Το έντυπο που αμφισβητεί την πραγματικότητα, δημιουργεί τη μεγαλύτερη και πιο σουρεαλιστική έκθεσή του.
Μια γυναίκα που ξαπλώνει δίπλα από έναν γιγάντιο αστακό, ένας καναπές θαμμένος κάτω από μακαρόνια και ένα αβγό με μπέικον καρφωμένο στο τραπέζι με καρφιά, είναι μερικές μόνο εικόνες βγαλμένες από τη σουρεαλιστική αισθητική του πολυσυζητημένου περιοδικού TOILETPAPER, το οποίο δημιουργεί τη μεγαλύτερη μέχρι τώρα έκθεσή του, αμφισβητώντας την κοινωνική πραγματικότητά μας.
Οι σουρεαλιστικές εικόνες του TOILETPAPER, αποκυήματα των Maurizio Cattelan και Pierpaolo Ferrari, που βομβαρδίζουν εδώ και 13 χρόνια τα ύδατα του έντυπου μέσου, προσγειώνονται στο κέντρο Nita Mukesh Ambani της Βομβάης μέχρι τις 22 Οκτωβρίου του 2023.
Τα εξωπραγματικά έργα του ζωηρού και ονειρικού κόσμου του TOILETPAPER θέτουν με τη σειρά τους ερωτήματα για το φαγητό που καταναλώνουμε, μέχρι και τους χώρους που κατοικούμε, αποτελώντας μια μνεία στην cult εποχή της διαφήμισης των 80ς και ένα σημείο αναφοράς στην κουλτούρα της Pop Art. Με την ονομασία Run As Slow As You Can (Τρέξε όσο πιο αργά μπορείς), η έκθεση χωρίζεται σε τέσσερα “κεφάλαια”, το καθένα από τα οποία προσφέρει τη δική του εμπειρία.
Το Κεφάλαιο 1 ξεναγεί τους επισκέπτες μέσα από τεράστιες εκδόσεις των έργων τέχνης του TOILETPAPER, όλα με τις συνήθεις παράξενες αντιπαραθέσεις εικόνων για τις οποίες είναι γνωστό και αγαπητό το περιοδικό. Στον επάνω όροφο, στο κεφάλαιο 2, υπάρχουν δωμάτια καλυμμένα με σύννεφα, καθρέφτες και οπτικές ψευδαισθήσεις, ενώ στο κεφάλαιο 3, υπάρχει η άποψη του TOILETPAPER για την οικιακή ζωή – η οποία περιλαμβάνει μια πισίνα γεμάτη μπανάνες και ένα κρεβάτι καλυμμένο με πάπλωμα από σπαγγέτι. Τέλος, η έκθεση κορυφώνεται στο The Control Room, ένα κατακόκκινο δωμάτιο γεμάτο με αρχειακά κομμάτια από το κεντρικό στούντιο του περιοδικού στο Μιλάνο.
Χαρτί τουαλέτας
Τόσο “προκλητικό” όσο και ο τίτλος του, το TOILETPAPER, αποτελεί ένα έντυπο περιοδικό που βασίζεται στις εικόνες που προσεγγίζουν διαφορετικές πραγματικότητες. Επικεφαλής και πρωτεργάτες του φαινομένου αυτού είναι ο διεθνούς φήμης καλλιτέχνης Maurizio Cattelan και ο φωτογράφος Pierpaolo Ferrari, οι οποίοι ξεκίνησαν το 2010 να πειραματίζονται με διάφορες εικόνες και ιδέες από τους τομείς της τέχνης, της μόδας, της διαφήμισης και των ειδήσεων. Αποτέλεσμα είναι μια εξάμηνη – δύο φορές τον χρόνο – χωρίς κείμενο έκδοση που γίνεται περιζήτητη για την άμεσα αναγνωρίσιμη αισθητική της που σχολιάζει την παραδοξότητα του 21ού αιώνα.
Μια μνεία σίγουρα στην αμεσότητα και στην κριτική απέναντι στη διαστρέβλωση των κοινωνικών προτύπων και αξιών που χαρακτήριζε το κίνημα της pop art, το περιοδικό τοποθετεί στο επίκεντρο τον αναγνώστη, με κάθε εικόνα να αντανακλά την εμπειρία τού να είσαι άνθρωπος στο σήμερα. Κάθε φωτογραφία είναι ελεύθερη για τις ξεχωριστές ερμηνείες μας, σχολιάζοντας βέβαια ξεκάθαρα τον καταναλωτισμό, τη ματαιοδοξία, τη μανία με την ομορφιά και την εικόνα μας και πολλά άλλα κοινωνικά ζητήματα. Ολα δοσμένα από τη σκοπιά μιας αστείας και σουρεαλιστικής ματιάς που μιλάει ωστόσο, πολύ-πολύ σοβαρά.
“Κάθε εικόνα του TOILETPAPER είναι σαν τη συνταγή ενός νόστιμου και ταυτόχρονα θανατηφόρου πιάτου. Εχουμε και οι δύο μια καρό ποδιά και πολλές ιδέες και συνταγές, που προέρχονται από τις οικογενειακές μας παραδόσεις” είχε δηλώσει ο Pierpaolo Ferrari. Και η αλήθεια φαίνεται να είναι όντως αυτή. Το περιοδικό αναγκάζει το κοινό του να βγει από τη φούσκα της σοβαροφάνειας και της ασφάλειας, με αποτέλεσμα έναν συνδυασμό του ανόητου και του σοβαρού, του εννοιολογικού και του απόλυτα διασκεδαστικού.
TOILETPAPER feat…
Το περιοδικό έδωσε τη σειρά του στη δημιουργία ενός ολόκληρου δημιουργικού ατελιέ, το οποίο είναι πλέον υπεύθυνο για τη δημιουργία και καλλιτεχνική επιμέλεια σε πολλές διαφημιστικές καμπάνιες. Μερικά μόνο από τα ονόματα που έχει συνεργαστεί εμπεριέχουν τον οίκο Kenzo, Ok Cupid, Lavazza, Costume National, Nike, Diesel, Galleríes Lafayette και Mac Cosmetics. Επίσης σε συνεργασία με τον καλλιτεχνικό διευθυντή Micol Talso, η ομάδα του εντύπου έχει αναλάβει τον σχεδιασμό προϊόντων για μάρκες όπως η Seletti και η Gufram και τα μοναδικά εξώφυλλα δίσκων και βινυλίου των Daft Punk και τον σχεδιασμό αμέτρητων εξωφύλλων για τα Vogue, Vanity Fair, Elle, Purple και Zeit.
Ωστόσο, ίσως μεγαλύτερη αίσθηση έχουν δημιουργήσει τα μοναδικά προϊόντα που σχεδιάζουν και πωλούν online οι δημιουργοί του περιοδικού. Από καφετιέρα σε συνεργασία με την Lavazza, ψυγείο με εικόνες από τα τεύχη σε συνεργασία με τη Samsung, πουφ, χαλιά, ταπετσαρίες, κουρτίνες και πολυθρόνες κήπου, όλα εμπνευσμένα από τα ίδια σουρεαλιστικά μυαλά. Μπλούζες, τσάντες και είδη ομορφιάς βγαίνουν όλα από την ίδια δημιουργική διαδικασία όπως και το περιοδικό.
Μια διαδικασία που μπορεί να γίνει αρκετά βίαιη, όπως εξηγεί ο Ferrari, “Συχνά επιτιθέμεθα σε μια εικόνα και την καταστρέφουμε, αναλύοντάς την από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Αν είμαστε απόλυτα ευχαριστημένοι με αυτήν, η εικόνα μπαίνει στο περιοδικό. Κατά συνέπεια, κάθε εικόνα που καταλήγει στο περιοδικό γίνεται αγαπημένη, επειδή αντιστάθηκε στις επιθέσεις μας”.
Nita Mukesh Ambani, Βομβάη μέχρι τις 22 Οκτωβρίου 2023