Exclusive, υψηλής ποιότητας ρουτίνες ομορφιάς και θεραπείες για την επιδερμίδα που προτιμούν οι πλουσιότεροι και ονειρεύονται οι «κοινοί θνητοί».
Οι «τέλειες» εικόνες κατακλύζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Γυναίκες με αψεγάδιαστο δέρμα, φρέσκο, νεανικό, χαμογελούν στην κάμερα και μοιράζονται στιγμιότυπα της καθημερινότητάς τους με το διαδικτυακό κοινό. Παρουσιάζονται ως υπερηρωίδες που, με έναν σχεδόν μαγικό τρόπο, καταφέρνουν να ισορροπούν την προσωπική, οικογενειακή και επαγγελματική ζωή, κάνοντας όλες τις υπόλοιπες μητέρες και εργαζόμενες να μοιάζουν ανεπαρκείς. Όμορφες και «ισορροπημένες» -σε επίπεδο μοναχού Σαολίν- προβάλλουν την περιποίηση της εικόνας τους ως ύψιστη αξία.
Σαν άλλες Ντόριαν Γκρέι, επιθυμούν να διατηρήσουν για πάντα τη νεότητά τους, καλλιεργώντας την ψευδαίσθηση ότι η αιώνια ομορφιά είναι όχι μόνο εφικτή, αλλά και αναγκαία. Διαφημίζουν καλλυντικά, αισθητικές παρεμβάσεις και θεραπείες, ανεξαρτήτως κόστους, αποδεικνύοντας ότι το αριστούργημα του Όσκαρ Ουάιλντ, παρότι γράφηκε τον 19ο αιώνα, παραμένει τρομακτικά επίκαιρο.
Η εμμονή με την ομορφιά και την πολυτελή περιποίηση έχει περάσει σε άλλο επίπεδο. Δεν πρόκειται απλώς για μια επίσκεψη στην αισθητικό για έναν καθαρισμό προσώπου, αλλά για επένδυση χιλιάδων ευρώ με στόχο να εξαφανιστούν, ή έστω να καθυστερήσουν, τα σημάδια του χρόνου. Ο όρος «δέρμα δισεκατομμυριούχου» αναφέρεται σε exclusive, υψηλής ποιότητας ρουτίνες ομορφιάς και θεραπείες για την επιδερμίδα που προτιμούν οι πλουσιότεροι και ονειρεύονται οι «κοινοί θνητοί».
«Χρυσές» θεραπείες 24 καρατίων
Με έμφαση στην ενυδάτωση, την κυτταρική ανανέωση και την αντιγήρανση, ιατρεία και κέντρα αισθητικής προτείνουν αγωγές με συσκευές προηγμένης τεχνολογίας και εξατομικευμένα πρωτόκολλα με κόστος πολλών χιλιάδων ευρώ. Laser τελευταίας γενιάς, βλαστοκύτταρα, εξωσώματα, ενέσιμα «κοκτέιλ νεότητας» και πανάκριβα προϊόντα, συνθέτουν το νέο αφήγημα της σύγχρονης πολυτέλειας: Το δέρμα ως status symbol.
Μηχανήματα, μικροβελονισμός με μεσοθεραπεία, λεμφική παροχέτευση, λέιζερ και φως LED, αποτελούν μέρος προγράμματος για το πρόσωπο, τον λαιμό, το στήθος, τα χέρια, τα οπίσθια, την κοιλιά και τα πόδια. Εφαρμόζεται από το κέντρο Dangene Medical Spa στη Νέα Υόρκη και μπορεί να κοστίσει έως και 30.000 ευρώ.
Για όσους επιθυμούν να δαπανήσουν λιγότερα χρήματα, πάντως, υπάρχει η δυνατότητα προσαρμογής των πακέτων σύμφωνα με την οικονομική δυνατότητα του πελάτη. Βέβαια το κόστος για συγκεκριμένες θεραπείες δύσκολα πέφτει κάτω από τις 8.000-16.000 ευρώ, αλλά όπως επισημαίνεται στόχος είναι η φροντίδα από την κορυφή ως τα νύχια του κάθε πελάτη, ώστε να διασφαλιστεί θα βγει από τον χώρο και θα είναι άψογος.
Πιο ανατολικά και συγκεκριμένα σε έναν ουρανοξύστη του Ντουμπάι, η κλινική DrypSkin προσφέρει πακέτα ομορφιάς για νεανική όψη. Ανάμεσα στις επιλογές προτείνεται και μια μάσκα προσώπου από χρυσό 24 καρατίων και εκχύλισμα βοτάνων από τις πλαγιές ιαπωνικών βουνών, το κόστος για την οποία αγγίζει τα 600 ευρώ και υπόσχεται τόσο λαμπερό δέρμα, σαν να φωτίζεται από μέσα. Όπως εξηγούν οι αρμόδιοι του κέντρου, ο χρυσός βοηθά στην ανόρθωση και τη σύσφιξη του δέρματος, μειώνει τη φλεγμονή, αυξάνει την παραγωγή κολλαγόνου, ενώ παράλληλα διεγείρει την ανάπτυξη υγιών κυττάρων για σύσφιξη.
Τα μυστικά όπλα των σταρ
Σε Λονδίνο και Τελ Αβίβ διατηρεί τις κλινικές της η Κέρεν Μπάρτοφ που έχτισε την αυτοκρατορία της πάνω σε θεραπείες τελευταίας τεχνολογίας για πιο υγιές και σφριγηλό δέρμα. Έχοντας η ίδια υποφέρει από δερματικά προβλήματα που την ανάγκασαν να κρύβει το πρόσωπό της με τα μαλλιά της, έκανε αποστολή της ζωής της να βρίσκει λύσεις στα προβλήματα των πελατών της. Θεραπείες με έντονο παλμικό φως και μηχανήματα ραδιοσυχνοτήτων, έγχυση βιταμινών, μετάλλων και πεπτιδίων, ενίσχυση του οξυγόνου για άμεση λάμψη και διακριτικό αποτέλεσμα σύσφιξης έχουν γίνει από τα αγαπημένα διασημοτήτων που την προτιμούν πριν εμφανιστούν μπροστά στην κάμερα.
Η λίστα είναι μακρά και λαμπερή, όπως και η επιδερμίδα τους, και περιλαμβάνει από την Τζούλια Ρόμπερτς, την Έμμα Στόουν, την Ντέμι Μουρ, μέχρι την Κρίστεν Μπελ και τον Γκλεν Πάουελ. Η Μπάρτοφ μοιάζει να είναι το μυστικό τους όπλο για φυσική ομορφιά. Η ίδια υποστηρίζει ότι η κλινική της στο Λονδίνο ήταν η πρώτη που έφερε, έπειτα από συμβουλή της Κιμ Καρντάσιαν, τη μη επεμβατική ιατρική συσκευή Onda Pro, η οποία μεταξύ άλλων συσφίγγει το δέρμα του προσώπου σε 10λεπτες συνεδρίες. Αναφέρει πως οι πολύ πλούσιοι πελάτες της μπορούν να δαπανήσουν 2.500 ευρώ σε μια μόνο επίσκεψη στα κέντρα της, ακόμα και μια φορά την εβδομάδα.
Πέρα από την τεχνική που παίζει σημαντικό ρόλο, άλλο τόσο σημαντικά είναι και τα προϊόντα. Η Μπάρτοφ ανέπτυξε σειρά περιποίησης σε συνεργασία με δερματολόγους την οποία παρέχει στις κλινικές της και διαθέτει στους πελάτες της για να συνεχίσουν τη θεραπεία και στο σπίτι. Ανάμεσα σε αυτά, η συσκευή Wand, το «μαγικό» ραβδί, που έναντι 1.900 ευρώ υπόσχεται σύσφιξη και ανόρθωση προσώπου χάρη στη ραδιοσυχνότητα, το κόκκινο φως και τη θεραπεία υπερύθρων.
Η φιλοσοφία πίσω από αυτού του είδους τις θεραπείες, εστιάζει στην υγεία του δέρματος με στόχο την αντικατάσταση του μακιγιάζ με μια τέλεια φυσική επιδερμίδα. Το «δέρμα δισεκατομμυριούχου» δεν υπόσχεται απλώς ομορφιά, υπόσχεται αποδοχή, επιτυχία, αυτοπεποίθηση. Πουλά την ιδέα ότι, αν φροντίσεις αρκετά τον εαυτό σου, αν ξοδέψεις αρκετά, θα αποκτήσεις τον έλεγχο πάνω στο σώμα και τη ζωή σου. Μόνο που η νεότητα, τελικά, δεν αγοράζεται, απλώς διατίθεται προς ενοικίαση… πολύ ακριβά.
Εξωτερική φωτογραφία: @ 123RF