τοποθεσία προσφέρει μια ενδιαφέρουσα αρχιτεκτονική αντιστοιχία: τις αλπικές κορυφές διαδέχονται οι ουρανοξύστες. Αυτή η σύνδεση καθόρισε τον σχεδιασμό που ανέλαβε το παρισινό αρχιτεκτονικό γραφείο Gilles & Boissier, μεταφέροντας την ταυτότητα της Moncler στην κλίμακα της Νέας Υόρκης. Το ίδιο γραφείο, άλλωστε, έχει συμβάλει στη διαμόρφωση της αρχιτεκτονικής ταυτότητας των καταστημάτων της εταιρείας. Στην Πέμπτη Λεωφόρο, αυτή η κοινή γλώσσα απέκτησε διαφορετικές διαστάσεις.
Στο εμβληματικό κτίριο της General Motors
Ο ίδιος ο χώρος έθετε υψηλές απαιτήσεις. Το General Motors Building είχε φιλοξενήσει το θρυλικό κατάστημα παιχνιδιών FAO Schwarz, έναν προορισμό που ο Gilles θυμάται ως απαραίτητη στάση στις επισκέψεις του στη Νέα Υόρκη. Η ανάμνηση εκείνης της εμπειρίας έγινε ένα άτυπο μέτρο σύγκρισης: και η νέα χρήση όφειλε να δίνει στον επισκέπτη έναν λόγο να τη θυμάται. Η διαδρομή αρχίζει με μια είσοδο που παρομοιάζεται με την προσμονή πριν από την είσοδο σε μια σκοτεινή θεατρική αίθουσα. Στη συνέχεια, το εσωτερικό αποκαλύπτεται σταδιακά, με διαδοχικές ενότητες που φιλοξενούν τις συλλογές και δημιουργούν μικρότερους χώρους μέσα στη μεγάλη κάτοψη.
Το ύψος, οι επιβλητικές κολόνες και οι φωτεινές γραμμές ενισχύουν την αίσθηση μιας πόλης μέσα στην πόλη. Το αρχιτεκτονικό γραφείο περιγράφει τη σύνθεση ως ένα εσωτερικό αστικό τοπίο, εμπνευσμένο από την κατακόρυφη ανάπτυξη και την κίνηση της Νέας Υόρκης. Στο ισόγειο παρουσιάζονται οι ανδρικές, γυναικείες και παιδικές συλλογές της Moncler Collection, οι συνεργασίες της Moncler Genius, τα υποδήματα και τα αξεσουάρ. Οι φωτεινές λωρίδες στους τοίχους και στις οροφές συνομιλούν με τον κατακόρυφο ρυθμό της πρόσοψης του κτιρίου. Χαμηλότερα, το δάπεδο με το γεωμετρικό μοτίβο σκακιέρας και οι πέτρινες επιφάνειες δίνουν στον χώρο βάρος και υλικότητα.
Ανάμεσα στις ενότητες παρεμβάλλονται μικρές κατασκευές σε σχήμα σπιτιού, επενδεδυμένες με καθρέφτες, που λειτουργούν ως «καμπίνες περιέργειας». Ψηλά αειθαλή δέντρα και ένα έργο του καλλιτέχνη Ugo Rondinone προσθέτουν στοιχεία έκπληξης. Το πέτρινο γλυπτό συνδέει οπτικά τα δύο επίπεδα, ενισχύοντας την αναφορά στο ορεινό τοπίο. Η φύση είναι παρούσα κυρίως μέσα από τα υλικά: πέτρα με έντονη υφή, ξύλο και γυαλί που θυμίζει παγωμένες επιφάνειες. Δίπλα τους, γύψινες διακοσμήσεις και περίτεχνες ξύλινες επενδύσεις παραπέμπουν στη γαλλική καταγωγή της Moncler. Η εναλλαγή ανάμεσα στην αδρότητα και τη λεπτοδουλεμένη διακόσμηση δίνει στο εσωτερικό τον ιδιαίτερο χαρακτήρα του.
Ο επάνω όροφος είναι εξ ολοκλήρου αφιερωμένος στη Moncler Grenoble και στην ένδυση για τη ζωή στο βουνό. Εδώ συγκεντρώνονται τεχνικά ρούχα και αξεσουάρ για σκι και πεζοπορία, μαζί με προτάσεις για τις ώρες ανάπαυσης μετά τις δραστηριότητες. Η παρουσίαση περιλαμβάνει επίσης συνεργασίες με τη Stöckli για πέδιλα σκι, την POC για κράνη και τη WHITESPACE του Shaun White για snowboards.
Η ατμόσφαιρα σε αυτό το επίπεδο είναι πιο ήρεμη. Φωτιζόμενα πάνελ στην οροφή και προσεκτικά φωτισμένες εσοχές αναδεικνύουν τον εξοπλισμό, δίνοντάς του την παρουσία εκθέματος. Το κατάστημα διαθέτει ακόμη τη νέα συνεργασία LoveFrom, Moncler, καθώς και το Moncler to Measure, το πρώτο ατελιέ της εταιρείας που προσφέρει τη δυνατότητα εξατομίκευσης στα ενδύματα.
Εξωτερική φωτογραφία: @ moncler.com