Ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ εξηγεί πώς η Ελλάδα διεκδικεί μεγαλύτερο ρόλο στη διεθνή βιομηχανία του κινηματογράφου και της τηλεόρασης.
Το τελευταίο διάστημα, παραγωγές όπως το «Emily in Paris» και το «The Riders» πραγματοποίησαν γυρίσματα στην Ελλάδα, στρέφοντας ξανά τα φώτα της διεθνούς βιομηχανίας στη χώρα. Πίσω από τις συμφωνίες, τα κίνητρα και τη συνολική στρατηγική βρίσκεται το ΕΚΚΟΜΕΔ (Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου, Οπτικοακουστικών Μέσων και Δημιουργίας).
Με αφορμή την ανακοίνωση του πενταετούς σχεδίου «Greece on Screen», που προβλέπει πόρους 750 εκατ. ευρώ για την περίοδο 2026-2030, ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ, Λεωνίδας Χριστόπουλος, μιλά στο New Money για τις μεγάλες διεθνείς παραγωγές που επιλέγουν την Ελλάδα, τα οικονομικά και πολιτιστικά οφέλη που αυτές δημιουργούν και το σχέδιο για την καθιέρωση της χώρας ως μόνιμου κέντρου οπτικοακουστικής δημιουργίας.
–Το «Emily in Paris» πραγματοποίησε γυρίσματα στην Ελλάδα για τον τελευταίο κύκλο της σειράς. Πώς προέκυψε αυτή η συνεργασία και ποιος ήταν ο ρόλος του ΕΚΚΟΜΕΔ; Τα γυρίσματα του Emily in Paris στην Ελλάδα πραγματοποιήθηκαν τον Μάιο, στη Μύκονο και νομίζω ότι η παραγωγή δε θα μπορούσε να έχει επιλέξει καλύτερο προορισμό για τον τελευταίο κύκλο της σειράς από το «νησί των ανέμων». Είχα την ευκαιρία να συναντηθώ με τους συντελεστές και να συζητήσουμε σχετικά με τα γυρίσματα στη χώρα μας, σε συνέχεια του 5ου κύκλου που γυρίστηκε στην Ιταλία. Τα κριτήρια δεν ήταν μόνο γεωγραφικά. Στην απόφαση προσμέτρησαν η καλή φήμη της Ελλάδας για κινηματογραφήσεις, τα εξειδικευμένα αγγλόφωνα συνεργεία που διαθέτουμε και βεβαίως τα εργαλεία χρηματοδότησης που προσφέρουμε. Σε επίπεδο άμεσου αποτυπώματος, η παραγωγή δημιούργησε περισσότερες από 150 νέες θέσεις εργασίας, ενώ παράλληλα ενεργοποίησε ένα ευρύ φάσμα τοπικών επιχειρήσεων και υπηρεσιών. Τα οφέλη αυτά διαχέονται ευρύτερα στην τοπική και εθνική οικονομία. Το ΕΚΚΟΜΕΔ, μέσα στους πρώτους μήνες λειτουργίας του ως νέος ενιαίος φορέας υλοποίησης της οπτικοακουστικής πολιτικής του Υπουργείου Πολιτισμού, επενδύει συστηματικά στη στρατηγική «Greece on Screen». Στόχος μας είναι η προσέλκυση διεθνών παραγωγών μέσω σύγχρονων επενδυτικών εργαλείων και η ενίσχυση της αντίληψης ότι οι δημιουργικές βιομηχανίες αποτελούν βασικό πυλώνα της νέας, εξωστρεφούς ελληνικής οικονομίας.
–Η ταινία «The Riders» του Edward Berger, με πρωταγωνιστή τον Brad Pitt, πραγματοποίησε γυρίσματα σε διάφορες περιοχές της Ελλάδας. Τι οδήγησε την παραγωγή στη χώρα μας και ποια ήταν η συμβολή του ΕΚΚΟΜΕΔ; Η παραγωγή του «The Riders» αποτέλεσε ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς η Ελλάδα εξελίσσεται πλέον σε έναν ώριμο και ανταγωνιστικό διεθνή κινηματογραφικό προορισμό. Η ταινία του Edward Berger πραγματοποίησε γυρίσματα στην Ύδρα, την Αθήνα, το Λαύριο, τη Χαλκίδα και τη Νέα Μάκρη, αξιοποιώντας τη μοναδική ποικιλομορφία τοπίων και την κινηματογραφική ταυτότητα των ελληνικών περιοχών. Για το ΕΚΚΟΜΕΔ, τέτοιες παραγωγές έχουν πολλαπλασιαστικό αποτύπωμα. Για το «The Riders» άνοιξαν 440 νέες θέσεις για Έλληνες επαγγελματίες, δημιουργήθηκε σημαντική τοπική οικονομική δραστηριότητα και παράλληλα υπήρξε διεθνής προβολή της χώρας.
–Ποια είναι τα βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα οφέλη για τη χώρα από παραγωγές σαν αυτές; Οι μεγάλες διεθνείς παραγωγές είτε μιλάμε για την ταινία «The Riders» και για την παγκόσμια επιτυχία όπως το «Emily in Paris», είτε η «Οδύσσεια» του Christopher Nolan δεν αποτελούν απλώς ένα επικοινωνιακό γεγονός ή μια ευκαιρία στιγμιαίας τουριστικής προβολής. Πρόκειται για μια ολοκληρωμένη επένδυση με άμεσα και μακροπρόθεσμα οφέλη για τη χώρα. Βεβαίως και κάθε παραγωγή λειτουργεί ως μια μικρή οικονομία που εγκαθίσταται προσωρινά σε μια περιοχή: δημιουργεί θέσεις εργασίας για Έλληνες επαγγελματίες, διοχετεύει σημαντικούς πόρους σε τοπικές επιχειρήσεις -από ξενοδοχεία και εστίαση μέχρι μεταφορές και τεχνικές υπηρεσίες- και ενισχύει την περιφερειακή ανάπτυξη. Ωστόσο, το πραγματικό διακύβευμα, και το μεγαλύτερο αν θέλετε όφελος, βρίσκεται στη μακροπρόθεσμη προοπτική. Η συστηματική προσέλκυση τέτοιων παραγωγών συμβάλλει στη διαμόρφωση ενός ισχυρού οπτικοακουστικού οικοσυστήματος στη χώρα. Δημιουργεί εξειδικευμένο ανθρώπινο δυναμικό, φέρνει τεχνογνωσία, ενισχύει τις εγχώριες εταιρείες παραγωγής και οδηγεί σε επενδύσεις σε υποδομές, όπως studios και υπηρεσίες post-production. Με απλά λόγια, η Ελλάδα παύει να είναι απλώς ένας «όμορφος τόπος γυρισμάτων» και εξελίσσεται σε αξιόπιστο διεθνή συνεργάτη παραγωγής.
–Η πρόσφατη μελέτη της Olsberg SPI κατέγραψε σημαντική οικονομική απόδοση του προγράμματος cash rebate. Πώς επηρεάζουν αυτά τα στοιχεία τον σχεδιασμό της επόμενης ημέρας; Αξιοποιούμε τα δεδομένα αυτά σε τρία βασικά επίπεδα στρατηγικής. Πρώτον, ως εργαλείο τεκμηρίωσης για τη διαρκή ενίσχυση και βελτιστοποίηση των επενδυτικών κινήτρων. Η απόδοση του μέτρου αποδεικνύει ότι κάθε ευρώ δημόσιας δαπάνης αποτελεί επένδυση με πολλαπλασιαστικό όφελος για την οικονομία. Δεύτερον, τα στοιχεία αυτά ενισχύουν σημαντικά τη διεθνή προβολή της χώρας ως αξιόπιστου και ανταγωνιστικού προορισμού για μεγάλες παραγωγές. Σε ένα περιβάλλον έντονου διεθνούς ανταγωνισμού, η ύπαρξη μετρήσιμων αποτελεσμάτων αποτελεί κρίσιμο παράγοντα προσέλκυσης επενδύσεων και ενίσχυσης της εμπιστοσύνης των διεθνών παραγωγών. Τρίτον, τα ευρήματα της μελέτης μάς επιτρέπουν να σχεδιάζουμε με μεγαλύτερη ακρίβεια την επόμενη φάση ανάπτυξης του κλάδου. Εστιάζουμε όχι μόνο στην αύξηση του όγκου των παραγωγών, αλλά και στη μεγιστοποίηση της προστιθέμενης αξίας για την ελληνική οικονομία, μέσα από τη διασύνδεση με άλλους κλάδους, την ενίσχυση των δεξιοτήτων του ανθρώπινου δυναμικού και την ανάπτυξη υποδομών. Συνολικά, η μελέτη της Olsberg SPI αποτελεί έναν στρατηγικό οδηγό για το πώς θα κεφαλαιοποιήσουμε ακόμη περισσότερο τη δυναμική του οπτικοακουστικού τομέα, εντάσσοντάς τον στον πυρήνα της νέας παραγωγικής και εξωστρεφούς οικονομίας της χώρας.
Στην εποχή της παγκόσμιας προβολής και των ψηφιακών πλατφορμών, πώς μετατρέπεται η διεθνής δημοσιότητα που κερδίζει η Ελλάδα μέσα από αυτές τις παραγωγές σε διαρκές αναπτυξιακό πλεονέκτημα; Δημιουργεί κάτι ακόμη πιο πολύτιμο: προσοχή. Και στην εποχή μας, η προσοχή αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα οικονομικά αγαθά. Όταν εκατομμύρια θεατές σε όλο τον κόσμο βλέπουν την Ελλάδα μέσα από σειρές και ταινίες όπως το «The Riders» ή το «Emily in Paris», η χώρα αποκτά μια ισχυρή πολιτιστική και αναπτυξιακή υπεραξία. Ενισχύεται η διεθνής της εικόνα, αυξάνεται το ενδιαφέρον για τουρισμό, επενδύσεις και συνεργασίες, ενώ παράλληλα προβάλλεται το ελληνικό δημιουργικό δυναμικό. Η δική μας στρατηγική στο ΕΚΚΟΜΕΔ είναι να μετατρέπουμε αυτή την προσοχή σε μόνιμο κεφάλαιο για τη χώρα. Αυτό σημαίνει σταθερό και αξιόπιστο πλαίσιο κινήτρων, επένδυση στις υποδομές, ανάπτυξη εξειδικευμένου ανθρώπινου δυναμικού και ενεργή διεθνή παρουσία στις μεγάλες αγορές του οπτικοακουστικού τομέα. Η ορατότητα γίνεται διατηρήσιμη όταν βασίζεται σε ένα οικοσύστημα που παράγει συνεχώς νέες ευκαιρίες. Στόχος μας είναι να καθιερωθεί η Ελλάδα ως μόνιμος προορισμός για διεθνείς παραγωγές και ως χώρα που εξάγει δημιουργικότητα, ταλέντο και πολιτιστικό περιεχόμενο. Έτσι η προσοχή μετατρέπεται σε ανάπτυξη με διάρκεια και πολλαπλασιαστικό αποτύπωμα για την οικονομία και τον πολιτισμό.
Εξωτερική φωτογραφία: Η πρωταγωνίστρια της σειράς Emily in Paris, Lily Collins, στα γυρίσματα της τελευταίας σεζόν που έγιναν και στη Μύκονο. @ Giulia Parmigiani, @ netflix.com