Από το after-shave των 90s μέχρι τις ολοκληρωμένες σειρές περιποίησης του σήμερα, η ανδρική ομορφιά ζει τη δική της στιγμή με τα σούπερ premium skincare προϊόντα που αντιμάχονται την φθορά του χρόνου.
Η ανδρική περιποίηση, άλλοτε περιορισμένη σε μια ξυριστική μηχανή και μια after-shave κρέμα, έχει μετατραπεί σε μια δυναμικά αναπτυσσόμενη κατηγορία της βιομηχανίας ομορφιάς. Τα τελευταία χρόνια, η αγορά ανδρικών skincare προϊόντων γνωρίζει θεαματική άνοδο, αντικατοπτρίζοντας μια βαθύτερη αλλαγή στην αντίληψη των ίδιων των ανδρών για την εικόνα τους και τη φροντίδα του εαυτού τους.
Την ίδια στιγμή που καταξιωμένα brands όπως για παράδειγμα η Prairie ή η Augustinus Bader έχουν δημιουργήσει προϊόντα για τη γυναικεία επιδερμίδα που κάνουν τη διαφορά, η Sisley παρουσιάζει μια σειρά περιποίησης από αυτές που αλλάζουν τα δεδομένα. Η νέα γραμμή Sisleÿum for Men περιλαμβάνει τέσσερα προϊόντα που απευθύνονται στις ανάγκες της ανδρικής επιδερμίδας με τρόπο επιστημονικά προσεγμένο και όχι απλώς «αρρενωπό».
Το Purifying Cleansing Gel, με γλυκερίνη φυτικής προέλευσης που ενυδατώνει και λευκό φασκόμηλο που χαρίζει μια ανάλαφρη, φρέσκια αίσθηση. Το Revitalizing Toning Lotion επαναφέρει την υγρασία που χάνεται με τον καθαρισμό, προσφέροντας άμεση ανακούφιση και προετοιμάζοντας την επιδερμίδα για την εφαρμογή ενεργών συστατικών όπως η βιταμίνη C ή το ρετινόλη. Ακολουθούν δύο διαφορετικές ενυδατικές κρέμες, σχεδιασμένες για τις ιδιαίτερες ανάγκες του κάθε τύπου δέρματος. Η Anti-Aging Mattifying Gel-Cream, ιδανική για λιπαρές και μεικτές επιδερμίδες, συνδυάζει εκχύλισμα φυκιών με φύλλα λευκής ιτιάς για ήπια απολέπιση, προσφέροντας φροντίδα χωρίς βαριά αίσθηση. Αντίστοιχα, η Anti-Aging Comfort Cream απευθύνεται σε κανονικές και ξηρές επιδερμίδες, με shea butter, έλαιο ηλίανθου και φυτικής προέλευσης σκουαλένιο, που θρέφουν και ενδυναμώνουν το δέρμα ώστε να δείχνει και να αισθάνεται πιο υγιές.
Κάθε προϊόν είναι εμπλουτισμένο με βιοδραστικά συστατικά από το φυτό kinkeliba, έναν θάμνο της Δυτικής Αφρικής που παραδοσιακά χρησιμοποιείται για αφέψημα. Τα αντιοξειδωτικά του συνεργάζονται με τα υπόλοιπα συστατικά, ενισχύοντας την επιδερμίδα και χαρίζοντας ανθεκτικότητα με τη συνεχή χρήση.
Στοχευμένη φροντίδα
Οι σύγχρονοι άνδρες δεν περιορίζονται πλέον στο… λίγο και πρόχειρο. Αναζητούν προϊόντα που είναι απλά στη χρήση, αποτελεσματικά και, το σημαντικότερο, πολυλειτουργικά. «Η ανδρική περιποίηση είχε πάντα μια πιο μίνιμαλ μορφή και αυτό ισχύει μέχρι και σήμερα», εξηγεί η Κατερίνα Κουτάντζη, Διευθύντρια Marketing στην εταιρεία Sisley. «Οι άνδρες αναζητούν απλές και αποτελεσματικές λύσεις, multi-tasking προϊόντα με ξεκάθαρα claims. Το καινούργιο στοιχείο είναι η εστίαση σε ανησυχίες όπως η αντιγήρανση, η προστασία και η επανόρθωση».
Οι τάσεις της αγοράς, όπως φαίνεται, διαμορφώνονται ακριβώς πάνω σε αυτές τις ανάγκες. Δεν είναι τυχαίο ότι από το 2022 έως σήμερα, η ανάπτυξη της ανδρικής κατηγορίας της Sisley άγγιξε το +43%, οδηγώντας το brand στο επαναλανσάρισμα της σειράς Sisleyüm. Όπως τονίζει η κ. Κουτάντζη, «αυτό που κάνει τη διαφορά είναι ο συνδυασμός επιστημονικής έρευνας και εξειδίκευσης, με συνέπεια στην ποιότητα και την αισθητηριακή απόλαυση. Ένα brand ξεχωρίζει, αλλά και δημιουργεί διαχρονική πιστότητα και εμπιστοσύνη, όταν επενδύει σε καινοτόμα συστατικά και νέες τεχνολογίες, όταν αντιλαμβάνεται και ανταποκρίνεται στις ανάγκες της εποχής και όταν εστιάζει στην απολαυστική εμπειρία χρήσης».
Ένα από τα πολυσυζητημένα θέματα γύρω από την ανδρική ομορφιά είναι η διάκριση ανάμεσα στα grooming products και τα beauty products. «Δεν υπάρχει ουσιαστική διαφορά, είναι περισσότερο θέμα marketing, καθώς και οι δύο όροι αναφέρονται στην περιποίηση. Το grooming συνήθως παραπέμπει σε προϊόντα προσωπικής υγιεινής (σαμπουάν, προϊόντα ξυρίσματος κ.ά.). Το beauty έχει πιο ολιστικό χαρακτήρα και παραπέμπει σε προϊόντα που ενισχύουν την ομορφιά μας και αντιμετωπίζουν τις ανησυχίες μας», εξηγεί η κ. Κουτάντζη. «Στην πραγματικότητα οι δύο έννοιες συναντώνται στα πλαίσια της συνολικής εικόνας και αυτοπεποίθησης του σύγχρονου άνδρα».
Τα τρία απαραίτητα βήματα
Όταν μιλάμε για skincare ρουτίνα, οι ειδικοί συμφωνούν: τα βασικά είναι τρία. Ένας καθαριστικός αφρός ή gel πρωί και βράδυ, μια ενυδατική κρέμα προσαρμοσμένη στον τύπο επιδερμίδας και, βέβαια, η αντηλιακή προστασία κάθε πρωί. «Φυσικά η ρουτίνα εξαρτάται πάντα και από τις ανάγκες αλλά και από το επίπεδο ενασχόλησης με την περιποίηση. Ένας skincare expert θα μπορούσε να εντάξει στην περιποίηση του και μια κρέμα ματιών ή έναν στοχευμένο ορό. Κάποιος που ξυρίζεται θα μπορούσε να προσθέσει στην περιποίηση του και μια λοσιόν after-shave. Από εκεί και πέρα, η ρουτίνα μπορεί να εμπλουτιστεί με στοχευμένους ορούς και κρέμες ματιών, ανάλογα με τις ανάγκες και τον τρόπο ζωής», τονίζει η κ. Κουτάντζη.
Η ερώτηση που συχνά τίθεται είναι αν η ποιότητα ενός προϊόντος κρίνεται αποκλειστικά από τα συστατικά του. Η απάντηση είναι πιο σύνθετη. «Ναι, αλλά όχι μόνο», μας λέει η Κατερίνα Κουτάντζη. «Τα συστατικά παίζουν σημαντικό ρόλο, όμως δεν αρκούν από μόνα τους. Καθοριστικό ρόλο σε μια φόρμουλα παίζει, η ποιότητα των συστατικών, η συγκέντρωσή τους, ο συνδυασμός τους καθώς και η τεχνολογία μέσω της οποίας αποδεσμεύονται και απορροφώνται τα συστατικά στην επιδερμίδα. Εξίσου σημαντικό ρόλο παίζουν οι μελέτες γύρω από την αποτελεσματικότητα και την ασφάλεια του εκάστοτε προϊόντος». Σε ό,τι αφορά το premium skincare, η έννοια της πολυτέλειας δεν περιορίζεται στην τιμή ή τη συσκευασία. «Για εμάς premium σημαίνει: υψηλή συγκέντρωση ενεργών συστατικών, καινοτόμες τεχνολογίες, σπάνια φυσικά εκχυλίσματα, αποτελεσματικότητα, ασφάλεια και απαράμιλλη αίσθηση κατά τη χρήση», αναφέρει η κ. Κουτάντζη. «Στη Sisley η προσέγγιση μας στην high-end ομορφιά δεν αφορά απλώς την έννοια της πολυτέλειας, αποτελεί τη δέσμευσή μας να συνδυάζουμε τη σοφία της φύσης με την εξειδίκευση μας στην περιποίηση, για να αποκαλύψουμε την καλύτερη εκδοχή της επιδερμίδας σας».
Οι άνδρες σήμερα ξέρουν ότι η ομορφιά δεν είναι αποκλειστικό προνόμιο των γυναικών, αλλά μια διάσταση της φροντίδας του εαυτού. Η ανδρική ομορφιά σήμερα ισοδυναμεί με αυτοπεποίθηση και φροντίδα. Τα premium skincare προϊόντα απευθύνονται σε άνδρες που αναζητούν στοχευμένες λύσεις, επενδύουν στην ποιότητα και επιλέγουν να δείχνουν την καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους. Είτε την αποκαλέσουμε grooming είτε beauty.
Φωτογραφίες: Courtesy of Sisley
www.sisley-paris.com